社群團購成為了2020年冬天的一把火。

領銜燒火的是以阿里、京東、拼多多等為代表的網際網路電商巨頭們。

下半年開始，以美團優選、多多買菜、橙心優選、京東優選等為首的網際網路巨頭紛紛入場。美團王興表示這是一場一定要打贏的仗，拼多多黃崢表示買菜業務是拼多多人的試金石，滴滴程維表示對橙心優選的投入不設上限，京東優選則是迎來了劉強東親自下場帶隊。

有意思的是在此之前，京東集團還發布公告稱，將以7億美元戰略投資社群團購平臺興盛優選。

而在之後，一張關於“阿里馬雲、美團王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社群團購業務”的圖片在網上流傳。但很快被有關媒體指稱是謠言。

但最令人擔憂的事情還是出現了萌芽。

補貼，這個網際網路巨頭們用來實現攻陷實體經濟、完成圈地和顛覆性創新的殺手鐧，已經隱然出現在了社群團購之中。

與上述兩家發出通知的企業相似，山西紫林醋業股份有限公司近日也釋出了規範電商平臺銷售秩序的通知，為的是防止跨區域、低價、亂價銷售對市場造成惡劣影響，當中就涉及“美團優選”、“興盛優選”、“淘寶”、“天貓”等平臺。

嚴重低價，則可以視為是補貼戰術的一個表現，儘管目前不能坐實其是否真的存在“補貼”和“惡意低價”的動作，但卻有可能由此拉開用不切實際的低價擠佔既有實體經濟特別是小店們生存空間的可能。

網際網路巨頭們的補貼策略，曾經在多個風口上嘗試，且屢試不爽。

最典型的的是在共享出行領域，強有力的補貼使得共享出行快速變成了普通市民的首選，同時也讓傳統出租叫苦不迭。

但彼時，並沒有人反對補貼，儘管都知道一旦市場切割完畢，補貼也就自然消失。

市民看重的是眼前紅利，而業界則普遍認為共享出行在資源、成本和有效排程配給上，都是對傳統出租的一種最佳化。

補貼作為一種市場競爭行為，只是催化劑。

但即使沒有補貼，最終這種方式也會得到普及。

僅僅只是一些巨頭的勢力切割會有不同。

而在社群團購或者簡單稱之為買菜的狀況則或有不同。在資源配置上，網際網路巨頭並沒有佔優，也但不上價格上的多大優勢。

反而，透過異於常態的價格，用以本傷人的模式，對線下傳統賣場進行價格淘汰，順便把小店和菜販們的生存空間徹底擠壓掉。

然後呢？

能夠和共享出行一般讓閒置的資源更有效的被利用起來嗎？目前來說並不可能。

能夠和電商一般進一步增大實體制造業的產能供給和有效的透過長尾擴大銷量嗎？

目前來說，這個市場的容量依然有限。

結果呢？

用補貼搶佔完市場，線下的對手一掃而空後，補貼消失、價格回升，一切回到原初，只不過渠道控制在了網際網路巨頭手上。

反而，過去的小店、小菜販們就算等到了人家價格漲上去後，也早已被迫改行，不再摻和。

網際網路巨頭們彼時或許還會感嘆：沒有對手，真寂寞吧！

可這並非正常的商業競爭，也並沒有真正給消費者帶來更多的不一樣和更多的便捷。

儘管，這種便捷和體驗升級最終還是會發生，但或許是網際網路巨頭們一統社群團購江湖許多年之後的事了。

這個中間段，只怕是除了一地雞毛，啥都不會有。

與其如此，不如在網際網路巨頭祭出補貼來進擊社群團購之時，就勒令其退場，讓其好好打磨文武藝，真正有了顛覆性後，再來折騰，為好。