“真舒服，在露天的泡池裡抬頭能看到藍天白雲。在北方寒冷的時候，能在瓊海享受溫暖，非常愜意。”近日，在瓊海官塘溫泉度假酒店，來自遼寧的遊客劉珂體驗官塘溫泉後感慨地說道。在瓊海，像他一樣的遊客還有不少。

日前，2019海南官塘溫泉文化旅遊消費季落下帷幕。9天時間，官塘溫泉旅遊度假區共接待遊客約20萬人次，可謂人氣爆棚。活動不僅助力盤活瓊海的溫泉旅遊資源，也很好地聚集人氣，拉動了瓊海地區旅遊消費，激發經濟活力。

2019海南官塘溫泉文化旅遊消費季只是瓊海國際旅遊消費年系列活動中的一個。自今年10月1日至2020年9月30日，瓊海市將以實施海南國際旅遊消費年活動為契機，通過組織豐富多彩的旅遊消費活動，全面推動以旅遊為主的現代服務業消費增長。

豐富旅遊業態，讓遊客盡興玩

在消費年活動中，當地將組織近百場各類促消費和擴消費活動，通過加大市場促銷力度，豐富旅遊產品消費業態、拓展旅遊消費熱點，讓遊客在瓊海盡興玩。

“我們將結合海洋、康養、文旅、田園等不同主題，策劃旅遊活動，推出旅遊專案。”瓊海市旅文局局長吳恩澤透露，瓊海藉助旅遊消費年活動，力爭2020年實現旅遊總人數超過520萬人次，旅遊總收入超過36億元。

博鰲玉帶灘是瓊海知名地標。為了擴大海洋旅遊消費，瓊海市將在博鰲灣舉辦大型親水活動或賽事，並結合潭門漁港推出內容更豐富的休閒漁業專案，推動遊客乘船出海體驗消費。

“在博鰲治療之餘，還能看看美麗風景。”近日，來自河南的周先生在博鰲樂城國際醫療旅遊先行區求醫，在先進醫療技術、器械的支援下，他的病症很快得到控制。

樂城先行區是瓊海擴大康養旅遊消費的優勢資源，在消費年活動中，瓊海市將協調旅行社商洽醫療旅遊相關路線和產品，打造“醫療+旅遊”消費熱點，結合溫泉資源推出康養旅遊活動，同時以醫療健康為主題，全年引進並舉辦中國健康產業合作與發展論壇、醫療健康高峰論壇等醫療康養會議和展覽活動。

“我們也為遊客準備了很多‘軟’活動。”吳恩澤介紹，消費年活動將重點圍繞文化做文章，通過舉辦旅遊文創產品設計大賽、海南本土原創音樂大獎賽等方式，吸引遊客觀看、參與，同時豐富文創產品，讓遊客帶心儀的文創產品回家。

在今年11月21日開幕的瓊海市校園舞蹈節上，精彩的舞蹈輪番登臺演出，也讓早早過來等候的遊客們大呼過癮。“舞蹈超級精彩，內涵也很豐富，我特別喜歡。”遊客劉洪說。

結合非物質文化遺產和文物優勢資源，瓊海已經打造一批“非遺+文物+旅遊”文旅體驗區，推出了紅色文化之旅、勇闖南海文化體驗等一批特色文化體驗型旅遊產品和旅遊線路。備受遊客青睞的中國（海南）南海博物館就是其中之一。

“今年國慶假日，日接待遊客超過7000人次。”該博物館相關負責人表示，博物館內有多個主題展覽，從海洋科普、研學、文物展示等各個角度，給遊客提供豐富體驗。

“我們還將舉辦元宵賽肥雞、‘三月三’、櫻花節、趕海節等民俗活動，讓遊客有更豐富的文化體驗。”吳恩澤表示，將通過這些節慶旅遊活動，培育新型文化消費新業態。

遊客們出來旅遊，難免“購購購”。在瓊海消費年活動中，將舉辦免稅購物節，推出優惠券、購物券、折扣券等，加強免稅商品促銷力度，激發消費活力。同時，瓊海還將開展免稅商品進景區、酒店活動，提高遊客免稅購物消費體驗度。

瓊海還將努力打造“瓊海禮物”旅遊文化商品品牌，拓展瓊海本土旅遊商品消費，拓寬宣傳、銷售渠道，利用旅遊博覽會、交易會和酒店、景區等平臺，多渠道展示推介“瓊海禮物”等旅遊文化商品。

此外，瓊海還將開展美食購物嘉年華活動，展示本地豐富多彩的雜糧小吃和嘉積鴨、溫泉鵝、公道餐、彬村山印尼菜等特色菜餚，為遊客提供集“吃喝玩樂”的一站式服務。

推動全域旅遊，讓遊客隨心玩

有的遊客想進景區、景點，有的遊客卻想親近自然，在詩意的田園中放鬆自己。在消費年活動中，瓊海市將圍繞美麗鄉村，策劃全域旅遊產品，滿足更多遊客的更多期待。

美麗鄉村一直是瓊海獨特的旅遊資源。近年來，瓊海以田園風光、蔬果採摘、鄉村騎行、扶貧集市、休閒農業、傳統古村落等為核心，培育出一批優質的全域旅遊景區。

“不止有古村老宅舊鄉愁，還有酒吧民宿藝術風。”走入博鰲鎮朝烈村南強村民小組，遊客劉傑對眼前的美麗畫卷感到驚豔。他看到，南強村內充滿古意的建築，極具藝術氣息的雕塑，古今結合的特色民宿，“都很迷人。”

南強村以“藝術+”為定位，是瓊海優質美麗鄉村之一。2018年3月以來，平均每天超過500名遊客到訪。

優質的資源，自然要配上出彩的活動。瓊海將努力爭取承辦海南鄉村旅遊文化節、中國農民豐收節、美麗海南文化旅遊季等活動，組織開展鄉村徒步、田園體驗、蔬果採摘、扶貧集市等主題活動，讓遍佈全市的美麗鄉村好玩、有趣，讓遊客在瓊海隨心玩。

為了讓遊客隨心玩，瓊海不僅著力打破地域空間的限制，還努力藉助消費年活動，打造全天候旅遊產品。

在中原鎮巨人馬術俱樂部明亮的燈光下，弗里斯蘭團隊秀、皇家御馬單馬秀、速度賽馬秀等多個不同風格的馬術表演節目輪番亮相；坐落在萬泉河畔的木舍耕讀共享書房，以夜間讀書會、原創音樂會吸聚人氣；每當夜幕降臨，遊客們相約來到博鰲酒吧街，在月光下聆聽大海濤聲，聆聽漁家故事，共享美好時光……

“我們將繼續豐富夜間旅遊產品，滿足遊客夜間出遊需求。”瓊海市旅文局副局長張玉介紹，為延長遊客駐留時間、提高過夜率、擴大旅遊消費，瓊海將從時間、空間、品質、創新等方面，深挖市場需求，推出眾多夜間旅遊產品，培育夜間經濟。

據介紹，瓊海市將研究出臺旅遊集聚區通宵營業的實施意見，打造通宵營業集聚區。同時支援有條件的A級景區、Golf場等開設夜場，打造夜遊萬泉河、夜遊白石嶺等一批夜遊產品。

“嘉積城區和重點鎮建設至少2個集‘吃、喝、玩、樂、購、看’的綜合性夜市旅遊特色街區。”瓊海市政府相關負責人表示，將在嘉積城區打造若干條夜間步行街、分時開放街區、特色美食一條街、美食廣場等，調整或延長文化館、圖書館、劇場、景區景點、體育場館、商業場所等的夜間營業時間，每月推出各種主題夜間促消費活動，促進“夜經濟”發展。

未來瓊海夜間旅遊體驗值得期待。張玉介紹，瓊海市正加快建設佔地606畝的文體中心，包括文化、娛樂、體育、健身、休閒等功能，能夠舉辦大型演唱會、音樂會、文藝晚會、體育比賽、會展展覽等。

提升旅遊體驗，讓遊客還想來

當前遊客出遊講究個性，十分重視旅遊品質。為了讓遊客樂意來瓊海，瓊海市將藉助消費年活動，進一步優化旅遊環境，提升消費者的旅遊體驗，讓消費者“想來就來，來了還來”。

瓊海交通便利，高鐵、高速、機場等交通要素一應俱全。為了讓遊客進得來，瓊海市將圍繞交通做文章，開闢旅遊市場。

一方面，瓊海將爭取開放博鰲機場國際口岸，開通“博鰲⇌首爾”首條國際航線，開通國際包機業務。同時爭取開通“博鰲⇌北京”國內長期固定航線，鞏固擴大華北客源地市場。另一方面，將出臺航空補貼政策及獎勵方法，爭取省級層面航空補貼支援，開通更多定期航線，方便遊客進出瓊海。

圍繞交通資源優勢，瓊海還將針對島內遊客策劃“海南人遊瓊海”“瓊海人遊瓊海”等旅遊活動，通過節慶、美食、演藝等，吸引島內遊客來瓊海蔘觀、遊玩。

此外，瓊海還將進一步加大旅遊推介力度，到內地客源地開展旅遊推介活動。吳恩澤表示，將組織邀請國內實力較強或排名靠前的組團旅行社、旅行商，省內排名前十的地接旅行社來瓊海踩線考察，策劃旅遊產品和旅遊線路，引客入瓊。

為了實現“快進慢遊”，在國際旅遊消費年期間，瓊海將圍繞紅色旅遊、濱海度假、鄉村休閒、康體養生、家庭親子、旅遊美食、文化研學、民俗節慶等主題，策劃推出十大旅遊線路，通過豐富多彩的旅遊消費活動，廣泛吸引遊客來瓊海旅遊。

同時，瓊海市還進一步完善服務入境遊客的服務設施和服務環境，提升服務水平。通過完善旅遊產業發展工作聯席會議機制，全面統籌瓊海國際旅遊消費勝地建設，圍繞消費做大產業、出臺政策、加強督辦。

為了讓遊客遊得放心，瓊海將加大力度淨化消費市場，對欺客宰客現象零容忍。完善旅遊服務的標準體系、監管體系、誠信體系、投訴體系建設，嚴厲打擊擾亂旅遊市場秩序的違法違規行為，切實維護旅遊經營者和消費者的合法權益。

吳恩澤表示，藉助國際旅遊消費年活動，將進一步擴大瓊海旅遊的知名度和美譽度，加快旅遊產業體系向休閒度假旅遊轉型。力爭到2020年，旅遊業增加值佔本地GDP比重達到10%以上，帶動社會消費品零售總額增加3億元。（海南日報 記者 袁宇）