定下目標

報道稱，為了進一步提高業務增長與管理效率，TikTok今年開始對組織層面進行了部分調整。改變了此前相對零碎的市場劃分模式，此前的市場較為細分，僅歐洲就分為：英國及西歐、德國、波蘭及歐洲中東部、東歐等多個市場。經過調整後目前暫時確定了日韓、南亞、歐洲、中東、拉美與美加澳六個大區。

據一位字節跳動公司人士透露，TikTok獲得了抖音方面在技術以及業務上的支持，抖音集團 CEO 張楠將會跟進TikTok 的部分業務進展。近年來TikTok的用戶規模大幅度增長，但收入卻並不相匹配，字節跳動 CEO 梁汝波曾表示，目前 TikTok 的商業化進展低於預期。

除了內部原因，今年來俄烏衝突和全球通貨膨脹等外部因素也對TikTok的收入有所影響。以及TikTok的用戶群體過於年輕化，這可能導致一些成熟的大品牌在上面投廣告卻沒有收到相應的宣傳效果。TikTok如今面臨著較大的營收壓力，它需要儘快獨立起來，防止面臨與母公司分割後無生存的境遇。

TikTok 電商將進軍巴西

上週傳出TikTok計劃在北美擴張直播帶貨業務，正與直播帶貨平臺TalkShopLive 洽談合作事宜的消息，引起了很多業內人士的關注，但該消息還沒有得到官方的確認。

據瞭解，TikTok計劃在美國開始的電商業務，只銷售美國當地商家或進口商的商品，並且暫時沒有設定明確的 GMV 目標。鑑於此前美國政府方面的嚴格管控，TikTok團隊希望謹慎地啟動業務，以規避監管風險。

除了計劃進入美國市場，TikTok還打算將原本計劃進入巴西市場的時間提前，從 2023 年下半年改到上半年，巴西將是 TikTok 電商進入的第 9 個國家。預計將採取與其他市場相同的經營策略，先從本地電商開始再逐步過渡到跨境電商，因為跨境業務涉及供應鏈、物流、支付等問題更為複雜。

今年TikTok已經在印尼市場已測試商城入口，TikTok 電商進入巴西市場時，不排除將同步上線商城功能的可能。TikTok的廣告業務增速已經明顯放緩，在線廣告已降至 TikTok 收入的 80%，而電商業務正在慢慢興起。

社交電商模式在中國已經跑通，TikTok如能將這一模式移植到不同的市場，將給中國企業帶來更多的可能性和想象空間。

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