出自宋朝時期。

相傳宋朝時期有一個男人叫做王坡，他的鄰居們都稱他為王婆，他的家鄉當時是在西域，也就是如今的新疆一帶，王坡一家祖祖輩輩都是種瓜的，所以王坡也跟隨先祖的腳步賣起了瓜。然而當時的西域一帶並不是很太平，經常會出現大大小小的戰爭，王坡為了避難便來到了宋朝的首都開封城，由於王坡比較窮，所以他只能生活在開封的鄉下。

當時的西域對人們來說就是邊疆，而開封則是中原地區，王坡帶了很多自己家鄉的瓜來到開封賣，其實他當時賣的瓜就是我們常吃的哈密瓜，只是當時的中原人沒有見過哈密瓜，大家都覺得哈密瓜外表那麼粗糙，裡面肯定沒有水分也不甜，所以大家都不願意買王坡的哈密瓜。王坡為了將這些瓜賣出去，于是便大聲吆喝，說自己的瓜是開封城裡最甜的瓜，結果這件事情很快就傳開了，而王坡的生意也變得越來越好。

此歇後語出自宋朝的一個民間故事。據說，宋朝有一男子姓王名坡，大家跟他開玩笑，將他取做王婆，而王婆賣瓜，自賣自誇，本是讚美王坡的，隨著時代的變遷，現用著貶義詞，即對他人的嘲諷

“王婆賣瓜”的典故是出自宋朝時期，很多人都以為這句話中的王婆是一位姓王的婆婆，但事實上王婆是一個男子，他原名叫做王坡，是鄰居們為了好玩才給他取了外號叫做“王婆”。而“王婆賣瓜，自賣自誇”這句話原本也是用來讚美王坡的，只是流傳到現在變成了嘲諷人的話語了。