史上最漫長的雙11終於落幕，品牌們發完了戰報，消費者們正在熱情期盼快遞的送達。回顧這屆雙11，有一個品牌，最為春風得意，那就是小米。在一片紅色的背景下，手機、AIoT奪得多項第一，堪稱本屆雙11最大贏家。以至於有些媒體說，今年的雙11簡直是小米的獨角戲。

早在這個超長雙11開始的前幾天，雷軍等小米一眾高管就在微博上欣喜的轉發IDC、Canalys等報告，宣告小米智慧手機出貨量重返全球前三。的確，在華為受困於美國禁令的大背景下，大家預計小米將承接一部分華為海外市場流失的使用者，這個成績對於多年以來被華為和榮耀壓得有些喘不過氣來的小米可以一陣強心劑。

小米重返全球智慧手機出貨量前三

老冤家榮耀因禁令束縛，今年下半年僅7月初發布了一款榮耀30青春版，目前已經長達4個月沒有新機發布。而且從十月份開始就傳出榮耀將要出售的訊息，在雙11來臨之際，眾多潛在買家浮出水面。頗為奇怪的，出售榮耀的訊息在一眾買家接連闢謠的過程中逐漸走向石錘，什麼人事調動、員工持股、上市計劃、辦公室選址等每天不重樣。

華為出售榮耀引發熱議

當然，小米的變陣與美國對華為的制裁是兩條時間線，當2019年1月10日Redmi有產品線升級為獨立品牌的時候，小米在與華為和榮耀的比拼中似乎看不到太多希望。P30逆天的變焦一出場便豔驚四座，小米9完全不是對手。而紅米當時給人留下深刻印象的是更多的是品牌總經理盧偉冰在微博上親自下場的戰鬥場面，以及諸如“盧十瓦”等充滿嘲諷的梗。

但不得不說，盧偉冰的加入，瞬間拉昇了小米的戰鬥力。一方面，對競品狠，為了用紅米錨定住榮耀品牌，在輿論交鋒上敢於肉身開團。另一方面，對自己狠，產品設計上頗為激進，以紅米note7、K20等誠意十足的產品穩住了從小米轉來的注重價效比使用者，讓小米得以脫身。而且，不時給使用者製造驚喜，K30系列的長焦微距、K30至尊紀念版的超值價格，K30S的誘人配置，緊緊抓住了使用者的喜好。同時面對OV兩家反攻線上而推出的IQOO、realme系列，高超的定價策略總不時能讓充滿期待的使用者在他們的釋出會視訊上打出“打擾了”等彈幕。

配置真香，LCD黨的福音

再加上今年小米10瘋狂堆料，10U拍照站上DXO第一名。雙11捷報頻傳的結果似乎可以預見了。不過人們期望的OV能與小米掰手腕的場面卻沒有出現，看著小米一個人揮舞捷報，不免覺得氣氛有點冷淡。 當然，小米也並非完美，小米10下架，K30S備貨不足，K30等老將苦苦支撐的場面反映出小米的頑疾，產能問題依舊存在。

在雙11結束後，小米（含紅米）銷量排名第一，緊隨其後的分別是Apple、華為、榮耀、realme真我、vivo(iQOO)、OPPO。華為和榮耀相比去年，排名肉眼可見的下降。不過在如此不利的局勢下取得這樣的成績，已實屬不易了。

3500以下小米霸榜，3500以上華為榮耀排名也不可避免的受到衝擊

手機領域的成績固然有非行業因素的推動，不過，在手機之外，小米的成績同樣矚目。

電視方面，全平臺三尺寸段（98英寸/70英寸/60英寸）銷量/銷額雙第一。智慧家居/AloT賽道更是狂攬221項全平臺第一，米家網際網路熱泵乾衣機品類、路由器品類、空氣淨化器品類、小米盒子、智慧手環品類、智慧門鎖品類、智慧攝像機單品、平衡車品類、加溼器品類、耳環品類等呈現出全面開花的景象。頂著被戲稱為雜貨鋪的名頭，和沒有護城河的論調幹了這麼多年，今天的這份戰報無疑是對質疑者的最好回擊。

在小米進軍家電領域，不得不提的便是與行業巨頭格力的交鋒。從10億元賭局到嘲笑小米做空調，董明珠對於小米模式的不屑溢於言表。然而，今年雙11，小米已經躥升至家電整體品牌銷量的第三名，緊隨美的、海爾，擠掉的正是格力。

經常有網友說華為跌倒，小米吃飽，但是華為和榮耀的困境全行業都看在眼裡，為什麼早先國內市場份額已經超越小米的OV兩家沒有能迅速補上華為榮耀下滑的份額。而在AIoT領域，玩家不僅有手機廠商，也有百度天貓這類網際網路平臺，更不乏傳統的家電品牌，為什麼小米的份額與排名肉眼可見的攀升。

誠然，華為榮耀受禁令衝擊給了小米在手機領域翻身的機會，但多個賽道的銷售額與排名提升說明，小米靠的並不全是僥倖。