2018年11月，國際著名的奢侈品公司杜嘉班納（D＆G）連續在海外社交平台以及中國官方微博上發布了三則短片，名為《起筷吃飯》。

這三則短片原本是為了該品牌即將於11月21日，在上海舉行的年度時尚秀預熱的，結果卻遭到了全網華人的強烈抗議和抵制。

筷子是典型的中國傳統文化的符號，每個華人都再熟悉不過，吃飯又是一件十分溫馨的話題，可是杜嘉班納卻因此暴露了其文化的傲慢和辱華的本質。

事件持續發酵，杜嘉班納迫不得已發布了道歉視頻，可華人並不買賬。

2018年11月21日為了杜嘉班納推廣他們即將在上海舉辦的一場大型時裝秀活動發布的一組名為“起筷吃飯”的廣告。而這組總共三期的廣告描述的是一個華裔美女用筷子吃意大利美食，但發現筷子和意大利美食並不怎麼搭配的過程。

杜嘉班納曾表示這組廣告是一個名為“DG愛中國”的系列活動中的一部分。對於這組廣告，有一些華人乃至亞洲人看了覺得這組廣告有種族歧視的嫌疑。

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認為這是在侮辱華人和亞洲人用筷子吃飯的方式，甚至還存在侮辱中國/亞洲女性的嫌疑——因為廣告中的旁白一直在“教”視頻中的華裔女性怎麼吃意大利菜。

杜嘉班納辱華事件始末：

2018年11月17日為了宣傳其將在當月21日上海世博會中心舉辦第一屆大型時裝秀“The Great Show”，杜嘉班納發布了一則“用筷子吃飯”的視頻廣告預熱。

視頻內容是：今天我們將向大家展示，如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃意大利偉大的傳統瑪格麗特披薩。筷子就是“小棍子”，披薩就是“偉大的”？不了解中國筷子文化，就開始公然侮辱？接著看下去，這個短片拍得何止低能，簡直可笑。 用筷子切披薩，對著意大利麵傻笑。難道他們覺得，華人分不出炸醬麵和意大利麵？侮辱完我們的智商，又開始自以為是地誇自己： 這會讓你感覺自己身在意大利，不過你是在中國！就算是飲食文化差異很大，也難掩其字裡行間油膩的優越感。

這個東方長相的模特，也被它們刻意設計成“無知低能”的形象，分明就是諷刺中國女性。網友紛紛譴責杜嘉班納蓄意辱華，罵到官博刪了視頻。 可杜嘉班納的設計師是怎麼回復的？ 他氣急敗壞地辱罵中國，還威脅說要在所有國際採訪裡辱罵中國。

恰逢21日晚上，杜嘉班納的時尚秀將在上海舉辦。各大明星紛紛“罷演”，用行動表態：愛國是本分，不去是應該的。 這下辱華事實確鑿，眼看著大秀將要泡湯，杜嘉班納慌了。他們用官方微博，發出了史上最蠢聲明：“辱華言論不是我們發的，是我們賬號被盜了！”

杜嘉班納事件是因為一條有關筷子的視頻引發的，視頻中用筷子的方式極其不雅，模特與設計者發生爭執，說筷子不是這樣用的，之後設計者與那位亞裔模特開始爭執，語氣全部是說中國是屎什麼的，沒有中國也能活，然後那位模特曝光了這些聊天記錄，在中國引發了一場愛國主義的教育。