文 | 若谷

Q4已進入最後一月，各大平臺推出綜藝新品已進入了尾聲。儘管Q4各大平臺的頭部綜藝以表演類為主，但也有不少其他品類的綜藝節目先後出現。

單就旅行綜藝而言，騰訊視訊有《奇遇人生》，愛奇藝有《慢遊全世界》，芒果TV有《小小的追球》和《妻子的浪漫旅行3》，浙江衛視有《漫遊記》，可以說是該品類節目的一次集中爆發。

從節目模式來看，旅行綜藝在1.0階段，在內容呈現上著重展現城市風光以及人文風情，在2.0階段，著重展現在旅行背景下，原生關係劇情化的呈現。那麼，該類綜藝將如何走進3.0階段呢？

旅行類綜藝不斷升級的底層邏輯

正如前文所說，近年來，旅行綜藝在不斷的升級，基於原生關係的定製化綜藝愈來愈多。那麼這一變化之下的底層邏輯是什麼呢？

第一，原有綜藝IP審美疲勞。像《花兒與少年》《花樣姐姐》《前往世界的盡頭》等綜藝，儘管每一季的旅行路線和嘉賓都在不斷地發生變化，但是，除了風景不同之外，其基於人物關係之上的內容進行內容創作，早已陷入了同質化的雷區，推陳出新是所需遵守的創作鐵律。

第二，旅行類短視訊博主日益普遍化、精品化，使用者不缺以旅遊地風光展現為主的視訊內容。當下，有不少職業化的視訊博主進行旅遊相關的內容拍攝，就比如陳赫的前妻“蕾拉小姐”，近年來一直通過視訊化的內容記錄著旅行，還有近期連續為高以翔發文的蔣珅瑋也有“跟著DJ看世界”系列Vlog。相對週期性的季播旅行類綜藝而言，旅行類短視訊具有連續性的內容，很大程度滿足了使用者“看世界”的願望，更易讓使用者產生粘性。

第三，當下人們對於精品化的旅遊需求增高，定製化旅行類綜藝運用而生。根據《2019中國定製旅行發展報告》顯示，隨著越來越多的市場主體湧現，定製旅行從概念走向市場，一個新的時代正在到來。定製一直存在，只有當它走向福斯，才是定製時代的到來。

來源：中國旅遊研究院：2019中國定製旅行發展報告

對於國人而言，成群結隊地去旅行是常態。旅行夥伴或是家人，或是朋友，或是同事，而與之相對應的是，是定製的旅行綜藝作為樣本化的出現。

稍作列舉，近年來有展現兄弟情誼的《青春的花路》、展現閨蜜情誼的《閨蜜的完美旅行》、丈夫與妻子隔空對話的《妻子的浪漫旅行》、聚焦婆媳關係的《我最愛的女人們》、考驗默契的搭伴旅行綜藝《漫遊記》以及數十年的姐妹團一起回顧青春的《我們是真正的朋友》。這些節目都是以一定的原生關係為作為前提展開旅行，其間的旅行形態可作為參照的樣本，所引申出的話題也能夠引發情感共鳴。

綜上所述，旅行類綜藝迭代主要受原有IP的審美疲勞、旅行類視訊博主的衝擊以及定製化旅行綜藝的需求提升等三個方面的影響，但不可忽視的是，在旅遊類綜藝迭代的過程中，以不同原生關係作為切入點的打法已然常態化，其內容創新以及市場口碑似乎也到了瓶頸期。

“旅行+”新趨勢下，內容創新拐點到來

“世界那麼大，我想去看看。”在2014年，湖南衛視《花兒與少年》與東方衛視的《花樣爺爺》這兩檔節目先後出現，開啟了旅行真人秀的先河，隨後，其他平臺也相繼推出相關節目。一時之間，旅行類綜藝成為了真人秀的創新高地。

在這一階段，旅行是節目的核心，可以說是純粹地為了旅行而旅行，呈現了團體旅遊的本真。就以《花兒與少年》第一季為例，有集體出行的有意見不合時爭吵，也有經費不足的窘迫，真實地還原了集體旅遊的人物群像。

今年以來，旅行類綜藝不再侷限於旅行本身，在旅途過程中不再注重規定化的任務和矛盾衝突點，而是以旅行之名賦予了更為豐富的內涵。

以近期收官的《奇遇人生2》為例，阿雅和七位不同的明星分別踏上了七段旅程。這一季節目著重為每一位獨具個性的明星定製了一個與“本真”和“本我”相遇的契機，他們在脫離了福斯視線的世界裡自我解構，在極致的旅途體驗中擠壓情感，在人生軌跡交匯中體會另一種選擇，進入“遇人、觀己、鑑心、知天地”的全新境界。

《妻子的浪漫旅行3》表面是一群妻子們離開丈夫去旅行，但其情感核心依然是婚姻治癒。在觀察室看妻子旅行視訊的丈夫們，一方面是藉此機會換一視角，進一步了解妻子的內心形態，另一方面，也是替妻子向福斯來揭祕妻子不為人知的幕後故事，在加強丈夫對妻子的了解過程當中重新梳理對妻子的認知，使得夫妻之間更為“知己知彼”。

也就是說，當下的“旅行+”綜藝是以旅行為載體，不再單單侷限於城市風光的介紹，更注重去探尋人與人的關係，為旅行本身賦予了更多情感內涵的深度挖掘與表達。

反響平平之下，旅行類綜藝如何向3.0進階？

今年以來，旅行綜藝再次集中爆發，但結合Q4這幾檔“旅行+”的豆瓣評分以及藝恩播映指數來看，無論是豆瓣口碑還是播映資料，大都表現平平。

就以《奇遇人生2》為例，相對第一季8.9分的高口碑，這一季口碑大幅下滑。在《奇遇人生》的觀眾群裡，原本對於這檔“鶴立雞群”的節目有著不一樣的尺度標杆。在筆者看來，第二季的口碑受到了一些外界的干擾，尤其是在開播之初，自帶爭議性的藝人在節目中爭議性的表現，雖然帶來了話題與熱度，卻並未帶來口碑，最終也未能逆風翻盤。

再來看新一季的《慢遊全世界》，從微綜藝進化為長綜藝，節目模式上脫胎換骨、將自行選擇慢遊目的地和方式，邀請與自己有著“原生關係”的搭檔，彼此簽訂一份“慢遊合約”，開啟一場全程不設限的慢遊之旅。

從某種角度而言，浙江衛視近日推出的《漫遊記》與愛奇藝的《慢遊全世界》在節目概念上存在一定的相似之處，尤其是“旅行內容的不設限”這一節目屬性尤為雷同，但區別在於，前者是由鍾漢良、郭麒麟擔任主咖，其間會有飛行嘉賓加入，在內容上具有較大的延續性，猶如長篇敘事，而後者則是嘉賓為階段性，比如，一二期節目中嘉賓是迪麗熱巴，一個人開啟了一場“尋找愛情”為主題的旅行，中期則是鄭愷與老同學旅行，到了後期則是黃景瑜和任達華雙人行。變動性較強之下旅行主題，嘉賓、內容的調整具有較大的靈活性。

原本從現實中抽離的旅行，但在一段段原生關係裡，又迴歸到現實當中，在一段段旅行中，重構愛情、親情、友情的定義，而近期播出的先鋒試驗旅行真人秀《小小的追球》卻不同於2.0階段的節目，開闢了新的創作思路。

該節目的理念是“趕在一切消失前，去抵達，去探險，去守護，去改變”，主要講述四位兄弟前往感受即將消失的自然環境。因此，其核心在於探尋自然與人的關係，發揮年輕一代在環境保護方面的理念先鋒作用。

節目初播，在#周冬雨太娘了#、#黃子韜保溫杯燙嘴#等話題的加持下，便獲得了不錯的關注度，也讓福斯真實了解到了北極熊的現狀，這是明星效應最直接的呈現。在全新的主體真人和切入點之下，聚焦人與自然的旅行真人秀《小小的追球》能否將旅行真人秀帶入3.0時代不得而知，但其所肩負的差異化的社會意義將節目立意上升到的新的高度。

從主要展現城市風格、人文風情，到著力提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會話題，再到現在聚焦人與自然的關係，可以看出旅行類綜藝既能聚焦家長裡短，亦能容納芸芸眾生，立意格局以破圈層的方式逐漸擴大，但值得關注的是，這一立意在落地之後如何在福斯心中生根，還待觀望。