口碑餓了麼公佈天貓雙11預售首日成績，美團市值三日縮水300億！

10月21日，天貓雙11預售開啟。僅僅10小時內，口碑餓了麼就賣出了肯德基原本準了20天的天貓聯名卡庫存。受到口碑餓了麼業務增長的衝擊，另一家本地生活平臺美團本週股價三日跌幅近10%，市值三日縮水300億。口碑餓了麼引領的本地生活服務板塊真的火爆了！

本地生活服務市場應該這麼做！王興是不是又要“抄”了？

口碑餓了麼這一波火爆行情引起網際網路經濟界的普遍關注，顯然已經為本地生活服務領域設立了新標杆。就在一天前的烏鎮網際網路大會上，口碑餓了麼的主要競爭對手美團CEO王興，剛剛發表了一番被評論為“學王磊”的談話。王興表示，美團也要像口碑餓了麼一樣，重視對餐飲行業的“數字化”。向來傲慢的王興，竟然會向對手做出如此“致敬”之舉令業界人士驚訝。顯然，口碑餓了麼通過數字化升級為餐飲商戶帶來的提效降本效應，確實給王興造成了極為深刻的印象。

口碑餓了麼從2018年合併開始，就向整個本地生活服務行業推行的“全鏈路數字化體系”，已經為多個品類的商戶帶來了顯著效益，本次天貓雙11預售就是一次集中展示。在餐飲行業，10月21日的24小時內，原價500元、預售價425元的“肯德基x天貓雙11定製聯名卡”，開售10小時，原本的20天庫存，1.2萬份就被搶購一空，商家補貨3000份後，依然供不應求，最終，售出近2萬份。肯德基“吮指原味雞（1塊裝）買15送15”兌換券賣出近4萬份——共120萬塊的吮指原味雞成為最受歡迎單品；星巴克和阿里的戰略合作在天貓雙11預售首日就充分展現了價值，僅僅是原價600元、預售價585元的星巴克“星願聖誕星禮卡套裝”天貓精選款，當天就賣出了近5000份。

銷售火爆的還不止餐飲，口碑餓了麼的數字化賦能，正在讓惠及更多行業的商戶。例如，四川成都的雅點纖體連鎖首次參與天貓雙11預售，推出一款原價3000元，成交價僅999元“爆款20日瘦身課程”，上線即被被搶購一空，隨後又追加111份，也再度售罄。最終，當日售出近千份；此外，瀋陽、深圳、上海各地的溫泉、洗浴、SPA等套餐都受到了當地消費者歡迎，上線後銷量不俗。

顯然，一年前開啟數字化新賽道的口碑餓了麼，其發展路徑已經得到了市場的充分肯定。用數字化改造提效降本、將數字化優勢擴充套件到包括餐飲、玩樂、健康在內的整個生活場景，口碑餓了麼用實踐告訴競爭對手，本地生活服務就該這麼做！

股價再次急跌，嘴上說學口碑餓了麼的王興，只怕難挽頹勢

就在天貓雙11預售首日，口碑餓了麼銷售火爆的同時，美團的情況卻顯得不太妙：10月22日當天，在香港上市的美團股價收盤急跌6.2%，總市值縮水3百億以上。截止23日上午，美團三日累計跌幅近10%。

股票遭拋售，是由於資本市場對美團長遠的發展前景並不看好。仔細觀察一下美團不久前釋出的2019年Q2財報就不難看出，在美團整體營收中，餐飲外賣佔據的份額高達56.6%，這個當初在上市前信誓旦旦要做成本地生活服務“大平臺”的企業，至今仍然只是一個外賣點餐的APP而已。

在投資界人士看來，業務高度依賴外賣點餐的美團，存在兩個隱憂：一是經營毛利率過低，在2017年只達到8.1%，在一年多後經過幾次大幅度提升外賣費率，甚至導致大批商戶“逃離美團”的狀態下，其毛利率也才達到14%左右。二是過窄的經營品類，說明美團拓展新業務的能力嚴重不足。

美團的這些短板，與其前期毫無成效的“無邊界擴張”有極大關係。這些擴張舉措，除了換來大而不當、持續鉅虧的共享單車專案等財務包袱外，沒有給公司帶來顯著的盈利能力提升。相反，由於資源大量消耗在無謂的專案上，造成在最關鍵的數字化能力建設上投入不足，競爭力低下。這就讓美團在與口碑餓了麼的競爭中處於極其不利的地位。

在2019年上半年，面對口碑餓了麼的強大攻勢，美團的市場份額出現了2.5%的環比下跌；美團在多個城市丟掉了原有的壟斷地位。與之相對應的是，餓了麼目前在廣東惠州、江西撫州、遼寧錦州等多個城市的份額突破了50%。根據艾媒釋出的《2018—2019中國線上外賣行業研究報告》顯示，餓了麼目前在美團長期佔據壟斷地位的一二線市場，佔據的份額已經達到47.4%。

美團的危機已經來了，王興在這個時候才想起要“學王磊”，也要走行業數字化升級之路，只怕時間上有點晚了。