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上圖是邯鄲東部廣府古城城牆外,護城河以及環城路外的一個人造景點,當地人叫“水街”。叫水街也名副其實,因為廣府古城坐落在冀南平原腹地,這裡地勢低窪,發源於太行山南麓的兩條河流,滏陽河和洺河,在明清時期在這裡匯流,因此這裡成了冀南平原上唯一的自然溼地。

近年來,全國各地都在人造商旅專案,都擠在旅遊促商的這條羊腸小道上,只要有一個地方人造景點成為網紅打卡地火了起來,就被全國各地依葫蘆畫瓢,一窩蜂模仿。這裡冷冷清清,看不見一個人影的水街在蹭廣府古城,這個5A景點的人氣與熱點,設想是不錯。

可是設想歸設想,這就像我們平時所說的一句話:理想很豐滿,現實很骨感。

一個商旅專案要成為網紅火起來,這有很多因素,不是說有古城,有城牆,有水就能火起來。就廣府水街這個商旅專案而言,要蹭的廣府古城知名度並不高。旅客們熟知的平遙古城,烏鎮水鄉等,這些地方都是名聲在外。

而廣府古城卻是名聲在內,好像藏在深閨中的一個小家碧玉或大家閨秀,怎麼形容反正是在深閨中,別說是外地人聞名自來了,就是當地一百公里之內的市區城鎮,都還沒做到盡人皆知。

一個商旅專案蹭一個沒有名氣的景區,要借勢發力,賺一桶金。首先不說廣府水街這個商旅專案策劃如何,關鍵是蹭的物件太弱勢,自身怎麼能強大起來?等於說廣府水街蹭錯了物件。

例如中國首富馬雲,在阿里巴巴創業初期的一個三流網際網路公司,馬老師策劃了西湖論劍,他到香港請來聞名全世界華人圈的武俠作家金庸來討論創業。當時網際網路第一流公司前三的搜狐張朝陽、新浪王志東、網易丁磊,都是自帶流量的流量王人物,卻都是金庸小說迷。

西湖論劍現場,作為東道主的馬雲雖然只坐了個板凳頭,但跟張朝陽、王志東、丁磊、金庸,坐在了同一條板凳上。一時間金庸迷,張朝陽、王志東、丁磊的粉絲們,各路媒體蜂擁而至。

籍籍無名的馬雲一夜之間成名,阿里也成為了跟搜狐新浪網易平起平坐的網際網路公司之一。馬雲當時把這個策劃形象地比喻為“抱大腿”。這就是典型的傍名人蹭網紅策略。

說心裡話,走在一個人影不見的廣府水街上,寧靜安詳恬適,冬日的暖陽,粉牆黛瓦,燈籠,這些硬體不算差。在北方人的眼裡,這水街頗有幾分江南小鎮的味道,就是差了綠意花香。

一個商旅專案的硬體可人造,但一個商旅專案內在的人文底蘊難以人造和複製,打廣告宣傳推廣只是一種手段。但宣傳什麼?讓驢友們記住什麼?撲著什麼而來?怎麼才能找到讓驢友心動驅動腳步前來的足夠理由呢?

從一個開著門沒人經營的水街門店上到二樓上,隔著二樓窗戶拍了如上一張照片。水窪,乾枯的蘆葦,冬日的蕭條就漂浮在窗外。如果是春夏秋,這裡的景色環境還是不錯的。

廣府水街硬體有了,也的確還不錯的。

看這張圖,廣府古城城牆西南角樓,若再有點小霧流動,時隱時現的城牆和角樓,還真好像海市蜃樓。

水街浸潤在水面,好像江南湖泊上一艘畫船。若僅僅從這個角度觀望水街,真比烏鎮東柵的河邊木樓還有味道。所不同的是烏鎮有個大作家茅盾,中國人讀過初中的都學過茅盾的文章,學過茅盾的文章就知道烏鎮烏篷船。

廣府古城雖然有太極拳宗師楊露禪,但楊露禪的名望跟茅盾比較,名氣大小?不言自明。

有水便有了靈氣,有古城便有了“仙氣”。有了靈氣和仙氣,怎麼才能有了人氣呢?怎麼才能讓人氣爆棚呢?從客觀上說,這需要時間來積澱,人氣爆棚也非一朝一夕的事情。

關於廣府古城整體策劃,曾經提出過自己的主張:

一、統一名稱:因為那時,有叫永年城的、有叫廣府城,就在周邊公路指示牌等這些路牌上的名稱都很雜亂。網上搜廣府,直接指向了廣東廣西。我建議一定要統一名稱為:廣府古城,最好恢復從前的舊有名稱:廣平府。

二、硬廣和網路營銷:硬廣只是樹立美譽古城形象;關於網路營銷,付費請唐家三少、南派三叔、最少三位網路作家,創作長篇網路小說網上連載三年。這裡有創作小說的由頭,比如竇建德、楊露禪和武禹襄的太極拳太極文化,通過網路小說的形式講好廣府古城故事,滲透佔領網路小說閱讀者的心智。

三、不斷策劃活動:例如邀請省攝協市攝協包括周邊地市的攝協,在廣府古城設立藝術攝影基地,憑會員證來領取廣府古城遊覽通票(現實是記者都得買票,別說攝協會員證了),不斷搞攝影比賽。

策劃世界性太極拳拳王爭霸賽,炒作“文有烏鎮、武有廣府古城”。

所有策劃都成泡影,一個無名之輩的話是沒人在乎的。

2013年至今轉眼六七年過去了,廣府古城仍然是節假日當地人來轉轉,像趕年集一樣人氣爆棚幾天。節假日結束,呀切無聲。

這六七年裡,常回村一直關注著廣府古城的發展,他們沒有炒作出過一點大動靜,他們所做的策劃推廣都像小孩子過家家玩遊戲而已。

昨日(12月17日)下午,約一個自媒體人,到廣府古城閒聊。這位自媒體人告訴我說,城西又開發了一條水街。便結伴去轉悠了一圈,拍了一組照片,發了如上感慨。

很顯然,廣府水街的開發者是要抱廣府古城這條大腿,可是廣府古城連一條小腿都不是,怎麼能以自身的力量帶紅水街呢?

所以,從短時間看,廣府水街是一個失敗的人造商旅專案,別說賺錢了,多少年才能收回成本?恐怕都是個夢!

【如上感慨,純屬個人觀點,如有得罪,請諒解一個熱愛家鄉的自媒體人吧!】

最新評論
  • 1 #

    別說這個了,廣府本身就很失敗,髒亂差是眾所周知的,到處拉客停車也是遠近聞名的,更別談什麼旅遊了,連服務意識是個啥都不知道,更別提旅遊體驗了。去過的不會再去第二回,帶外地朋友去簡直丟人,現在有朋友來邯鄲想去也不帶他去了

  • 2 #

    一針見血,肺腑之言。

  • 3 #

    夏天去轉 停車費10塊起 太坑了 去過一次不去第二次

  • 4 #

    人工建造的本來就沒有可持續性!

  • 5 #

    說的太現實了,挺起!!!

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