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開啟一些點評應用，只要輸入“網紅打卡”四個字，你就會看到“一堆”網紅打卡地。無論是餐廳、酒吧、藝術館，還是商業綜合體、景區（天然或人造），都會自稱適合自拍，能點燃朋友圈，標榜自己為網紅地標。

有不少遊客、食客認為，這些網紅商家、網紅景點，之所以能吸引大量消費者、達人去探店、自拍和打卡，自然有其與眾不同的亮點。好奇心驅動下，這些網紅打卡地就逐漸成為流行的約會地點，甚至是城市的人文地標。

不過，也有不少人約上三五知己、家人親友前往這些網紅打卡地消費、遊覽後，卻發現無論是食材口味、風光景色還是人文環境，都與想象中的相差甚遠。唯一與“網紅”概念沾邊的，只有絡繹不絕的客流，以及前來取景的內容創作者。

有網友吐槽說，在部分一、二線城市，自稱是“網紅打卡地”的商家、景點最多。而一些營造“網紅氛圍”的主題館、餐飲場所，與網傳照片相差十萬八千里，不知道為什麼這樣的地方能被稱為網紅打卡地。

那麼，這種落差究竟是如何形成的？網紅打卡地究竟藏著多少網際網路思維的生意經？

​“現在，很多城市裡的餐廳、娛樂場所或是景點，一誕生就傍上了網紅屬性。”

從事空間設計工作的李曉玫，在過去短短半年時間裡，主導了廣東、福建等地將近20處商業專案的空間設計任務。其中，有超過八成的設計專案，都是“孃胎”裡自備網紅屬性的商業專案。

“現在很多網紅餐廳和網紅景點，在建好前就會策劃將空間設計做出賣點，再把這個賣點通過網路推廣出去。”李曉玫介紹，自己接觸的餐廳、商業綜合體，甚至是剛開發的景區，都是在前期針對空間設計方面進行規劃並植入網紅屬性。

如一家餐廳在進行空間設計時，提出要加入星空概念，規劃出獨立的角落，並用燈光營造繁星閃耀的場景，提供給消費的食客，周邊的路人來自由拍照，發朋友圈分享，“有些網紅餐廳的設計，自拍區域面積甚至比用餐的區域還大。”

再比如某開發商在投入開發商業綜合體時，也是預留了大片區域，設計了國內少見的歐式小鎮、復古建築，希望藉此吸引大量年輕消費者和專職網紅達人前來趴在趙取景，拍攝“大片”在朋友圈傳播。

“以前，很多的網紅餐廳、網紅景點，都是後期通過策劃、宣傳建立口碑。”李曉玫指出，現在越來越多的餐廳、經典和綜合商業專案，大多是在設計之初就在空間設計、功能服務方面提前策劃，“生造”出網紅屬性，讓專案在“孃胎”裡便具備打造網紅打卡地的基礎。

有了這樣的“軟硬體”基礎之後，只需通過與網紅經濟公司的合作宣傳推廣，即可實現線上的裂變宣傳。

至於那些“十大網紅餐廳”，“首家XX式網紅打卡影院”，“潮人必到的打卡商城”等等策劃案，多是區域網媒、自媒體、網路大V配合商業專案“生造”的熱點。只要策劃的當，短期內就能迅速火爆起來。

那麼，隨著“生造”出來的網紅打卡地越來越多，現在的引流效果究竟如何？

“吃的感覺很一般，就是裝修風格挺用心的。”一位從某網紅餐廳走出來的消費者表示，他是在某紅書上看到了這家餐廳的相關推介，感覺餐廳風格別緻，氣氛浪漫，因此決定和女朋友一同前來用餐，同事多拍一些靚照。

但讓他和女友意想不到的是，這家新開業不久的網紅餐廳的菜餚出品，卻令人十分失望，“約會，拍照還可以，但不會再來消費第二次了。”

同樣“迷信”網路上的推薦，到福田某商業綜合體內網紅星空體驗館拍自拍的許小姐，體驗之後也是深感不值。她表示自己看到很多媒體達人推薦這裡，不少網紅也常來這家星空體驗館拍攝自拍，而且晒出來的照片都超級美。

“圖片好漂亮，我和閨蜜都對這裡種草了，今天總算約好了一起過來，結果拍了好久都拍不出人家拍的那種感覺。”她無奈的表示，到了現場才看到所謂“繁星”也只是LED營造的場景，“結果門口還有那麼多人排隊，我真不知道該說什麼好，收費六十元也真心不便宜呀。”

儘管不是週末，但是商場外攢動的人流中，仍有不少身著華麗服飾的時尚青年男女，有的在“造景”前擺著各式各樣的造型，一旁還有攝影師拿著專業單反相機不停地拍照。

“經常會有直播帶貨的網紅在這裡做直播，把一些小景觀當成直播的背景。你看那邊有些在拍潮服的，就是在做直播賣貨呢，每週都能見到她們幾個。”無論是在網紅餐廳，網紅場館門口排長龍的消費者，還是在綜合體外取景自拍的業餘模特、直播網紅，都是商圈熱鬧氛圍的襯托。

人氣，跟這些網紅打卡地帶來了“生意“，體驗，也讓這些這餐廳、商家、開發商（綜合體）有了不同的“未來”。

​“打造網紅打卡地，除了快速引流之外，還能夠持續產生裂變。”

相比邀請明星、小鮮肉代言或是站臺等高投入品宣舉措，現在不少商家、金主更願意將宣傳、推廣預算投入在專案本身，通過打造網紅打卡地的方式進行高性價比營銷，“試想一下，現在請個香港三線明星站臺，出場費用也要二三十萬吧。”

在他看來，如果將同樣的費用用在相關網紅的內容推廣上，效果可能會更加優異，這些網紅背後的粉絲數量，絲毫不比普通影視明星少，同時還具備傳播的長尾效應，可以源源不斷地引流。

徐衡表示，無論是邀請網紅站臺，還是將商業專案包裝成網紅打卡地，面對的都是關注網路、好奇心強、衝動消費的時尚年輕群體。這些使用者除了會追隨網紅的介紹，篤信網路上的宣傳，還會跟風分享，傳播打卡自拍的照片，“身邊的朋友一看，這地方還不錯，也會跟風來打卡自拍。”

從眾效應，網紅效應，是現在網紅打卡“模式”的火爆原因。

這種宣傳“裂變”的確持續時間更久，再加上網紅圈新人、尾部小網紅對頭部大V的追隨、模仿，導致很多網紅打卡地被多維、疊加地進行傳播。

“而且後續使用者裂變、小網紅的傳播，甚至是一些綜藝節目的取景，都無需商家再投入了。”徐衡總結道，用網紅打卡的概念打造商業專案，簡而言之就是效率高、範圍廣、更精準。

據媒介智訊的相關的調研報告顯示，2019上半年，受環境影響國內廣告市場重新進入新的調整期：市場總體營收整體下滑8.8%，其中傳統媒體的營收同比下滑高達12.8%。

大勢之下，新的網路營銷模式也在不斷被創造和升級。

【結束語】

相比傳統的營銷、廣告形式，投入更低，成效更明顯的網紅打卡玩法，正在成為企業、廣告主青睞的重要營銷策略。但是，一旦這種方式開始“粗製濫造”，未來“網紅打卡推廣模式”的前景恐怕也會遭遇挑戰。

無論是為了吸引消費，還是為了吸引流量，隨處可見的網紅打卡地的確是為為城市增添了幾分活力，但是“生造”的網紅打卡是否正在泛濫，又到底能夠火多久，只能看策劃機構、網紅和金主們的“操守”了。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，資訊豐富，觀點獨到。

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