引言

只要是經常化妝的女性朋友，想必都聽說過完美日記這個品牌。雖然完美日記在當年被許多女性號稱最喜愛的化妝品牌，但是現在的完美日記隨時都可能被時代所淘汰。

從網上公佈的數據查到，完美日記的母公司逸仙電商在二〇二一年全年總營收只有50多億，雖然增幅達到了10%，但是在增速上已經出現了暴跌的趨勢，要知道之前同期增速可是超過70%的。這樣一款曾受女性青睞的民族國貨，為什麼在如今的資本市場上卻成了反面教材呢？

現在的完美日記相比最輝煌的時候，市值已經少了980億，又是什麼樣的原因導致了這款備受女性喜愛的化妝品牌成為民族品牌的反面教材呢？我們一起來看一下。

市值大縮水的完美日記

目前完美日記的母公司一些電商市值僅僅只有6.2億美元，這和巔峰時期相比總市值已經縮水了96%。出現這麼大的跌幅也讓很多股民感到震驚，畢竟在幾年之前完美日記還曾經誓將品牌打造成中國的歐萊雅。

在前幾年有機構做了一份數據調查，在目前中國眾多的民族品牌當中，完美日記這個品牌可是要排在第2位的。因為走的不是高端路線，許多經濟能力有限的年輕人非常追捧完美日記。的確，完美日記的化妝品價格並不算高，大部分的化妝品價格僅在百元左右，超過千元的化妝品不算多。

為什麼完美日記在早期能夠出圈？

完美日記的成功其實有多個原因，價格不高所以深受年輕消費群體的喜愛是很重要的一個原因。為了進一步壓低完美日記化妝品的價格，完美日記在早期會找一些比較穩定的大牌化妝品加工廠進行代加工，自己則不生產任何產品。除了價格方面有優勢之外，完美日記還憑藉著3點順利出圈。

第一，完美日記的產品推陳出新速度快。早年間，完美日記為了擴大自己的產品類目和豐富化妝品類型，曾經在不到40天的時間裡連續推出了30多款產品。僅憑這一點完美日記就做到了不斷推陳出新，同行的化妝品品牌基本上很難做到。

第二，完美日記善於挖掘用戶的需求。完美日記一直以來致力於成為年輕群體喜愛的化妝品牌，為了能夠準確抓住年輕群體的消費需求，完美日記光是產品經理團隊就達到了100多人，某公司還有將近300人的技術研發團隊。

除此之外，完美日記在營銷方面更加強勢。它將自己的廣告與營銷手段融入到各大社交平臺當中，現在很火爆的抖音、小紅書都在連續不斷的造勢，藉助這些社交平臺的力量，完美日記的廣告做到了真正的無孔不入。

可以說完美日記的這套組合拳還是值得很多企業學習的，這是為什麼各路資本都願意投資完美日記的原因。就連高瓴資本的張磊都曾經說過：完美日記一定會成為中國未來的歐萊雅。不過，就是這樣一個被投資人和市場雙重看好的化妝品黑馬品牌，在短短几年時間裡迅速崩塌，導致其垮掉的原因究竟是什麼呢？

化妝品黑馬品牌的垮塌

由於逸仙電商對營銷非常重視，完美日記在不少網絡平臺上都有廣告宣傳。據悉，該企業每年在廣告營銷上的投入資金接近50億。相對於這麼大的宣傳力度，完美日記的產品卻是不過關的，因為完美日記的預算有很大一部分都做了營銷。

完美日記的研發費用在曾經連營收的1%都達不到，在二〇二〇年才剛剛超過了1%，但是同行的品牌每年都能夠將2%~4%的資金投入到研發上，完美日記不注重研發開始讓它吃到了苦頭。

不注重研發的結果是逸仙電商手中沒有一項產品專利，而作為國際大品牌的歐萊雅，光是產品專利就超過了1300多項。從這一點看，完美日記很容易被別人模仿，維權同樣很難。

結語

之前完美日記就曾經發布過一款備受市場歡迎的眼影盤，但是還沒過多久電商平臺上就湧現了很多類似這款眼影盤的產品。可以說完美日記在營銷上做得非常不錯，但是過度注重營銷且不注意產品的研發，在發展初期就忽視了內容為王的重要性。這樣一個急功近利的品牌只想著在市場上撈錢而不忽視消費者的感受，最終只會走向衰落。