糧油食品供應商集體抵制社群團購平臺

關注

最近，網際網路巨頭社群團購業務跟菜販們搶生意的事情鬧得沸沸揚揚，引發了全社會的廣泛關注。

“掌握著海量資料、先進演算法的網際網路巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

而在昨天，糧油食品供應商們也行動起來，向社群團購宣戰！

多多買菜、美團優選遭遇斷供

12月12日，河北省滄州市華海順達糧油調料有限公司釋出了一則“關於禁止給社群團購平臺供貨公司供貨通知”。該通知寫道：

近期公司收到多方投訴，以多多買菜、美團優選等位代表的社群團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別產品遠低於出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，現針對經銷商操作社群團購平臺做出以下要求。

1、任何客戶操作社群團購平臺，必須有我司授權，否則視同竄貨；

2、不管平臺有沒有補貼，價格不得低於我司終端零售價，否則視同低價；

3、影響惡劣的，取消經銷權！

以上，即日起開始執行，要求迅速向銷售團隊和經銷商進行宣導並落實，嚴格按發文要求執行！

據瞭解，除了華海順達之外，也有其他供貨商相繼釋出類似停止供貨的通知，例如河南省漯河市衛龍商貿有限公司。

衛龍的《關於禁止給社群團購平臺供貨的通知》中寫道：

近期公司收到眾多投訴，以“多多買菜”、“美團優選”等為代表的社群團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別品項遠低於出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益。同時在該通知中對公司明星單品設定指導價格。

以上特此通知，請全體業務人員和經銷商予以重視！

除此之外，衛龍的通知裡面還附上了明星單品指導價格和回執單。

從通知正文內容可以看出，華海順達和衛龍雖然相隔千里，但是通知的正文內容卻是完全一致，如果沒有事先聯絡好一致行動，絕對不可能出現如此巧合的事情。

由此可見，這是一起全國性的糧油食品供貨商們集體抵制社群團購平臺的行動，可以視為是兩大陣營之間的一次對決。

糧油食品供應商為何必須參戰

可能大夥會很好奇，為什麼糧油食品供應商會突然參戰，幫著菜販們對付社群團購？

其實這也不是他們高風亮節，而是為了自身的長遠利益考量。因為糧油食品供應商跟菜販們是唇亡齒寒的利益關係，如果他們對菜販被消滅的事情坐視不管，那麼以後他們也將成為網際網路巨頭的砧上魚肉。

打個比方，網際網路巨頭、糧油食品供應商與菜販之間的關係，就像獅子、狼和羊之間的關係。狼群如果坐視獅群做大，那麼將來羊群被吃光之後，就會輪到狼群被消滅了。

長期以來，糧油食品供應商和菜販們之間，雖然是供應鏈上下游的關係，但是雙方在合作關係中，地位顯然是不對等的。

因為菜販雖多，但是實力小而弱，必須依賴糧油食品供應商才能生存，所以糧油食品供應商在合作中是佔據主動的一方。

而目前網際網路巨頭剛剛進入社群團購領域，忙著佈局搶佔終端銷售渠道，還來不及去建立自己的供應鏈體系，所以必須依賴於傳統的糧油食品供應商。

但是一旦菜販們被消滅之後，網際網路巨頭不僅可以憑藉著訂單規模大來迫使糧油食品供應商做出更多讓利，甚至可以踢開糧油食品供應商，自己構建供應鏈體系。

如此一來，糧油食品供應商就成為了網際網路巨頭們過河的橋板，以後也難逃被消滅的命運，所以在這種唇亡齒寒的利益關係之下，他們不得不與菜販們站在一起，共同抵抗社群團購的介入。

消費者應該支援誰

俗話說屁股決定腦袋，在網際網路巨頭與菜販們的廝殺中，廣大消費者當然是秉承誰對咱們有利就支援誰的態度。但是大家也不能只盯著眼前的短期利益，而不能忽視長遠的利益。

目前來看，社群團購雖然便宜，但是這種靠平臺補貼來燒錢維持的便宜卻是不可能長期持續的，一旦平臺成功消滅競爭對手搶下市場之後，不僅各種優惠補貼會隨著消失，甚至還可能變本加厲從消費者身上賺回去。

正如那句經典名言所說的那樣：“所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價格。”

這幾年，網約車、外賣行業中，無不是秉承這一套路。先透過平臺補貼，用價格戰消滅傳統的競爭對手，搶到市場後，就開始提高價格從消費者身上賺回來。正所謂陽光底下沒有新鮮事，社群團購也必定是秉承同樣的套路。

所以某種程度上講，消費者應該學習英國人，當一個“離岸平衡手”，維持社群團購和菜販之間的均勢，讓他們長期並立競爭下去，消費者才能坐收漁翁之利。

所以說，廣大消費者在選擇社群團購平臺時，不要光貪圖便宜而去選擇一些補貼力度大的平臺，而應該去選擇一些真正口碑好、信譽可靠、服務質量優的平臺。