說到IPOD，估計現在第一時間想到的是IPOD TOUCH吧
當然這也才沒過幾年，想必大多數人都知道當初IPOD是MP3
所以我們就從IPOD初代開始講起……？
才怪，作為一個負責任的節目，IPOD只是蘋果生態的一環
為了觸類旁通，當然得從蘋果為什麼決定做IPOD講起啦！
說到蘋果做IPOD，就要提蘋果當時的情況
說到蘋果當時的情況，就要提97年喬布斯重返蘋果
所以，我們這期雜談，時間軸不從01年10月IPOD釋出開始
而是得從1997年喬布斯迴歸蘋果開始
蘋果當年的電腦困境就不說了，直說IPOD有關的部分
喬布斯迴歸之後先是力挽狂瀾，將蘋果從崩潰邊緣拉回
接著便是考慮除了電腦之外的盈利點
當時蘋果除了自己的傳統業務，還擁有喬布斯自己手裡的皮克斯
沒錯，做動畫電影的皮克斯，但這是喬布斯的私產（06年被迪士尼收購）
接著推出IMAC和IBOOK絕地反擊了一輪
可喬布斯野心不小，他盯上了自己曾經的偶像——索尼
具體地說，是索尼的——WALKMAN
我們都知道，當年電子裝置效能都不是很強
人們根本沒有類似今天智慧手機這樣的多樣化的手持娛樂裝置
那當年人們外出的時候，娛樂好哪一口呢？
答案就是聽歌
當年用WALKMAN聽歌那可比曾經用IPHONE玩遊戲還能裝逼
然而90年代末，索尼或者說一票兒日企又犯了自己的老毛病
擅長把現有技術發揮到極限，但不擅長髮現未來
它們還在用什麼呢？CD……或者說CD的下一代，MD
隨身CD和MD在當年索尼一票日企手上已經玩出花來了
99年正好是索尼整出不間斷CD避震的時候，隨身CD技術達到巔峰
其他公司也想玩CD,MD，但技術差距讓它們只能高山仰止
但是聰明的南韓公司不死磕光碟，它們整出了MP3播放器
可是當初播放器普遍容量小，操作繁瑣
為什麼這麼說呢？因為MP3格式在當時還屬於混沌狀態
一直沒有出現大型的，正規的MP3格式音樂商店或者渠道
當然這也因為90年代網際網路不發達
而且早期的MP3檔案歌曲基本靠使用者自行抓軌CD獲得並分享
即使網路不便，也比之前轉錄光碟、磁帶這種實體介質好多了
所以MP3還是野蠻生長的很快
其實說了一圈，說白了大多數MP3從頭到尾都是灰色地帶的產物
索尼等日廠其實也不是不知道MP3播放器
所以最後WALKMAN做MP3的時候已經錯過視窗很久
某種層度上也算美國政府間接的表明了對網路分享的“關注”
一時間萬馬齊喑
被美國唱片公司告上法庭，結果法院反而判了RIO勝訴
這官司對MP3的意義不亞於當年美最高法判決越獄合法
讓MP3播放器的前景豁然開朗（美國海洋法系重視判例）
但是為了不招不必要的麻煩，MP3廠商多是自立山頭
拉歌必須走各家的專用軟體（就像今天蘋果同步必須走ITUNES）
蘋果在這種時刻，走了兵馬未動糧草先行的路子
收購了SoundJam MP軟體，並以此為基礎開發了一款軟體
而這個軟體大家都知道了——ITUNES
ITUNES剛出來的時候IPOD還沒有誕生（雖然也就幾個月）
它剛開始的使命是統合市面上其他品牌的MP3播放器
定位是一個簡單易用的MP3管理軟體
人的名，樹的影，蘋果比當時的MP3播放器廠商知名多了
ITUNES的推出自然受到關注，MP3廠商也願意合作
結果喬布斯打了一張“one more thing”的牌
在2001年10月正式釋出了初代IPOD，倒打MP3廠一耙
此刻，ITUNES配合IPOD，已然圖窮匕現
IPOD的誕生最大的特點就是引入了環形滾輪配合按鍵
而且IPOD初代擁有5/10/20GB的巨量空間（當年來說）
而IPOD之前採用快閃記憶體的前輩們都還只有32/64/128MB容量
這點可憐的容量僅僅夠幾張專輯的儲存量
事實上早期MP3的用法也就是拉那麼十幾首歌去聽而已
反正CD/MD也就幾十分鐘的儲存量，半斤對八兩
拼一個MP3播放器不用怕震動問題的優勢，僅此而已
而IPOD雖然用的硬碟，會擔心壞道，但容量抹平了一切非議
可以說容量改變了使用者使用MP3播放器的方式，可以更肆無忌憚
但大量的曲目要想快速選定又成了麻煩
而滾輪又解決了這個定位問題
所以IPOD一代其實也算是比較優秀的產品，設計思路很完善
所以IPOD的銷量理所當然的……
很差……
太貴了！400美元！起！400美元！當年的400美元！
逼格甩開其他MP3一截，可是你價格也甩開一截算怎麼回事
而且用了硬碟，續航也不算優秀，初代IPOD還不相容WIN系統
最後不大不小的問題，IPOD音質也不算優秀（其實一直都普通）
綜上所述，是你蘋果飄了，還是使用者提不動刀了？
整個2002年IPOD根本沒賣出多少
喬布斯見此，說：好，我改
然後推出了IPOD2代，增加對WINDOWS支援，其他不變
喬布斯：去你丫的消費者，我蘋果不但飄，我還超音速飛行呢
然而消費者接了
嗯？！以前蘋果從來沒有出過能相容PC的玩意兒誒
這次居然做了出來，那還是支援一下吧，於是IPOD銷量回暖了
為什麼消費者接了呢？
因為蘋果IPOD的設計相當超前，很科技感，蘋果的名頭也響亮
都說IPOD貴，各種不相容
但其實如果IPOD做好軟體，許多人還是願意頂著高價剁手的
當然時間也過去一年了，老IPOD怎麼說也降價了，不用400了
現在有了剁手的理由，一時間市場上人類手掌的價格應聲下跌
（畢竟當年還不興掏腎）
2003年4月28日，釋出IPOD3，改了按鍵佈局，第一個用上蘋果30PIN
換介面嘛，都懂得，抱怨紛至沓來，但喬布斯從以前到現在，有鳥過嗎？
沒有，所以接下來近10年30PIN有的是時間和消費者混熟
反正IPOD市場佔有率就是漲，和後來的IPHONE一樣，下不去
時間撥到2004年，IPOD3選手請下臺，有請IPOD PHOTO上場
……
慢！今年最重要的事情輪不到它，IPHONE釋出了！
……
你信嗎？
不信對吧，對啊，紅酒我騙你的
等我笑會……但是大招確實有，它是和IPOD3同期釋出的ITUNES STORE
這玩意無需贅述了，世界上規模最大線上音樂商店
問題在於——ITUNES商店是怎麼做起來的？
回到2001年，又一個轉折點
90年代末有個網站Napster異軍突起，幹什麼的呢？
純粹的MP3分享網站，純盜版的，那就起個外號吧，美國快播
這個美國快播崛起的速度和後來的油管臉書有的一拼
自然就被一群眼睛綠油油的唱片發行商盯上了
注意，前面提過RIO的的官司，那是一個發行商，一匹狼，現在是一群狼
RIO公司做的還是ITUNES的前輩，就是個檔案管理軟體
現在狼瞪上了美國快播，下場如何呢？
竹板這麼一打啊
只見狼群揮起了大錘，這錘可不是石頭做的石錘啊
端的是美國神父開光的24k鈦合金鍍氪大錘
說時遲，那時快，在公堂上瞄準美國快播，作勢欲錘
美國快播為求保命，丟擲一個邏輯：
發行商只能確定資源釋出量，但確定不了下載量啊
而流通不看下載量，就談流通帶來的唱片發售損失
就和化學拋開劑量談毒性一樣，端的耍流氓啊
請美國青天華盛頓華大人為美國快播做主
發行商探討片刻，說不和你詭辯，你網上數數你資源量
算算多少歌，一首賠10萬美元，就這樣，不聊了
說完一錘下去，美國快播魂飛魄散
你說這美國快播，死得慘啊，那叫一個冤啊
導致那年美國的六月盡出大太陽，還特晒，中暑一大片
你說慘不慘，我反正覺得慘
業界都從這場官司確定了幾個問題：
線上音樂行業的發展是歷史潮流，這個是開不了倒車了
可是就讓第三方網站純做線上音樂網站，容易陷入灰色地帶
所以目前來看，線上音樂商店還是得出個靠譜的龍頭來規範規範
喬布斯說好啊，義不容辭啊，我行我上，我先來
但是線上商店可不是一個巴掌的問題，唱片發行商怎麼拉進來？
這個問題《喬布斯傳》有描述——倒打一耙，對發行商威逼利誘
IPOD的銷量起來了，而捆綁IPOD使用的ITUNES裝機量也不少
和IPOD開始遇阻不同，ITUNES的發展一路上高速
因為ITUNES不僅服務IPOD，還面向PC使用者和MAC使用者
基本就是隻要你用電腦，就不妨礙你用ITUNES，裝啥系統大家都聽歌嘛
那你說這些發行商還能怎麼辦？
不僅進去了，上了蘋果的船，而且上完了船不能白上
各大發行商多多少少都會自行吆喝兩句
各自一唱一和的，就把ITUNES STORE拉扯起來了
結果蘋果遇到的困難並不算多，建設ITUNES還是平順的
而且在ITUNES STORE出來之後IPOD全系列總銷量一年翻了好幾番
……
講到這裡，紅酒提前下個總結，ITUNES STORE做起來之後
IPOD就從蘋果的主力硬體產品逐步淪為了ITUNES這個軟體的硬體外設
IPOD接下來的主要功能擴充套件，都能從ITUNES歷代的變革反應出來
直到IPHONE等基於IOS產品的影響力蓋過IPOD的風頭為止
但那個時候IPOD本身也已走入晚年
但即便就這幾年時間，如果將IPOD不講ITUNES，那絕對是耍流氓的
說完ITUNES，終於輪到IPOD PHOTO了
……
才怪，前面1月份還有個IPOD MINI
IPOD mini相比傳統IPOD，機身體積縮減
同時配上了現在經典當初新潮的觸控滾輪，從此IPOD滾輪江山已定
同時將傳統IPOD上的硬碟改成了微硬碟，容量從20g一下縮成4g
要是換在現在的庫克時代，公然在一線主力產品線砍五分之四的容量倒車
要機械換快閃記憶體就算了，可微硬碟還是硬碟，憤怒的使用者怕不會把庫克祖墳掀了
可當初IPOD MINI的推出不但沒人罵，大家還一個勁的誇好
為什麼？比爛啊，你看看隔壁的索尼的MP3，快閃記憶體，很科技，沒的說
然而旗艦MP3容量高達破天荒的……128MB，比IPOD還貴……
使用者想了想，算了，機械硬碟就機械吧，4GB呢
年底，蘋果順勢推出了IPOD PHOTO
IPOD PHOTO：終於輪到我了，不跳票了
第一次用上了高亮度彩屏！容量漲到40G起！蘋果公司誠意之作！
……於是PHOTO銷量暴死了
不賣關子了，就是又太貴了，比初代IPOD還貴
使用者忍了一次，忍了兩次，事不過三，找準蘋果當頭就是一悶棍
況且你這辣雞還只能看圖片，視訊卻不能放
同時當年多功能手機也從幕後走向臺前，諾基亞和摩托羅拉登臺了
許多手機集成了MP3功能，聽歌不再是播放器的奢侈功能
雖然手機只能用快閃記憶體，容量可憐，但一頓石錘把快閃記憶體MP3整殘不在話下
輕度MP3使用者思量著我換歌勤快點，用手機聽歌也能接受
MP3播放器的盛世危機就此拉開序幕
然而面對此情此景，全世界的MP3播放器廠商似乎都心有靈犀
各自推出了自家的超迷你MP3
索尼拿出了香水瓶，蘋果也就拿出了IPOD SHUFFLE
512M/1G快閃記憶體容量，USB介面的大U盤設計，靠低價撬開市場
事實上對於一個沒螢幕的裝置，放太多歌有時候挑歌精確選擇會成為折磨
所以蘋果乾脆給它起了“隨機”這個名字，就是為了告訴使用者
別瞎挑歌了，開啟隨機開關，將你的音樂之旅變成算命之旅
學喬布斯做個老神棍（喬布斯曾經沉迷禪宗）
2005年蘋果對於IPOD的外部壓力加大，內部也有不利訊息傳來
IPOD的硬體操刀手魯賓斯坦退休了
喬布斯表示：哦
這一年蘋果在IPOD方面動作可謂是相當的多，各種大刀上下翻飛
機型也是起起落落，很多IPHONE時代的新晉果粉回到當年估計會驚呼
“這不蘋果，這太三星了”
（南韓學者：喬布斯是南韓的思密達，他移民去美國了而已思密達）
喬布斯很忙，不提剛說過的IPOD 小夾子
2月上市IPOD MINI二代，外形不變，加了續航，新增6GB版與4GB高低配
同月底砍掉40GB版IPOD，新增60GB/30GB可選
在6月著手把所有的IPOD都升級成彩屏IPOD
然後砍了30GB版本（30G IPOD：我才活了3個月啊！）
接著9月砍了IPOD MINI線，換成了IPOD NANO，2G/4G快閃記憶體容量可選
10月又推出了IPOD PHOTO的繼任者IPOD VIDEO
螢幕變大，新增看視訊功能（沒錯，因為ITUNES STORE上架了視訊）
怎麼樣，是不是感覺頭都大了？
不過放心，後面就沒這麼忙了，因為06年蘋果的重心放在MAC
而07年IPHONE就橫空出世了
接下來的日子，就是IPOD SHUFFLE/NANO/CLASSIC的走馬燈
所以……IPOD就這麼沒了？呵呵，還有個TOUCH呢
IPOD TOUCH推出的目的乍看很簡單，IPHONE太貴
出個閹割版IOS裝置有助於跑量，加速IOS系統使用者普及
但ITOUCH事實上還有打擊英特爾07年方興未艾的MID概念的作用
在這一點上，又體現出喬布斯和庫克的不同的市場觀：
喬布斯雖然許多地方獨斷專行，但在市場擴充套件上願意盡力吸收新使用者
只要市場佔有率上去，你就可以變著法的牽著消費者鼻子走
庫克卻是講究利潤第一，集中資源發展搖錢樹，利潤不高就手起刀落
IPHONE被媒體抬著吹到太空去了，那大家也嚐鮮試試這個IOS系統
當然從現在來看，ITOUCH初代的問題還是不少的
太厚，太重，關鍵是連攝像頭和揚聲器都沒有（當時IPOD都沒有喇叭）
關鍵是作為主打多媒體的裝置，居然連音量鍵都不給！
而且IPHONE上市僅三個月就砍了4GB版本，8GB版本宣佈降價
這也搶了少許觀望的圍觀群眾
過了一年，ITOUCH2在IPHONE 3G釋出許久後姍姍來遲
加上了揚聲器和音量鍵，變輕變薄，但也砍了電池容量
且內部核心硬體沒有變化，按消費者話說，可以罵蘋果換殼為本了
估計是IPHONE ITOUCH2代換湯不換藥的換殼被不少消費者罵得凶了
在IPHONE3GS和ITOUCH3推出的時候蘋果就狠狠地提升了一把硬體
3GS自然賣的很好，可是ITOUCH3這邊卻起風波了
關於ITOUCH3的風波，這就引出另一個老生常談了：
庫克和喬布斯比就是一條斷脊之犬，能把喬布斯氣活
都說庫克這個人作風狗，那喬布斯狗不狗呢？
當然狗啊，怎麼會不狗呢？
ITOUCH3 8G就是喬布斯時代甩不開的一頂黑鍋
因為它是ITOUCH2 8G的馬甲！
沒錯，你沒聽錯，就改了個名字，外形硬體完全沒改！
顯示卡界玩馬甲在當年也屬於方興未艾，諾基亞雖然號稱換殼為本
起碼人家換了殼啊！換殼很好看啊！功能鍵不一樣啊
顯示卡搞馬甲也會重新設計公版散熱器的嘛……
蘋果只換了個機背資訊，原來科技以換資訊為本
2010年，ITOUCH4出來了，一代經典就此落地
視網膜屏，終於加進來的攝像頭，在市場上掀起一輪換機熱
ITOUCH終於加入攝像頭，情有可原，蘋果要推廣FaceTime
所以說一部機的命運啊,當然要靠自我奮鬥,但是也要考慮歷史的行程
同時IPOD NANO經過數年的發展，終於也搭上了觸屏的快車
整出了經典的“手錶6”（IPOD NANO6）
它們與當年釋出的IPAD一起，湊上了IOS家族的所有版圖
開啟了蘋果的盛世……
然後IPOD就被拋棄了
喬幫已死,庫克當立;歲在甲子,天下大吉
庫克一上臺，IPOD很快就被甩到蘋果的冷宮裡去了
因為利潤太低，你瞧瞧IPOD SHUFFLE甚至還只是個賣349元的玩意
能掙幾個錢？我賣一臺IPHONE頂你賣十幾二十臺SHUFFLE
IPHONE和IPAD就這麼走遠了，IPOD確實數年未動
使用者們不滿意了：你好說歹說，也給IPOD更新一個吧
喏，給你，然後甩出一個ITOUCH5和NANO7
然而和它的前輩向IPHONE一爭高下的盛況不同
ITOUCH5卻給了個過時的A5，連後攝像頭都砍了
反倒是NANO7看起來有些誠意
蘋果表示我這個A5是特製的新版A5，然而消費者只看跑分不買賬
使用者抱怨四起：你庫克開門大吉，就給我們一個這個玩意兒？
庫克：愛用用，不用，請買IPHONE（怎麼可能說滾呢）
NANO系列從此止步，IPOD CLASSIC更是在之後黯然停產
ITOUCH6在2015年姍姍來遲，但是時代已經變了
人們好奇的打量著這個“過時”的小玩意兒，交頭接耳了一陣
然後下了定論：這個錢我還是去買臺二手IPAD MINI2吧
最近ITOUCH又更新了，A10處理器
結果IPAD MINI5帶著A12笑笑不說話
至於IPOD系列今後的路子要怎麼走呢？
那就只有蘋果知道了
……
2017年7月28日，蘋果確認停產SHUFFLE和NANO產品
這個訊息很快被求新獵奇的消費者們扔進了歷史的故紙堆裡
一切都將塵埃落定，唯一的懸念，只剩下ITOUCH何時消亡了
……
結語
我們下期不見不散