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今天，社群團購領域又迎來一個重磅訊息，南京市場監督管理局釋出了《電商‘菜品社群團購’合規經營告知書》，主要內容如下：
南京能率先在社群團購的混戰中釋出指導意見，提倡有序競爭和誠信經營，反對低於成本價的傾銷戰補貼戰，這是一件好事，最近幾天關於社群團購的激烈爭論實在太多了，《告知書》的釋出，對於維護公平競爭，引導行業有序發展，非常有意義。
不過，今天，我在幾個社群團購小程式上逛了一圈，定位在南京新街口之後，發現幾個平臺的低價現象仍然存在，比如，在美團，一箱230克*10瓶的安慕希，價格是39.9元：
但同樣的產品在某電商平臺，價格是76.9元：
又以最近漲價比較厲害的生薑為例，美團優選小程式上的價格是半斤3.28元：
但常規電商平臺是17.8一斤：
價差還是挺大的，線下菜市場的價格在15元左右，不止美團優選，十薈團等其他團購平臺，也是差不多的低價。平臺上各種低價秒殺活動，也還在正常進行。
可能是因為剛剛簽約《告知書》，還沒來得及執行。
不過，我們擔心，就算執行了，《告知書》這個“緊箍咒”恐怕也管不住能量強大又善於變化的巨頭們。
02
我們且不說《告知書》是一種市場指導意見，不是法律；也不說它不是全國性的，只是地方性檔案，畢竟政府裡的政策、法規、意見、通知等諸多公文管理模式，雖有區別，但都有影響力。
我們就假設所有巨頭都聽話，不再瘋狂補貼，不再傾銷，不再排擠對手，就算大家做到《告知書》提倡的內容，但巨頭們對社群商業的滲透，恐怕也不會改變多少。
但其實，我早就說過，巨頭透過蔬菜做社群團購，只是一個入口，他們沒打算用這個賺錢，他們真正在意的是社群消費和社群數字，要的是社群裡的使用者，如果賣菜賣水果這條路不那麼順暢了，他們還有很多品類可以打價格戰，畢竟，那麼多的產業帶商品，價格都很低。
現在之所以鬧出這麼大動靜，是因為蔬菜水果太敏感了，關係到很多菜販的就業問題和對將來壟斷社群的擔憂。
不過，巨頭們很容易化解這個問題，對蔬菜水果不用瘋狂補貼就可以了，《告知書》是不低於成本價銷售，但是，成本價這個標準，就大不一樣了。進貨價是一種成本價，但是算上人工稅費運營等成本，也是一種成本價，何況，還有給團長的佣金，要不要包含在成本里呢？
這些細節沒有明確，所謂的限制低價，就是一句空話，所以，《告知書》恐怕很難執行下去。
尤其是社群團購真正拉動增長的關鍵，是團長，是巨頭們的地推，巨頭們如果把資金用在挖人和挖團長方面，哪怕菜價不低於菜市場，也肯定有辦法激勵團長促進下單（具體運營團長的辦法就太豐富了），何況，菜市場的價格還一天三變呢，更加無從對標啊！
所以，從品類差異和團長運營這兩個手法，就可以輕鬆打破《告知書》的限制，如果再加上廣告大戰，引導社群使用者下載APP獎勵購物現金，那更瘋狂了，巨頭們只是推廣自己的產品，又沒有降低蔬菜水果產品的價格，這怎麼評判擾亂市場秩序呢？
所以，大家不要以為地方政府出一個措施，就能改變什麼，政府治理市場的初心是好的，奈何市場競爭太複雜。
這麼多年了，大家難道還沒看透嗎？巨頭拿什麼品類打仗的目的，是為了獲得使用者的增長，使用者增長了，再賣其他品類賺錢，所以，針對某個品類的管理政策，無法阻擋巨頭們前進的步伐。
不過，這是否又真的讓巨頭肆無忌憚的繼續強攻社群團購呢？
03
當然也不是，這個時候如果巨頭們還不收斂一些，恐怕也不妥，但改變的點，既不是不做社群團購，也不是不賣菜。
社群團購到底有沒有提高效率呢？
在今年六月份以前，社群團購在全國有兩百多家企業，除了前面十幾個頭部在爭排名，很多地方性的團購企業，都過的很好。
如果這些地方社群團購沒有效率提升，能在當地站穩腳跟嗎？
社群團購從根上說，是預售制，社交也好，社群也好，團長也好，都是服務於預售制這一根本零售形態的，這種模式強化了家庭計劃性消費，對於大眾消費品來說，越是計劃性消費，效率越高。
所以，社群團購提高效率這件事，是成立的，至少對大眾消費品品類和部分割槽域來說，是成立的。
而且，從社會綜合平衡發展的角度來看，也並不是個別企業的效率越高越好，比如大賣場和街邊店兩種業態，大賣場的價格更低，街邊店的價格略高，但是，如果放任大賣場擴張，街邊店店主就會大量失業。
印度這個國家雖然落後，但對本地零售業的支援和對外國零售巨頭的限制，是有一定道理的，如果放任發達國家的零售企業進入印度，將很快血洗印度街邊店，造成大量人員的失業。舉印度這個極端的案例，就是讓大家意識到，效率並非永遠正義，發展也並非永遠正義！所有的正義，都是有邊界和時效的。
04
所有國家都擔心企業壟斷，這不是輿論左或者右的問題，這是市場管理的題中之意。
所以，巨頭們在社群團購這個賽道，要不要打下去，如何打下去，都要均衡一下就業和反壟斷兩個社會需求。如果你的社群團購業務帶動了更多就業，幫扶了更多社群店，解決了菜農的增收問題，並且沒有壟斷行為，沒有大資料殺熟的問題，社會的輿論，自然會分清好壞，辨明是非。
但危險的是，一個巨頭的理性和冷靜，解決不了當前的困境，因為A巨頭不做社群團購，他的對手會做；A遵守《告知書》的規矩，但他的對手或者他區域性的對手不遵守，他也會慌！大家都知道社群的戰略意義，大家都不敢停下來進攻。
畢竟，誰都想規規矩矩合情合理的佔領市場賺到錢，問題是，這種事不存在啊！