文 | 王金成

而在這不久前，騰訊退出了拼多多股東序列。

根據企查查顯示，10月11日，林芝騰訊科技有限公司從杭州埃米網路科技有限公司的股東名單中退出，後者正是拼多多海外上市主體公司上海尋夢資訊科技有限公司的唯一股東。

雙十一之前，騰訊的這兩次大動作，不禁讓人產生聯想。

毫不誇張地說，微信是拼多多的母胎。拼多多正是通過微信分享誘導團購的連結而長大。

10月20日晚，拼多多聯合創始人孫沁迴應了這個問題，他表示要等規範生效後再觀察影響。

與此同時，拼多多的“砍一刀”“免費領”的連結分享仍在微信裡活躍。記者點選一條連結後，被引導下載拼多多APP，註冊成功後幫助分享連結的使用者“砍了一刀”。

作為新使用者，記者搶到了一個70元的紅包，根據拼多多規則，需要滿100元才可以提現。而要湊滿100元，需要通過不斷分享連結到朋友圈、微信群中，邀請朋友助力，每次都能增加的一定金額。同時，點選的這些連結的人也能收到紅包，他們同樣也要通過下載拼多多APP註冊成新使用者之後，如果想要提現同樣，還需要分享連結達到一定的金額才行。

顯而易見，繞來繞去的規則下，要達到拼多多的提現標準並不容易。記者從已獲得現金的使用者滾動資訊看到，最少也邀請到了4位好友，更多的人需要邀請6-8位好友。

拼團、助力，加上大額的補貼，拼多多的使用者呈現爆發式的增長，也帶來了成交額的快速提升。

據相關公開資料顯示，GMV超過1000億，京東用了十年，拼多多隻用了兩年。在使用者規模上，拼多多年度活躍使用者已經超過4億，而京東是3億出頭，兩者相差了一億多。

由此，國內的電商格局一下子發生了變化，京東只能屈居拼多多之後。

同樣作為騰訊入股的電商企業，這幾年京東與拼多多的發展可以說是天壤之別。

騰訊一直想做電商，可是一直做不起來，2014年投資京東順手甩包袱把自己的電商業務也打包給了京東，還給了京東微信和手機qq的一級電商入口。後來，騰訊入股拼多多也是同樣的套路，通過“流量+股權”的方式，扶持了蘑菇街、唯品會等一批電商公司。

其中，拼多多對微信的流量運用最瘋狂也價值最大化。拼多多抓住了下沉市場的空白，藉助騰訊流量的扶持和瘋狂的補貼，很快超越了京東成為使用者規模第二的電商平臺。

對比一下兩家的股市表現。

2018年7月上市後，拼多多的股價波動更為明顯，但總體處於上升的趨勢。目前，拼多多的股價在34美元左右，較19美元的發行價格，上漲了約80%。

同一時間段，京東股價下跌了近17%。特別是去年下半年，受“明州事件”影響，京東股價一度跌到上市以來最低的19.21美元，幾乎跌回到發行價，至今仍沒有明顯起色。

目前，拼多多市值395億美元，京東則是452億美元，兩者的差距並不大。前不久釋出的《2019年胡潤百富榜》上，黃錚身價達到了1350億元，比劉強東還要多590億元。

粗粗一看，微信此次封殺拼團連結，對拼多多的傷害會比京東更大。

根據QuestMobile釋出的《2019移動網際網路全景生態報告》，截止今年8月，拼多多APP使用者規模達3.81億，“拼多多-微信小程式”使用者數為1億，去重後的全景使用者規模為4.29億。

3.81億的APP使用者規模，不一定能確保拼多多獨立活下去，因此它一直試圖擺脫對微信的依賴。在其APP首頁上，“砍價免費拿”、“助力免費拿”等標籤已經從第一欄移到第二欄。

今年10月10日，拼多多四週年慶上，黃錚表示最新季度的真實支付GMV已經超過了京東，這比他之前預測的整整提前兩年。

但是，接下來的日子，對拼多多而言並不容易。黃錚也透露了對今後的一些規劃：“一年不會大小休，公司展示不會有自己的辦公後、食堂。公司還處於發展期，先活下來才是最重要的，獨立辦公樓也不是我們追求的。”

實際上，在下沉市場和社交電商的賽道上，入局者越來越多，阿里的聚划算、蘇寧拼購、京東的“京喜”等都在群狼環伺。

京東微信小程式有8700萬用戶，大約佔了其總使用者量的27%，要高於拼多多的23%，看似依賴性更強，但是，不同於拼多多的外鏈拼團，京東主要通過微信小程式和購物入口獲取流量。

劉強東毫不掩飾對拼多多的不屑。去年，他在美國一個論壇上就說：“如果你在中國購物過幾次，也許只要三次，你就會有自己的答案了。”暗指拼多多的產品品質、服務差。

黃錚後來也在一次採訪中迴應了劉強東，“我們還做得很差，還沒有能力百分百滿足像你這樣的五環內人群。”

現在情況變得不太一樣了。

去年3月，京東推出了“京東拼購”。到年底，成立了社交電商業務部，把社交電商業務提升到一個很重要的戰略高度，並且升級了招商政策。

只是一個月之後，騰訊澆了“京喜”一瓢冷水，註定了不可能像拼多多那樣不斷裂變快速獲取使用者，這可能是京東最受傷的。

封殺“砍一刀”，微信的真是目的當然不是為了挫傷盟友，而可能是為了“治病”。

然而，物極必反。

越來越多的社交電商平臺發現了這條“捷徑”，京東、美團、福斯點評、蘑菇街、唯品會等等都模仿拼多多來蹭流量。

情況已經到了使用者不勝其煩，騰訊也忍無可忍的地步，出手封殺也就成必然的事。