中國正處於大巨頭時代，補貼燒不完的錢、完善的供應鏈、壓倒性的技術實力……一旦哪個行業有創新業務冒頭，巨頭的進場往往是毫不留情的，對頭部玩家來說是風口，對市場追隨者倒不如說是虎口更貼切。

社群團購的上半場：生鮮電商

2009年，已成立4年的易果從上海拓展北京，才算真正開啟生鮮電商之門，玩家們陸續加入，其中就有天天果園，不過並未受到資本的青睞，行業算是有序增長。

2013年，褚時健與本來生活的一場營銷秀“褚橙進京”的成功，吸引了巨頭們的目光，生鮮電商迎來了春天，也迎來了洗牌。

2013年，順豐優選、本來生活，美味七七等平臺先後獲得了強大的資本注入；2015年，天天果園、百果園、每日優鮮，以及愛鮮蜂先後完成融資，合計金額高達3億美元。

好景也是不長。2016年生鮮電商市場卻突然集體進入了寒冬期，一度出現過4000家平臺中就有3000多家虧損的“盛況”。

2019年，宣佈退出賽道、收縮業務的生鮮電商專案，至少有7家。

是市場不行了麼？答案是否定的。正是因為市場潛力巨大，市場需求尚未飽和，才導致巨頭紛紛加碼生鮮市場，對頭部玩家的爭搶，對掉隊玩家的拋棄，東邊不亮西邊亮，是造成這種結果的直接原因。

如今的社群團購，依舊是巨頭們的棋局，只是把戰火從線上燒到了線下，從門店燒到了家門口。

資料來自艾媒諮詢：2019年中國生鮮電商市場規模保持29.2%的穩定增長，達到1620.0億元，預計到2020年將升至2638.4億元，同比增長62.9%。

生鮮電商的下半場：社群團購

2016年，在巨頭入場之前，相比生鮮電商的大流量大平臺，社群團購彷彿小孩子過家家。任一家雜貨鋪便利店都能跟上社群團購的概念，員工的KPI就是微信建群，有多少個500人群就決定了老闆一天能銷多少單，簡單至極卻也玩得不亦樂乎。

2017-2018年在生鮮電商拼得你死我活的“最後一公里”之時，悄咪咪的誕生了食享會、呆蘿蔔、十薈團、鄰鄰壹等社群團購的正規軍。

2018年的下半年始終如夏天般火熱，超20億資本的瘋狂佈局，知名VC如紅杉資本、IDG資本、GGV紀源資本、真格基金等悉數入局，分別領投了社群團購賽道的頭部專案。

今年11月30日，十薈團宣佈完成1.96億美元的C3輪融資，由阿里巴巴與Jeneration Capital時代資本聯合領投。自2018年以來，這已經是阿里巴巴第三次加碼投資十薈團的第三次加碼。

網際網路巨頭佈局社群團購情況一覽

巨頭的入場，讓“野路子”的社群團購一夕之間變成了“正規軍”，巨頭百億補貼、供應鏈壓陣、同城配送掠陣、團長衝鋒陷陣，四大戰團環環相扣攻城略地。

此時此刻，頭部壁壘已成，風口早已不在，只剩虎視眈眈。

得使用者者得以虎口求生

供應鏈誰能勝過阿里盒馬？

補貼誰能玩過拼多多？

同城配送美團、餓了麼認第二，誰敢認第一？

如果還想在虎口下混口飯吃，“建群養團”也許是個好方法。畢竟真正去打這場仗的，不僅僅是手握百億資本的巨頭，更重要的核心在於數以百萬計的團長。