優秀的廣告創意要有以下幾個特點：

1.要具有獨創性，一定要有創新精神，通過獨特的創意和定位引起人們的注意和記憶；

2.要具有實效性，就是能帶來廣告效果，要從廣告目標出發，最大程度上達成廣告目標；

3.要具有真實性，就是一定要目標受眾感受到是真實的、可信的；

4.要具有藝術性，只有具備了高度的藝術性才能產生感染力和說服力。 廣告創意一點要結合廣告目標和營銷戰略目標，把要表達的產品的核心提煉出來，用廣告的方式通過藝術的形式表達，進而占據目標視聽眾的心智，給產品和企業提供長期的競爭力，這才是一個成功的廣告。

廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性昇華為社會公眾所能感受到的具象。比如為肯德基為新出的漢堡打的廣告，那些誘人的畫面就是創意。再加上廣告語、什麼“有了肯德基，生活好滋味”，不就是廣告創意了嘛。