產品組合，也稱“產品的各色品種合集”，是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品的全部產品、產品項目的組合，它包括四個變數：寬度、長度、深度和一致性。企業在進行產品組合時，涉及三個層次的問題需要做出抉擇，即：

一是否增加、修改或剔除產品項目；

二是否擴展、填充和刪除產品線；三是哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰，以此來確定最佳的產品組合。三個層次問題的抉擇應該遵循既有利於促進銷售、又有利於增加企業的總利潤這個基本原則。

華龍集團從一個地方性的品牌一舉成為全國性的品牌，縱觀其發展歷程，它的成功與其準確的市場定位、通路策略、產品策略、品牌策略、廣告策略是密不可分的。

華龍集團旗下共有方便麵、調味品、餅業、麵粉、彩頁、紙品等六大產品線，其中，方便麵是主要的產品線。華龍集團的方便麵產品組合非常豐富，共有17種產品系列、10多種產品口味、上百種產品規格。豐富的產品組合使華龍集團充分利用了現有資源，發掘生產潛力，更好地滿足了消費者的需求，也占據了更寬的市場面，促進了產品銷售。除此之外，華龍集團的產品組合策略也同樣豐富多彩。

華龍集團的產品組合以高中低相結合的形式展開，在全國市場上實行高中低檔產品組合：低檔的“大眾”系列，中檔的“甲一麥”，高檔的“今麥郎”；在不同區域範圍內推出不同檔次的產品，例如在河南推出“六丁目”系列產品，在東北投放“東三福130”等中高檔產品；在同一區域推出高中低檔產品組合，例如在山東和東北都推出了高中低三個不同檔次的產品，用來滿足不同消費者的需求。

一、產品組合，也稱"產品的各色品種集合(product assortment)"，是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品的全部產品、產品項目的組合。

　　二、產品組合包括四個因素: 產品系列的寬度、長度、產品系列的深度和產品系列的關聯性。這四個因素的不同，構成了不同的產品組合。

1.

寬度指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列，是指一組密切相關的產品項目。

2.

長度指一個企業的產品項目總數。產品項目指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品項目，企業各產品線的產品項目總數就是企業產品組合長度。

3.

產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,M牙膏產品線下的產品項目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規格和兩種配方，a牙膏的深度是6。

4.

關聯性指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯性能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益，提高企業在某一地區、行業的聲譽。

產品組合(或產品搭配)是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目。

產品組合，也稱"產品的各色品種集合(product assortment)"，是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品、產品項目的組合。

產品好比人一樣，都有其由成長到衰退的過程。因此，企業不能僅僅經營單一的產品，世界上很多企業經營的產品往往種類繁多，如美國光學公司生產的產品超過3萬種，美國通用電氣公司經營的產品多達25萬種。當然，並不是經營的產品越多越好，一個企業應該生產和經營哪些產品才是有利的，這些產品之間應該有些什麼配合關系，這就是產品組合問題。