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人口轉型是指在“高出生率、高死亡率、低自然增長率”的原始人口再生產類型中,由於死亡率的先行下降而過渡到“高出生率、低死亡率、高自然增長率”的傳統人口再生產類型;而後因為出生率的下降,人口增長減速,從而進入“低出生率、低死亡率、低自然增長率”的現代人口再生產類型(蔡昉,2004)。從各華人口轉型的結果看①,發達國家正在經歷著深度的人口老年化,而發展中國家也即將迎來老年人口比重的逐漸上升。
可以發現,美國、日本等發達國家老年人口比重已逾10%,進入“超老齡化”社會,中國、印度、巴西等新興經濟體的老年人口也在不斷攀升,逐步進入“老齡化”社會。
人口轉型帶來的影響有以下幾點:1.老齡人口快速增長及新一代老年人來臨背景下的銀髮經濟,對應的細分領域包括老年保健品、老年藥、家庭醫療設備、康復醫療服務、養老地產、老年失禁用品等。2.逐漸走向職場的Z世代與崛起的新消費,細分領域包括新式茶飲、國潮、醫美、劇本殺、潮玩、線上文娛、MCN等消費觀改變
3.一人戶、兩人戶佔比提昇後的小型家庭消費,細分領域包括預製菜、複合調味料、外賣、小家電/創意家電、智能家居、新零售、寵物等。