一方水土養一方人，浙江人的聰明，舉國皆知。在競爭激烈的旅遊界，浙江人也非常聰明勤奮，創造了多個行業典範。

現僅舉四例，供大家分享。

宋城景區本來是杭州郊區的一塊荒地，遠離西湖，無人問津。"中國旅遊演藝導演第一人"黃巧靈，利用杭州曾做過南宋都城的歷史積澱，依據宋代傑出畫家張擇端的"清明上河圖"畫卷，把它打造成中國最大的宋文化主題公園，再現了宋代都市的繁華景象。

大型歌舞《宋城千古情》是一生必看的演出，是杭州宋城景區的靈魂，與拉斯維加斯的"O"秀、巴黎紅磨坊並稱"世界三大名秀"。它從1997年上演至今，共計演出20000餘場，接待觀眾6000餘萬人，相當於將近兩個加拿大的人口。一臺演出一年收入30億，僅憑一個景區，宋城演藝就已成功上市。

後來各地蓬勃興起的各種歌舞類的演藝傳奇，如三亞千古情，麗江千古情，九寨溝千古情，峨眉聖象，金面王朝，長恨歌等等，都能發現帶有宋城千古情的影子。但在製作的精湛程度與觀眾影響力方面，還是不及宋城。

20多年之前，這裡還是一片貧瘠之地，除了一條街道，四處是荒山野嶺，人均可耕作面積少得可憐，收入自然不高。現在的橫店集團市值千億，有多家上市公司，年收入達700億！

這要歸功於，一個掏糞起家的農民徐文榮，他40歲才開始創業，卻先後創立了700多家企業，用了40年的時間，硬生生把一片荒蕪的小鎮折騰成了“東方好萊塢”。

1996年8月，陳凱歌為了拍攝電影《鴉片戰爭》，到處尋找合適的場地，這時村書記徐文榮找到他，說他們願意出錢出力一起合作，他們在橫店開始修建了第一座影視基地：廣州街。自此，這個“橫空出世，店乃一鎮”的“江南第一鎮” ，邁出了它成長為中國影視基地的第一步。

後來，又陸續興建了秦皇宮景區、清明上河圖景區、夢幻谷（江南水鄉）景區、大智禪寺景區、廣州街香港街景區、明清宮苑景區、華夏文化園以及屏巖洞府景區。僅2011年，橫店影視基地的影視劇作品產量就達到了4000集以上，佔到全國影視劇產量的1/4。

同樣的各地影視城，為啥橫店發展最快最大？

第一，是浙江人有眼光與捨得投資，幾年時間，將各種需要的拍攝場地都建全了，免去導演拍攝時的轉場之苦。再加上優惠的政策，一段時間後，導演與明星雲集橫店。

第二，及時建立演員公會，吸引了數量眾多的群眾演員。

第三，配套設施先進，建了兩座大型室內攝影棚，又購買了各種需要的演出服裝道具等 。所以，只要有需要，他們都會想到。他們號稱，一個導演，只需帶個劇本，幾個月後，就可以帶走一部拷貝。

另外，橫店影視城還成為著名的旅遊景區，每天有許多遊客來此參觀遊玩。

後來，全國其它地方興起的各類影視城，都只能望其項背了。

全國各地建立特色小鎮，其中烏鎮是一個重要參考樣板。

2010年，烏鎮旅遊榮膺嘉興市首個國家AAAAA旅遊景區稱號。

2014年11月19日至21日，第一屆世界網際網路大會於在桐鄉烏鎮舉行，並把烏鎮作為世界網際網路大會的永久性會址。

現在，烏鎮作為中國首批十大歷史文化名鎮和中國十大魅力名鎮，並被列入聯合國世界文化遺產保護預備清單和中國世界文化遺產預備名單重設目錄。

烏鎮原來也是一個不起眼的江南小鎮，1999年，政府決定開始改造建設。

首先選擇了東柵老街作為一期工程，建了1300米。除了保護好“茅盾故居”，“老街+博物館”的形式，構成了老鎮的主要內容，有百床館，木雕藝術館，酒作坊、藍印花布作坊等。現全國各地很多古鎮都在學。

這種古鎮用靜態展示填充代替內容是第一代“古鎮”開發模式。

第二代就是西柵的內容設計填充，西柵老街的內容更進一步，不僅僅是給觀光者看的，而把當地的生活形態提煉成若干個空間，把歷史文化提煉成若干個空間，當成了一個可參與、可互動的浸入式的體驗內容。比如把老房子改造成民宿，一口氣做了300多個民宿房間。民宿就是一個內容，讓遊客走進古鎮、住在古鎮，進入式地體驗古鎮的一個內容。比如木頭遊船，他們參考了好多的資料、自己畫草圖，最後提煉出來既有以前老船模樣，又可以經營的遊船式樣，結果現在鄰近幾個古鎮的遊船幾乎都跟烏鎮的遊船一模一樣，連遊客中心、景區網站風格都類似。

同質的趨同又迫使烏鎮思考要在內容上不斷創新，做什麼?做文化。所以當時他們提出來“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”，做戲劇節、做藝術展、做美術館。西柵建了大劇院，後來又花近2個億建一個美術館。這些文化的投入為未來十年烏鎮持續發展，在文化資源積累上提供內容支撐。

高速服務區原本是一個虧本的買賣，1999年5月，浙江桐鄉種植戶李冬梅開始承包高速服務區的櫃檯，2000年承包整個服務區。2004年，這些浙江人跑向全國，承包了120多對服務區的經營權。

為了吸引顧客逗留，有一家浙江人承包的服務區，第一個想到了大巴司機。他給每個帶團的導遊與司機提供免費餐券，如果停車超過20分鐘，再補貼20~80元不等的紅包。這樣一來，凡是經過此服務區的大巴司機，都算準了時間來此停靠。如果你到過江浙一些服務區，如嘉興服務區，陽澄湖服務區等，會發現裡面車輛擁擠，人頭攢動，生意爆滿，客人們來來往往，川流不息。

這一招，也由此推向了全國。

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聰明的浙江人在旅遊上的智慧，還有很多成功的例項，下次再聊吧。