大家好，今天我們來聚焦疫情之下文旅行業的新方向。

從年初的新冠疫情到現在疫情常態化，我們面對的不僅僅是居家隔離或者戴口罩出行，更是讓我們體會到禁足的無奈，而也正是這場疫情，讓許多傳統行業原本就存在的問題，更快的暴露了出來，就拿今天我們要聚焦的文旅行業來說，新冠疫情帶來的行業衝擊是不言而喻的。

隨著5G網際網路及數字技術的逐步落地，新文旅不再是過去跟團打卡、吃飯拍照這麼簡單，而是能夠深度沉浸在歷史文化中，讓科技賦能文化旅遊，讓沉浸式旅遊的體驗深度挖掘文旅的價值。

說到沉浸式旅遊，你能想到什麼？我們說的沉浸式旅遊的核心其實是體驗，透過深度體驗，來激發使用者多次消費的目的。

例如：美國百老匯上演過的沉浸式體驗劇,需要觀眾根據每個演員的角色進行體驗，一場三個小時的戲劇，一次是看不完的，13個角色至少需要看13遍才能看完，而在這個過程，所謂的沉浸式體驗，更在乎跟觀眾的互動。而這，也正式沉浸式體驗真正的價值所在。再比如3D、4D、5D電影、商城的場景化營銷等等，你仔細想，沉浸式體驗早已進入我們生活的方方面面。

西安的大唐不夜城，正是一種沉浸式體驗，走在這裡的感覺更像是參與一場戲劇，那些在固定場景裡的演職人員，像不像遊戲裡的npc？他們與你互動，你也參與其中。你在觀看各種表演時，就好像身臨其境一般，跟npc的互動也增加了我們娛樂的慾望。那麼，你還能想到哪些體驗能帶給旅遊更多的樂趣？

【2】

你有沒有玩過劇本殺？狼人殺？或者幾年前很火的桌遊？其實劇本殺就是從這些遊戲演變過來的一種沉浸式娛樂，如果把劇本殺這種原先只在一個相對小且固定的場景遊戲，融合在旅遊的場景當中，讓每一個遊客參與劇情式的體驗，把整個劇情融入到行程的每一刻，在你開啟旅行的時候，沉浸式旅遊就賦予了你新的角色，而你將會根據劇本的引領，來體驗整個旅行過程。這正好解決了當下年輕人，因為旅行過程體驗單一，枯燥，而不願意再來的問題，同時，也能滿足大眾獵奇、娛樂的消費心理。

換個角色扮演別樣的人生，這種新型的旅遊模式，在個別景區也有嘗試打造，藉此來啟用人氣。目前，我們看到的沉浸式旅遊分為兩種：首先是傳統型，就是由景區的工作人員充當npc推進劇情，把現成的劇本殺遊戲挪到景區裡。這樣其實有一個很難解決的問題：就是遊客承載力。遊客較少的時候可以應付，但隨著遊客人數不斷增加，景區自然就無法滿足所有遊客的體驗需求。

第二種是智慧型，就是使用5G網際網路技術，結合數字智慧技術的應用，實現虛擬與現實的結合，打造營造身臨其境的感覺，來增強體驗感受。這樣的體驗更像是一種觀影體驗，沒有發揮出景區的核心價值，因為你在商場裡也能體驗到。

沉浸式旅遊不僅是技術的升級，劇本的設定其實大有講究。依託景區的自然景觀，以當地歷史文化為核心，把傳統的旅遊與現代的需求相結合，再加以配套的服裝、道具，用年輕人更加喜愛的表達方式，為體驗提供更加具有文化創意的服務和相關文創周邊，這才是沉浸式旅遊的吸引力所在。既讓遊客體驗了當地的風土人情，又瞭解了不同的文化底蘊、繁榮了文化市場。

【3】

好的旅遊體驗離不開線下的場景營造，更離不開網際網路的介入，沉浸式旅遊需要一種純粹以增強體驗為目的的網際網路產品，來挖掘文化與現實結合的衍生價值，利用泛交友的邏輯，實現組隊遊戲的新奇感。而這其中涵蓋的產品邏輯太多了，以後有機會再跟在家分享。

我們一直在尋找：如何讓使用者到達線下消費場景，如何讓使用者在線上平臺停留時間更長的方法。當沉浸式旅遊跟網際網路結合，這款旅遊神器，會給遊客帶來什麼新奇體驗？試想一下：當你出門的那一刻，便開啟了你的另外一段人生，而城市裡的網紅打卡地、網紅飯店等，都會成為故事線上的一個個任務點，店老闆是NPC，不同的對話會觸發不同的故事線索，而在這場旅途過程中你遇到的每一個人，有可能是你的隊友，也有可能是你的目標，你走在一個陌生的城市需要挖掘這座城市背後的故事，也許，是解救你的夥伴，也許是拯救你自己。不僅如此，當你參與其中的時候，還有更多的人可以在線上觀看你的直播，深度玩家也可以在線上分享攻略，這就像一場大型的真人秀，楚門的世界，真實的來到了現實。

正是因為網際網路的承載力，為這場旅行增加了無限探索的可能，不僅能夠欣賞沿途的風景、品嚐特色美食，更能因劇情的設定，發現城市歷史故事，感受人文氣息，深度體驗別樣人生，一場旅行，每去一次，就會有不同的角色體驗，你是不是發現這真的很像是一場大型真人遊戲，也許在不久的將來，會有人推出類似的app產品，讓我們可以換種人生去生活，那時候旅遊不僅僅是一場旅遊，還是一場別開生面的人生體驗。