傳播是指兩個相互獨立的系統之間，利用一定的媒介和途徑進行的、有目的的信息傳遞活動。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接收或信息反饋活動的總稱，在傳播學中傳播被定義為帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動。縱觀傳播學史，傳播學起源於商業資訊公司，為達到良好的傳播效果，傳播信息應迎合受眾偏好，選擇合適的傳播媒介進行營銷推廣，傳播即營銷。
一、傳播通過算法等新技術進行營銷
麥克盧漢認為，媒介技術是社會發展的基本動力，媒介本身才是真正意義的訊息。如今，大部分的新聞都可在網絡中獲取，網絡廣告成為主要的傳播營銷方式之一。在逐漸累積固定用戶的資訊平台中，利用大數據算法針對不同類型的用戶精準投放廣告，成為資訊平台正在著力探索的方向。比如在知乎關注動態中，平台在有關數碼產品帖子內容中間，插入一條關於“黑科技”的廣告，利用精準投放的技術，使得營銷內容更加符合信息流的主題。
二、傳播的信息是迎合受眾喜好內容的營銷
使用與滿足研究把受眾看作是有特定需求的個人，他們的媒介接觸活動是由特定需求和動機並得到滿足的過程。媒介為了提高傳播內容的營銷效果，通常傾向於滿足受眾偏好來滿足用戶的需求。受眾選擇適合自己的媒介來滿足自己了解社會、獲取信息、享受娛樂的需求。新媒體為追求更多數量的受眾，提供定向化、個性化的服務，減少了受眾“搖擺”的不確定性，用戶能夠更快捷的獲取信息，避免信息垃圾的干擾，滿足了分眾的需求。
三、傳播通過營造擬態環境進行營銷
擬態環境是指大眾傳播活動形成的信息環境，並不是客觀環境的鏡子式的再現，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以後向人們所提示的環境。現代人的行為在很大程度上已經不是對真實客觀環境的反映，而是成了對大眾傳播提示的“擬態環境”的反映，用戶每年都可以在雙十一前的一個月被網絡中的購物氛圍所感染，產生一種不消費就不夠融入節日的觀念，進而促進了各大電商平台雙十一的營銷。因此，傳播是一種營造擬態環境的營銷。
四、傳播的媒介依靠營銷獲得收入來源
市場受眾觀認為，在大眾傳媒向企業形態轉變的過程中，媒介將受眾看作是未被開發的市場，和信息產品的消費者。媒介為了盈利獲得收入，把傳播的信息或服務通過平台在市場上進行銷售，傳播媒介必須確保讓傳播的內容具有一定的交換價值和使用價值，進而滿足受眾的需求。媒介通過長期以來固定用戶的平台吸引流量，讓受眾更願意主動接收傳播的內容，依據傳播內容的營銷質量和用戶反饋可向廣告主收取一定的費用獲得一定的收入。
傳播是指兩個相互獨立的系統之間，利用一定的媒介和途徑進行的、有目的的信息傳遞活動。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接收或信息反饋活動的總稱，在傳播學中傳播被定義為帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動。縱觀傳播學史，傳播學起源於商業資訊公司，為達到良好的傳播效果，傳播信息應迎合受眾偏好，選擇合適的傳播媒介進行營銷推廣，傳播即營銷。
一、傳播通過算法等新技術進行營銷
麥克盧漢認為，媒介技術是社會發展的基本動力，媒介本身才是真正意義的訊息。如今，大部分的新聞都可在網絡中獲取，網絡廣告成為主要的傳播營銷方式之一。在逐漸累積固定用戶的資訊平台中，利用大數據算法針對不同類型的用戶精準投放廣告，成為資訊平台正在著力探索的方向。比如在知乎關注動態中，平台在有關數碼產品帖子內容中間，插入一條關於“黑科技”的廣告，利用精準投放的技術，使得營銷內容更加符合信息流的主題。
二、傳播的信息是迎合受眾喜好內容的營銷
使用與滿足研究把受眾看作是有特定需求的個人，他們的媒介接觸活動是由特定需求和動機並得到滿足的過程。媒介為了提高傳播內容的營銷效果，通常傾向於滿足受眾偏好來滿足用戶的需求。受眾選擇適合自己的媒介來滿足自己了解社會、獲取信息、享受娛樂的需求。新媒體為追求更多數量的受眾，提供定向化、個性化的服務，減少了受眾“搖擺”的不確定性，用戶能夠更快捷的獲取信息，避免信息垃圾的干擾，滿足了分眾的需求。
三、傳播通過營造擬態環境進行營銷
擬態環境是指大眾傳播活動形成的信息環境，並不是客觀環境的鏡子式的再現，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以後向人們所提示的環境。現代人的行為在很大程度上已經不是對真實客觀環境的反映，而是成了對大眾傳播提示的“擬態環境”的反映，用戶每年都可以在雙十一前的一個月被網絡中的購物氛圍所感染，產生一種不消費就不夠融入節日的觀念，進而促進了各大電商平台雙十一的營銷。因此，傳播是一種營造擬態環境的營銷。
四、傳播的媒介依靠營銷獲得收入來源
市場受眾觀認為，在大眾傳媒向企業形態轉變的過程中，媒介將受眾看作是未被開發的市場，和信息產品的消費者。媒介為了盈利獲得收入，把傳播的信息或服務通過平台在市場上進行銷售，傳播媒介必須確保讓傳播的內容具有一定的交換價值和使用價值，進而滿足受眾的需求。媒介通過長期以來固定用戶的平台吸引流量，讓受眾更願意主動接收傳播的內容，依據傳播內容的營銷質量和用戶反饋可向廣告主收取一定的費用獲得一定的收入。