近年來，在旅遊行業強制購物消費、大資料殺熟、 虛假宣傳、坐地起價、黑導遊等坑蒙拐騙手段層出不窮。

不斷曝出的如“雪鄉宰客事件”、“湖南天空之鏡騙局”、“雲南導遊威脅遊客人身安全”等惡性事件把國內旅遊市場搞得烏煙瘴氣。

而在被這些“假惡醜”亂象荼毒之後，國內的消費者內心更加呼喚“真善美”的到來。

因此當淳樸自然的丁真、英姿颯爽的賀嬌龍出現在大眾眼前，網友很快就被丁真燦爛的笑容、賀嬌龍的一心為民所征服。

始於顏值

上世紀70年代，藝術家安迪·沃霍爾對未來做出預言，每個人都可能在15分鐘內出名。

對20歲的藏族小夥丁真和41歲的昭蘇賀嬌龍而言，一個只用了10秒不到，另一個只用了47秒。

丁真、賀嬌龍之所以能火遍全網，與絕大多數網紅一樣始於顏值，不過這個“顏值”與一般網紅有點不一樣。

今年雙十一當天，在大家正忙著在剁手的,時候，攝影師胡波在自己的抖音賬號“微笑收藏家·波哥”釋出了一個藏族小夥的影片，時長還不到10秒，配文寫道：“很多年輕女粉要我多拍拍尼瑪。尼瑪沒遇上，見到他的哥哥丁真。”

鏡頭中的丁真有著一張帥氣的臉龐、原生態的膚色、清澈又略帶些羞澀的眼神，即使不到10秒，但丁真清澈的眼神、純真的笑容卻打動了億萬網友。

隨後兩週時間內，理塘丁真憑藉顏值走入了億萬網民的眼中，火的一攤糊塗。

據資料顯示，短短兩週內，丁真的影片在抖音播放量接近10億，丁真連續兩週霸佔微博熱搜，話題曝光量超10億，全網積累近千萬粉絲，達成了無數人一生都無法實現的成就。

而在丁真的10秒影片火爆全網之時，又有一個短影片火爆抖音，影片裡一位年輕女子，一襲紅袍，在雪花紛飛的茫茫草原上御馬奔騰，頗有一股女俠風範，怎一個“颯”字了得。

而這位策馬奔騰的“女俠”，就是有“天馬之鄉”之稱的新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍，她之所以拍這條影片，目的就是宣傳當地的冰雪旅遊景點。

因為疫情，昭蘇往年火熱的冬季遊今年都是一派冷清，當地旅遊從業人員收入大減。

正當賀嬌龍對冷淡的旅遊業毫無辦法之時，丁真走紅網路並帶動帶動四川理塘旅遊業的訊息給了她靈感，於是策劃並拍攝了“天馬踏雪”的影片讓更多人知道昭蘇的美。

而她這一舉動不僅讓自己一下聞名全國，也真的帶火了昭蘇冬季遊，影片發出後來昭蘇的旅遊團排期已排到元旦了。

然而爆火的丁真、賀嬌龍，並沒有和其他網紅一樣迅速泯然於眾人。

因為正能量，所以經久不衰

在網路世界裡，現象級網紅走紅後，很多很快會被大眾遺忘和冷落，被其他熱點、網紅所代替。

能持續一個多月保持極高的熱度極為罕見，即使是如薇婭、李佳琪這樣的每天不停的頭部網紅，也做不到這一點。

然而丁真卻做到了。近1個多月，微博上與丁真的話題的閱讀量都輕鬆過億。

12月22日，“理塘丁真”百家號釋出了一條獨家影片，影片中丁真說：“我還是那個丁真，簡簡單單，普普通通。也許你們喜歡我，是希望找到自己內心的丁真。”

更有“丁真 以前就放牛騎馬現在要幹活”閱讀量1.9億，“丁真村裡的幼兒園貼滿了王源海報”閱讀量2.4億，“丁真給家裡買了洗衣機和電瓶車”閱讀量5.2億，“丁真的舅舅像瘋了的鄭伊健”閱讀量5.1億。

丁真的熱度持續長達1個多月，這在網紅界算是前無古人，因此丁真也被媒體稱為2020年最火的“新晉頂流”，由丁真引起的這一系列網路現象，被網民稱為“丁真現象”。

而丁真的之所以能夠獲得如此之多的關注，在於現在的丁真如今本身就代表著“正能量”，是旅遊行業的一股清流，洗滌著大家疲憊的心靈。

在爆紅於網路之後，丁真沒有選擇與其他網紅一樣去大肆藉助名氣撈錢，反而選擇留在家鄉。

11月18日，搶在網紅經紀公司之前，理塘縣國資委旗下的理塘文旅簽下了丁真，讓他成為理塘縣旅遊形象大使。

而在丁真成為理塘形象大使之後，利用丁真帶來的流量，理塘獲得的關注度直線飆升。據攜程網資料顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月底相關搜尋量暴漲620%，比國慶節翻了4倍。

搜尋量暴漲下，四川甘孜地區酒店預定量不斷增長，11月最後一週預定量同比翻倍。

丁真成就了理塘，而理塘也成就了丁真，丁真之所以能夠從“網紅”蛻變成“正能量”，在於有正確的引導。

正確引導，流量才能變成正能量

雖然理塘文旅給丁真的工資只有每月3500元，這一工資可能遠低於其他網紅經濟公司，但是成為理塘形象大使帶給丁真的遠比那點錢要珍貴的的多。

它不僅使得丁真在全國人民心中形象分大漲，還讓丁真獲得更多的關注度，能夠一直紅下去。

理塘文旅總經理杜冬清楚地知道丁真的流量對於當地的旅遊意味著什麼，或許對選秀、網紅公司而言，丁真可能只是一張小牌，但對理塘來說，這可能就是唯一的一張能讓理塘徹底擺脫貧困縣帽子的“王牌”。

杜冬不希望丁真曇花一現，因此他替丁真拒絕了一切綜藝節目的邀約，並給丁真做了清晰的定位和長期的規劃。

在面對媒體採訪時他說到：“畢竟離開土壤的花朵會更快的枯萎，只有在理塘的丁真才是網民喜歡的丁真。希望把丁真爆紅帶來的洪水般的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水，而不是一下洩完了。”

而與丁真一樣，昭蘇女縣長賀嬌龍是國內網紅界的另一股“正能量”。

在本次策馬雪原宣傳昭蘇縣走紅之前，賀嬌龍一直在透過抖音賬號“賀縣長說昭蘇”推廣昭蘇當地的農副產品，這些年帶動銷售近1400萬元，相關的直播打賞收入超過100萬。

而這100多萬收入，賀嬌龍並沒有放進自己的腰包，她把這些錢全部用於資助養老院、貧困家庭、留守兒童、重病兒童等公益活動。

而在爆紅之後，賀嬌龍更是相當剋制。非常不適應、甚至有一些惶恐的她並沒有像一般網紅一樣乘熱打車熱潮一波，反而為了本職工作在不久前停掉了直播，堪稱網紅界除丁真之外的另一股清流。

在丁真、賀嬌龍帶火理塘、昭蘇兩地旅遊市場之後，國家看到了網紅旅遊代言人對當地旅遊開發、脫貧攻堅和鄉村振興起到了積極作用，於是開始大力鼓勵。

作者 | 範智林