中國社會對網際網路整體上很支援；政府對各種創新，也很寬容。為什麼這次網際網路賣菜卻犯了眾怒呢？

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我覺得網際網路賣菜不是個好生意，但也沒想到，這事激起了那麼大的社會反彈。不僅輿論一片反對之聲，而且政府很快直接出手，決策層明言：要“防止資本無序擴張”。矛頭所指，清晰明確。

網際網路電商已經進軍了很多領域，有成功的有不太成功的，也有批評之聲，但整體上輿論的態度是支援的，中國政府對各種網路創新也很寬容。為什麼這次網際網路賣菜卻犯了眾怒呢？

首要的原因當然是這兩三年一系列網際網路“創新”的失敗。先是“網際網路金融創新”PtoP的大面積爆雷，一直延續到今年，終於以全面取締PtoP告終。然後是小黃車挪用使用者押金無法償還，最近則是蛋殼公寓資金斷裂，眾多房東租客陷入困境。

這些“網際網路創新”的接連失敗，而且不是一般意義上的商業風險，都是鬧劇式的失敗，造成很大的社會影響。社會情緒對“網際網路創新”的好感大大減少。在這個時間點上，又傳出網際網路要開始賣菜，並且手法還是大肆補貼低價傾銷佔領市場那一套，人們難免要心生反感了。

那麼，輿論的這種反感情緒，政府的出手干預，對不對呢？

這個事呢，要從兩個層面去分析。

02

第一個層面，在純經濟的角度來看，社會輿論對網際網路賣菜的擔憂和反對，很多都沒必要。

說低價傾銷會擠垮夫妻賣菜店，造成底層勞動者大批失業云云。這未免有些誇張了。賣菜這門生意，沒什麼門檻，買個電動三輪車，不怕吃苦受累，就能幹起來。很多地方對菜販甚至都免稅。

所以，即使電商平臺透過低價傾銷擠垮了夫妻賣菜店，只要平臺恢復正常價格，不再有低價優勢，這些夫妻賣菜店不難捲土重來。如果平臺一直低價傾銷呢？那好啊，消費者就可以買到便宜菜了。

當然，現實中可能有些個例，一旦被擠垮，就回不來了。但這肯定只是個例。只要賣菜這個行業低門檻的特性沒變，就不用擔心那些勤奮的人不能捲土重來。

至於說壟斷之後電商平臺大肆提價云云，更是異想天開。如果他們真這麼幹，只會讓夫妻賣菜店捲土重來的速度更快，或者生意更好。這種勞動密集型的基層零售市場，中國商販的反應速度和刻苦耐勞程度，都是世界一流的。他們不會放過任何商機的。

而且，“菜籃子”作為民心工程的一部分，政府一向高度重視。如果有人敢在“菜籃子”上興風作浪，牟取暴利，造成惡劣的社會影響，等待他的，就不是商業失敗了，而是鋃鐺入獄。

所以，從純經濟的層面來說，對網際網路賣菜，不必大驚小怪。他們有錢就讓他們砸錢去唄。大家好好地來一番“薅羊毛”就好了。政府幹預呢，似乎也沒有必要。

但這只是從純經濟的角度來說，如果從更多角度綜合考慮，問題就不那麼簡單了。

03

“網際網路創新”接連的鬧劇式失敗，讓這種“創新”的套路漸漸大白於天下。

網際網路世界有個信仰：只要有了大流量，有了巨量營業額和使用者，早晚會找到贏利之道甚至暴利之道。

所以，套路的第一步就是不惜代價地砸錢，把流量做大，把營業額和使用者數弄得多多的。哪怕因此賠再多錢，也無所謂。

套路的第二步很關鍵。

如果說初期“流量大早晚就會有暴利”還是個信仰的話，到現在，已經有了很具體的路線圖，那就是金融化。不管原來是幹什麼的，不管是賣書的，賣電腦的，賣服裝百貨的，租房的，找工作的，線上培訓的，等等，等等，只要有了流量，都儘量金融化，都奔“影子銀行”那方向走。走成了，暴利就有了。

這個套路現在已經很成形，操作很熟練了。有了流量有了營業額使用者以後，要麼是各種形式的預付費，要麼就是分期付款做放債人。招術倒也不太多，就那麼幾下子，總之都是來錢快的金融性質的業務。

這個套路被大家看穿以後，網際網路電商再來賣菜，就難免大家有異議，就難免政府要事先預防了。

確實，網際網路賣菜很難擠垮夫妻賣菜店，就算擠垮了，人家也可以隨時捲土重來。網際網路電商不可能在賣菜這種生意上有什麼壟斷。但是，他們能憑藉資本市場得來的充裕資金，把“菜籃子”市場攪合得亂七八糟雞飛狗跳。

重點在於，他們並不可能創造出真正有價值的新商業模式。如果沒有補貼，無論是價格還是質量，他們和現有的攤販、夫妻菜店、連鎖超市都不會有多大差異，多半隻會質次價高。僅憑賣菜，他們賺不到錢。

賺不到錢的生意，還要去做，那一定是別有用心了。網際網路電商賣菜，在一番低價傾銷發展使用者以後，必然還會走到金融化的老路上去——老狗學不會新把戲。

所以，即使夫妻賣菜店、連鎖超市都還在，網際網路賣菜沒有壟斷，他們也必定利用人們貪小便宜的心理，又一次掀起“金融化”的鬧劇。就算大多數人不會上當，但以中國人口之眾多，只要有一小部分人上當，就夠熱鬧了。

別忘了其中的那個關鍵點：就算電商平臺是虧損的，從頭到尾都沒有利潤，其實際控制人卻會賺得盤滿缽滿。理解這一點，很重要。

從這個層面分析，就能看出，社會輿論對網際網路賣菜的反感，政府及時出手的干預，都很有必要。

04

如果放任網際網路電商在“菜籃子”市場再把他們那個套路操作一番，唯一的結果就是一地雞毛亂七八糟。一幫貪小便宜的人被騙了錢，怨聲載道；政府手忙腳亂地收拾殘局。而且，至關重要的“菜籃子”市場，經過這一番折騰，就算不被徹底搞砸，會不會有什麼惡劣後果，誰敢拍胸脯打保票呢？

看到這裡，有人可能會說，你對科技創新也太苛刻了吧？對新生事物怎麼就不能寬容一些呢？

不是我不寬容，實在是“網際網路創新”的套路太成熟了。相關的人才和行業經驗都很豐富，那些經營者很難“不忘初心”啊。

在他們能做到這種真正的“創新”以前，還是不要折騰全社會陪著他們交學費吧，尤其是在“菜籃子”這樣事關民生的重要領域。

再說，都是老江湖，何必用這種小招術呢？你到底是咋想的，你是交學費試錯學習還是從一開始就奔著學費去的，誰還看不出來麼？

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