我可以選取任何一個空間，稱它為空蕩的舞臺。一個人在別人的注視下走過這個空間，這就足以構成一幕戲劇了。—— 彼得·布魯克
金秋十月，京城大型國際級戶外藝術表演嘉年華“中糧·祥雲小鎮戶外藝術季ART SHINE HILLS”再次掀起一場跨越多國地域文化和多重藝術形式的街頭盛會。
國際級公共藝術表演嘉年華
相較於2018年基礎上，今年的戶外藝術季更集合中國本土及國際近百位藝術家和藝術團體，免費對公眾開放，分主題呈現16天鮮活純正、極富參與感的街頭藝術互動表演，併力邀多倫多國際街頭藝術節（Toronto International BuskerFest）、荷蘭世界活雕塑藝術節（World Living Statues Festival）主辦方及獲獎藝術家到場，實現“雙節聯動”與中西表演文化藝術共融。
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「多倫多國際街頭藝術節」經驗分享
在大洋彼岸，「多倫多國際街頭藝術節」九月迎來它的20週年慶典，這一在街頭藝術圈中享譽多年的國際街頭文化品牌目前已被公認為是北美規模最大、內容最豐富且多元的城市級別街頭盛事。
本次祥雲小鎮戶外藝術季邀請到“多倫多國際街頭藝術節”主辦方——以Mackenzie·Muldoon女士為代表的主創團隊，在藝術季閉門會議上進行深入的街頭文化藝術大賞的經驗分享。
Mackenzie Muldoon:
多倫多國際街頭藝術節是目前世界上唯一一個由慈善機構主辦的街頭藝術節。由多倫多癲癇協會創辦於2000年，藝術節不設門票，也不對外售票，所有的資金來源還有收入都是由現場的觀眾來進行捐贈。
我們的起步征程開始於跟多倫多市政廳的合作，市政廳位於市中心，所以我們當時想在這麼一個場地，藉由政府的支援來做一個發聲，是非常好的一個開始。在頭三年的時候我們跟其他同類型的藝術節一樣，也遇到很多的困難和問題，我們的觀眾人數也沒有很多，但是非常幸運的是董事會包括市政府的人都看到了這樣一項活動的契機還有價值，這也就是我們之後一直持續成長的動力。
從第三年開始，我們不再滿足於只是在市政府的廣場上面來做這個活動，我們開始深入更多的公共街區，其中最重要的一個標誌性地點就是多倫多市中心非常歷史聞名的聖勞倫斯市場還有它的周邊商鋪，連著八天。進入聖勞倫斯市場有一個很重要的舉措，是我們開始擁抱更多的商業體，還有各種大大小小的商戶、品牌。
媒體的支援與合作對我們來說非常重要，他們的報道和關注為我們引發了更多的支援，獲得了更大量群眾的了解。其中一個最大的合作就是跟加拿大國際廣播電視臺達成了一個長期的戰略合作。CTV在加拿大的地位相當於中國的央視，所以他們的加入非常重要。當然我們也不限於電視臺這樣的傳統媒體，我們還跟電臺網站、很多的新興媒體還有社交網站來合作，他們的支援當然對我們來說是非常重要的一部分。
豐業銀行的冠名贊助，在今後很長一段時間裡面對我們的國際街頭藝術節是一個非常重要的里程碑事件，因為他們的加入我們的內容擴大了，我們現場也給了他們很多的回饋還有品牌露出的機會，我們甚至為他們特別定製了專項的內容還有演出。
△多倫多豐業銀行冠名的街頭藝術節
街頭藝人晚宴在我們整個專案裡面相對來說是一個比較特殊的存在，一方面是為了回饋我們的贊助商、合作伙伴，同時也是讓更有影響力的人蔘與這個活動，同時更好地幫助我們整個專案去對外傳播美譽度。另外我們甚至還可以邀請一些藝人來到現場表演，這樣也會給他們增加額外的曝光度跟收入。
早午餐會相對於晚宴來說會更接地氣、更輕鬆一點。我們主要邀請的是癲癇症協會會員，還有他們的家人一起來到現場，來觀賞一些更近、更有互動性的表演，當然這也是我們回饋整個藝術季的員工的一個方式。
我們還為國際機場、多倫多的證券交易所的重要事件和場合做表演，為此我們會做相應的宣傳，這些表演本身也會在電視臺得到播放，那對我們來說是一個很好的曝光機會，也是讓更多普通人了解街頭藝人的方式。
很快我們的觀眾還有體量都增長到一個聖勞倫斯市場還有周邊都handle不了的程度了，所以我們必須找到新的地方。我們去到多倫多市中心最繁榮的商業街區，也就是央街，目前為止被稱為世界上最長的商業街道。央街是一個單一動向的商業街，而且它有很多日常的、自然的人流，在交通的管理還有內容的安排上面會有很大的壓力，對我們捐助來說其實也未必是最好的。在綜合考慮之下，我們決定把活動場地挪到市郊的Woodbine沙灘公園那一片街區裡面去。雖然我們換到了一個新的封閉式的場地，但是我們的捐贈數目其實反而是得到成倍的增長，而且我們的內容還有品質都沒有縮水，反而增加了很多新的合作伙伴，還有新的現場的娛樂方式。
此外本身作為一個慈善機構，我們也考慮到我們這樣的活動需要面向更多的人，不管是他們身體行動不便，還是說他們在理解上有困難，所以我們增設了很多的標誌裝置還有志願者來幫助這些不同的人能夠以更好的方式到達現場。但是我們還是決定不設門票，不在現場收費，我們只是提供一個捐助箱，大家自由捐贈。
祥雲小鎮的戶外藝術有什麼不一樣？
1.“城市微度假”開放性商街
祥雲小鎮是中糧做整體開發與持有的，與其另一個大家熟悉的產品線“大悅城”不同，“祥雲小鎮”是在非核心商圈做的一個以“城市微度假”定位的嘗試。作為以生活休閒為主要目的且自帶旅遊性質的開放式商街，小鎮為大家營造了自在的狀態和文藝的氛圍。
中糧祥雲國際的總經理劉琪女士表示，祥雲小鎮是一個能代表著未來城市中高產生活的街區。我們以“歡聚場 居心地”為slogan，以城市中高產為它的主要客群。
2.“生態美學場景”
徜徉在祥雲小鎮，隨處可見“生態美學場景”的元素，如大型牆體塗鴉、請藝術家特別設計的藝術裝置和雕塑。祥雲小鎮日常還會開設展覽、沙龍、市集等各類與藝術相關的活動。
為什麼要在這個街區做街頭藝術表演？
中糧祥雲國際的總經理劉琪女士分享說，小時候常會在街上看到很多親切的藝人，他們給人們帶來快樂和美好的感受，我們覺得街頭本身就是很多藝術誕生的地方，它也一直有很豐富、很頑強的生命力，“我們很希望把優秀的街頭藝術表演家集合起來，做一個很美好的呈現。”
祥雲小鎮的戶外藝術季初期的籌備也非常艱難，因為沒有很好的資源，也沒有相關的經驗。劉琪女士說：我們就是用vpn到國外的社交媒體上看很多視訊，紐約、東京很紅的街頭藝術，留言和閱覽量非常高的那種。我們就以初生牛犢不怕虎的精神在人家那下邊留言說，我是北京一個商業街區的marketing工作人員，我們想邀請你來中國。很多人都覺得我們是騙子，不可能，我們沒到過你們這個國家，沒去過北京，也不知道這是一個什麼事情。最後我們的小夥伴們把工作籤都送到人家手上，他們才知道說真的可以去北京表演。最後來了應該是有不到一百，幾十個藝人，真的都是從世界各地挖來的，而且非常會表演，非常有表現力，他們也很快就學會了微信二維碼收款，很有意思。去年9月份的中秋節應該是第一場演出，大家呈現出來的狀態還是非常好的。從顧客反響來說，大家都覺得很新奇，之前沒有在北京的街頭看到過這樣的表演藝術形式，也很喜歡。同樣，藝術家也很興奮，他們沒有想到中國的觀眾那麼熱情，也沒有想到他們的表演在中國那麼受歡迎。去年呈現出來的戶外藝術節，還是給了我們很大的觸動，所以我們就決心說，那它就是祥雲小鎮秋天的大IP（祥雲小鎮利用春夏秋冬流轉變遷，持續深耕風車嘉年華、伴夏音樂季、戶外藝術季和冰雪節這四個原創IP營銷活動，營造出四季的獨特美好奇遇。），不管多困難，都一定要把它持續下去，做成一個連續性的IP活動。
△祥雲小鎮原創IP「風車嘉年華」
△祥雲小鎮原創IP「伴夏音樂季」
今年的藝術節是去年的升級版。第一個週末正好趕上國慶，藝術節也專門打造了「東方神獸國潮復興」主題的節目。“東方神獸”是從《山海經》裡面整理出來的，很有中國傳統文化的色彩和元素。還有皮影戲、變臉等中國傳統文化的節目。
△「東方神獸」鹿神
除了東方元素的表演，「世界街頭狂歡派對」「活雕塑驚奇大賞」與神獸主題共同構成本屆“戶外藝術季”的三大主題，不僅有國際街頭藝術大咖帶來震撼的主題表演，還有海外劇團歡樂巡遊、花樣音樂演出，以及首次登陸國內的創新表演等等貫穿整個街頭藝術狂歡節。藝術節期間每天都會有超過20場表演在小鎮街區內精彩上演，觀眾不僅能全天沉浸在世界街頭藝術的獨特魅力中，還能在“人人都是藝術家”的氛圍中，零距離參與到豐富有趣的藝術共創中。
不僅是戶外藝術季，平日裡也有很多的街頭藝人會到祥雲小鎮表演，有民謠也有原創歌曲，還有小提琴演奏。也許祥雲小鎮會慢慢形成一個場域，可以吸引街頭藝術家表演他們的作品，並作為本土藝術家創作者的孵化平臺。
祥雲小鎮戶外藝術季作為北京大型國際級公共空間表演嘉年華，首次將街頭藝術表演互動融入商業專案策展中，用國際級藝術營銷活動，快速引爆話題，撬動全城客流，也生動地詮釋了“歡聚場、居心地”的品牌定位以及“與世界奇遇”的品牌口號。