消費者市場的細分依據有以下方面：地理環境因素、人口統計因素、消費心理因素、消費行為因素等。

（1）地理細分：企業按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量（包括城市農村、地形氣候、交通運輸）等來細分市場；處在不同地理位置的消費者，他們對企業的產品各有不同的需要和偏好，他們對企業所採取的市場營銷戰略、對企業的產品價格、分銷渠道、廣告宣傳等市場營銷措施也各有不同的反映；企業應選擇那些本企業能最好的為之服務的、效益較高的地理市場為目標市場。

(2) 人口細分:按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業、教育水平、家庭規模、家庭生命週期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場。

（3）心理細分：按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分市場，根據消費者的活動、興趣、意見的不同來設計不同的產品和市場營銷組合，按消費者個性不同設計產品“品牌個性”。

（4）行為細分：企業按照消費者購買或使用某種產品時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產品的使用率、消費者對品牌的忠誠度、消費者待購階段和消費者對產品的態度等行為變量來細分市場。

有效市場細分條件：(1)可衡量性：細分的市場必須是可以識別的和可以衡量的。 (2)可盈利性：細分的市場必須大到足以使企業實現它的利潤目標。 (3)可進入性：細分的市場應是企業的營銷活動能夠通達的市場。

市場細分的標準：找到產品所屬生活、精神需要的目標客戶群。

市場細分的實質：為產品、客戶實現雙向利益共贏。

市場細分( market segmentation) 就是指企業按照某種標準將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。市場細分是選擇目標市場的基礎工作。市場營銷在企業的活動包括細分一個市場並把它作為公司的目標市場，設計正確的產品、服務、價格、促銷和分銷系統“組合”，從而滿足細分市場內顧客的需要和欲望。

拓展資料：

著名學者蘭曉華認為市場細分有兩種極端的方式：完全市場細分與無市場細分;在該兩極端之間存在一系列的過渡細分模式。

1.完全市場細分

所謂完全細分就是市場中的每一位消費者都單獨構成一獨立的子市場，企業根據每位消費者的不同需求為其生產不同的產品。理論上說，只有一些小規模的、消費者數量極少的市場才能進行完全細分，這種作法對企業而言是不經濟的。儘管如此，完全細分在某些行業，如飛機製造業等行業還是大有市場，而且近幾年開始流行的"訂製營銷"就是企業對市場進行完全細分的結果。

2.無市場細分

無市場細分是指市場中的每一位消費者的需求都是完全相同的，或者是企業有意忽略消費者彼此之間需求的差異性，而不對市場進行細分。

就消費者市場而言，細分變量，歸納起來主要有地理環境因素，人口統計因素，消費心理因素，消費行為因素，消費受益因素等。就有了地理細分、人口細分、心理細分、行為細分、受益細分這五種市場細分的基本形式。

3.按一個標準細分

按一個標準細分是對於通用性較大，挑選性不太強的產品，指定對購買者影響最強的標準進行細分。如兒童圖書市場，影響此市場的主要因素是年齡。可首先根據年齡把市場分為學前兒童市場、學齡兒童市場、少年圖書市場。

4.綜合標準細分

大多是產品都是受消費者多種因素影響的。企業細分市場時選擇兩個以上標準，同時從多個角度對整個市場進行細分。例如奶粉市場可以選擇年齡、追求的利益、使用時機進行細分。

5.多層細分

運用兩個以上的因素，按一定順序來逐步細分市場的方法。

市場細分的實質是針對目標市場，基於SWOT理論與充分調研後，為規避目標市場主體競爭，發現細微真空市場，形成差異化供需關系的一種市場營銷策略型手段。