10月23日，在京東舉辦的首屆“京牌大賞”中，六家品牌經過初賽、複賽角逐從幾十家品牌創意中脫穎而出。六支品牌TVC自當日零點開始在抖音“二樓”進行展映，與網易合作創意H5《深夜，一場公映正在進行……》也以作品公映的形式與使用者見面，開始進入接受消費者“轉評贊”的排位賽階段。

“京牌大賞”是由京東發起，聯合權威媒體共同助陣，面向消費者溝通的專業賽事，是京東品牌營銷重要的戰略專案。“京牌大賞”諧音自“金牌大賞”之意。首屆“京牌大賞”著眼於11.11京東全球好物節前期預售活動，旨在聯合品牌商共同創新，共同打造高品質、高曝光度的“金牌創意”，以“大賞”品牌TVC為預售王牌產品引流。活動本身更是開創了京東品牌聯合營銷的新模式，以一種新的方式為品牌賦能。

專業賽事角逐，激發一場品牌“創意大賞”盛宴

在本次的“京牌大賞”活動中，數十家合作品牌以京東11.11“在意的好物”主題為命題，以“品牌預售王牌產品”為載體，號召品牌進行創意比拼。活動自開始以來，得到眾多品牌商的積極響應，經過初賽、複賽的專業評審觀察團評選，最終樂高、清揚、九牧、歐萊雅男士、vivo以及海爾六家品牌的創意脫穎而出，為消費者呈現一場“創意大賞”盛宴。

其中，樂高的《樂高格言》以趣味玩樂場景和彩色格子的視覺，呈現情侶、母子、朋友之間搞笑又親密的關係，鼓勵使用者“與在意的人一起玩樂高”。

清揚的《CP請就位》從當下年輕人的生活狀態出發，結合今年清揚品牌的贊助賽事——王者榮耀職業聯賽（KPL）相關背景，浪漫講述了王者榮耀遊戲CP，由遊戲內合作上分，而走入線下感情的故事，表達了“如果願意洗頭髮去見人，一定是很在意的人”，自然融入了洗髮水在人物生活中的重要角色，為正在京東火熱預售的“清揚KPL英雄禮盒”引流。

九牧對此次“京牌大賞”更是進行了重磅投入，邀請了刺蝟樂隊出鏡為參賽影片增加了看點，通過樂隊對自己熱愛事業的在意融入產品和品牌，讓這份在意更加濃烈。

歐萊雅男士則是聯合GQ實驗室共同創作了一個講述職場精英男士團隊PK專案的故事，強調在意的超越輸贏的兄弟情誼，引出“在意你，一定型”和護膚產品。

手機品牌vivo著眼於日常生活場景，發現不同人群“在意的需求”，展現了iQOO Pro 、NEX 3等vivo新款手機的疾速效能和暢快體驗。

海爾則是以腦洞大開的系列逗趣病毒視訊，將京東服務和海爾高品質的產品功能隱喻為無所不能的“額滴神”形象，幫助品牌“在意的”使用者處理生活中的小意外和不完美。

六支品牌TVC同臺競技，從不同的側面呈現出品牌與消費者所共同在意的價值以及由此為生活帶來的美好。此外，10月23日至25日，六支創意短片登陸抖音“二樓”進行展映。抖音的大流量平臺也成為此次“京牌大賞”品牌創意的絕佳展示舞臺。所有的消費者也都可以直接上抖音“二樓”為喜歡的創意打call,為品牌助力。

品牌聯合營銷新模式，億級曝光資源為京東11.11帶貨

每年的京東11.11都是各大品牌商家必爭的營銷重地。但是在流量愈發枯竭、品牌商家營銷愈發過度的當下，如何在眾多的品牌營銷中脫穎而出，搶奪更多的消費者注意力成為品牌商家們在這個重要的時間節點所面臨的最大難題。

如何有效解決這一營銷難題，以京東的優勢資源為品牌的京東11.11營銷助力，便是此次京東發起並主辦“京牌大賞”的初衷之一。“電商平臺+品牌商家+權威媒體助陣”的聯合模式，打破以往營銷中“各自為戰、資源損耗”的局面。依託京東的電商平臺優勢、以站內外優質推廣資源為獎勵，激發品牌商家的創意動力；同時，集合營銷專家資源作為評審觀察團，為參賽作品評分以保證參賽作品的品質。多方聯合，集合各自優勢資源，共同打破流量枯竭魔咒；並以“大賞創意”鎖住消費者的稀缺注意力，與消費者有效溝通，直接為京東11.11預售王牌產品引流。

作為電商平臺，京東歷來都將“如何以及更加有效的賦能品牌商”作為在營銷領域的重要探索，先後推出了京東開普勒、東聯計劃、京X計劃、市場朋友計劃等一系列營銷賦能計劃。此次“京牌大賞”也是京東在營銷領域不斷探索前進的一貫延續。並且通過“京牌大賞”的模式創新，京東也正逐漸由品牌商與消費者之間營銷溝通的“連線者”向“價值創造者”突破，以更有效率的方式發揮優質資源的效力，以更好地實現平臺與品牌商家的共贏。