產品生命週期各階段的特點

產品生命週期是指從產品試製成功投入市場銷售開始，到被淘汰出市場所經歷的市場循環過程，包括投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

產品生命週期各階段的特點為：

1）投入期。此階段只有少數企業生產該產品。生產工藝尚不成熟，工人勞動熟練程度低，廢品率高，廣告推銷費用也高，因而產品成本較高。而此時用戶對產品不十分了解，產品尚未被多數人所接受。因此，該階段銷售量和利潤都較少，甚至可能虧本。

2）成長期。產品銷售量迅速增長。這是由於顧客開始了解該產品，購者日增。另一方面，產品設計已基本定型，生產工藝已基本確定，設備已經齊備，形成較強的生產能力，成本大幅度下降，企業開始盈利，生產企業增多，競爭十分激烈。

3）成熟期。此時市場已基本飽和，新的需求不多，顧客購買產品往往是出於更換舊產品的需要。產品已完全定型，生產技術已經成熟，成本可進一步降低，利潤水平較高。由於該產品較長時間內有盈利，生產企業增多，競爭十分激烈。

4）衰退期。產品的銷售量和利潤都迅速下降。產品在技術上和經濟上都趨於老化，市場上已有同類新產品出現，老產品逐漸無人問津，最後退出市場。