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前言:

今天耗子哥聽到一則訊息:“手機品牌Vivo將攜手蔡司,在手機攝像頭領域進行合作。”

攝影群裡,群友的反應均是:“呵呵……”

耗子哥更是毒舌:這也許是手機圈SX營銷手段的又一案例!

為什麼這麼說呢?

下面且聽耗子哥細細道來……

第一個誇姑娘像鮮花的人是天才,第二個是庸才,第三個是蠢材

2005年,諾基亞N90問世,這是首款採用卡爾.蔡司認證鏡頭的手機產品。

2012年,諾基亞808問世,搭載了真正由卡爾.蔡司設計的手機鏡頭。

2016年,華為P9問世,採用了徠卡認證鏡頭。

2020年末,Vivo才想起來要玩卡爾.蔡司的噱頭……

呵呵,就時機而言,只能說Vivo吃翔都趕不上熱的……

蔡司可不比徠卡,它的品牌光環早被“玩爛了”

攝影圈的“蔡司ziess”與“徠卡leica”,就好比汽車圈裡的“賓士與寶馬”。

耗子哥估計Vivo的人就是這麼想,華為“被斷供晶片”,眼下安卓高階市場出現空檔,若我vivo簽下能與徠卡相提並論的蔡司,以蔡司的品牌效應抬高產品的地位,便可完美接過“華為的盤”……

想象很美好,但現實很骨感,vivo的邏輯有一個巨大的缺陷:

蔡司可不比徠卡,它的品牌授權已經被“玩爛”了……

講道理,徠卡在與華為合作之前,它只授權過鬆下的DC、手機使用它的品牌。而松下最近20年的表現有多爛,大家有目共睹,很多人甚至壓根就不知道松下有手機,更不知道徠卡跟松下還有這麼一段“基情”……

而卡爾.蔡司就不一樣了,前面說了,在2005年,卡爾.蔡司就與諾基亞合作,當年諾基亞還是妥妥的手機圈老大……其次,卡爾.蔡司還與索尼相機有深度合作,索尼幾乎所有的DC產品,還有一部分專業相機鏡頭都有卡爾.蔡司的認證……

怎麼說呢?

1、諾基亞在當年絕對是手機圈的老大,它廣泛的使用卡爾.蔡司品牌認證已經“稀釋”了“蔡司品牌的價值”。

你想想,當Vivo幾千塊的手機把“Carl Zeiss Jena”小藍標吹上天的時候,70後、80後開啟抽屜,看著淘汰多年的諾基亞,呵呵的笑了……

2、Vivo的品牌塑造導致它沒有能力扛起“接盤俠”的大旗。

在15年前、10年前買諾基亞的人圖什麼?大家都圖諾基亞結實、靠譜、質量過硬!

而最近5年買華為的人圖什麼?拍照效果?國產情懷?

再說說藍綠兩廠,給我的生硬印象依然是“明星廣告”、“哈韓”、“廠妹喜歡買”……

我以前是諾基亞的粉絲,後面我願意支援華為,但藍綠廠嘛,實在愛不起來……

3、索尼相機對卡爾.蔡司品牌認證的濫用更是災難~

在相機品牌裡面,稍有常識的攝影愛好者都知道,索尼是“色彩口碑”最差的一個日系品牌,雖然它有很多相機都大喇喇的標著“刺眼的小藍標”。但最廣泛使用卡爾.蔡司品牌認證的相機品牌卻是被“使用者詬病色彩差”最多的品牌,甚至還有“索尼黃”、“大法色”之類的專有名詞加持……

更悲劇的是,得益於索尼多年的“教誨”,攝影市場都知道蔡司分為“騰蔡”、“日蔡”、“德蔡”……你一個“手機蔡”,妥妥的“鄙視鏈最低端”,拿著吹牛都掉面子……

這種情況下,想靠卡爾.蔡司品牌認證來拉高Vivo的手機產品拍照地位,可能嗎?更扎心的是,最近幾年,索尼的高階產品都開始主推自有品牌的G、GM系列,不再主打蔡司貼牌的ZA系列了……

連索尼都覺得卡爾.蔡司品牌認證缺乏市場號召力了,Vivo還傻乎乎的跳坑?

打個簡單的比喻:

徠卡就好比某個美女,混過酒吧失過足,被不知名大佬包養過,但黑歷史沒實錘,也沒幾個人知道,包裝包裝又能當“浪姐”……

而卡爾.蔡司就不一樣了,它在東洋下過海,人人都知道它是“蔡老師”,這種情況下,Vivo頭頂著一片大草原還跟我們吹什麼攜手蔡司,享受創作,這不是逗我們笑嗎?

最後:

毒舌歸毒舌,耗子哥對Vivo攜手蔡司這件事還是有期待的,那就是希望Vivo能類似諾基亞808那樣,與蔡司深度合作,讓蔡司為Vivo設計定製鏡頭。

如果能把合作的重點放在提高產品力上,那還是很不錯的。

但倘若只是玩玩營銷噱頭,那就呵呵了……

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