跨境電商正帶動RCEP區域數字貿易活力，區域海外品牌加速通過消博會、天貓國際挖掘中國市場機遇。

第二屆消博會上，天貓國際發佈首個RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership，區域經濟全面經濟夥伴關係協定）區域跨境電商進口指數。該指數由浙江大學、阿里研究院及天貓國際聯合制作，聚焦海外中小企業，結合天貓國際上RCEP區域國家的貿易規模、企業發展、市場需求、消費體驗等指標，呈現區域內數字貿易的發展態勢。

（天貓國際發佈首個聚焦RCEP區域的跨境電商進口指數）

指數報告顯示，RCEP區域跨境電商進口“逐浪上升、快速增長、週期變化”的趨勢。總指數3.5年上漲1.96倍，2019年至2021年的年化增長率達33.2%，是同期海關總署“中國-東盟貿易指數”增速（19.6%）的1.69倍，體現出RCEP區域數字貿易活力強勁。

其中，RCEP區域國家的跨境進口貿易規模的指數增速最快，達43.8%；從市場需求來看，RCEP國家的品牌粘性持續上升，持續滿足國人進口消費需求。

“跨境電商是觀察區域內中小企業貿易發展的最好樣本。”浙江大學互聯網金融研究院院長賁聖林表示，此次與天貓國際聯合發佈的該指數，旨在研究“數字貿易”在推動中小微外貿企業數字化轉型、促進區域經濟一體化進程，以及經濟貿易增長中的作用和貢獻。

指數報告指出，率先從疫情中恢復的中國市場展現出強大的內需潛力，天貓國際的跨境電商新模式靈活性強、持續創新，吸引區域內品牌加速入華拓銷。

（跨境電商帶動RCEP區域數字貿易活力）

區域經濟全面經濟夥伴關係協定（RCEP）是2012年由東盟發起，由包括中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員制定。區域內人口約23億，區域貿易佔全球貿易總量25%，是目前全球最大的自貿協定。

該協定今年1月1日正式生效以來，RCEP區域合作不斷深化。據瞭解，本屆消博會上，RCEP成員國參展熱情高，日本、韓國、馬來西亞等國總參展面積超過5000平方米，較首屆增長近20%。

阿里巴巴B2C零售事業群副總裁王浩洋認為，RCEP區域跨境電商零售進口在與全國經濟走勢基本一致的基礎上，疊加了電商的季節性特點，逐浪上升，發展快於整體貿易大盤和區域一般貿易進口，展現出勃勃生機。

“期待進一步優化跨境零售進口清單、額度、准入等政策，更好地滿足消費者對商品多樣性、個性化的需求，充分發揮跨境電商零售進口的作用，推動區域合作潛力更大釋放。”王浩洋說。

（天貓國際第二屆消博會展位）

今年天貓國際第二次參展消博會，攜手500多個海外品牌亮相。同時，正式發佈“超新星”海外新品牌成長計劃，聯合消費品大集團、海外品牌、進口品牌孵化器、優質服務商、投資機構等生態夥伴力量，共同支持海外新品牌在國內的發展。未來3年，計劃孵化1000個海外新銳品牌成交破千萬。

過去一年，平均每月有400多個海外新品牌入駐天貓國際。截至目前共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。