導語

創意的來源並非只有靈感，而是來源於人們對事物本質的認識，顛覆、超前、反常都是很好的表現手法。有意思的人與有意思的地方，從來不會因為形式的拘泥而有絲毫僵硬，比如旅遊宣傳片也可以被玩的很歡樂。那有創意的宣傳到底是什麼樣的？一起來看那些“腦洞”超大、獨具創意的旅遊宣傳片。

大家印象中的旅遊宣傳片是什麼樣的？很多人第一反應是不是電視裡播放著唯美的風景畫面，再配上一句“傳奇絲路，醉美甘肅”、“山水甲天下，魅力新桂林”等等聲音醇厚的宣傳語？

桂林官方旅遊宣傳片

這當然能夠充分展示本地的核心旅遊吸引物，比如絲綢之路、桂林山水等等。但隨著90後、00後逐漸成為旅遊消費的主體，他們越來越傾向於活潑、有趣、具有創意的廣告宣傳，唯美意境已經不再是唯一吸引他們的要素了。

泰國：最懸疑

宣傳片的開頭，是一個女孩來泰國24小時前後對比畫面，24小時前活潑、美豔動人，24小時後癱在床上，彷彿出了什麼大事，是不是充滿疑惑想往下看？

接著開始採訪女孩來泰國後遇到的所有人，有計程車司機、酒店服務生、小販、護士和醫生，每個人都神情嚴肅，尤其是醫生還說了句“來觀光的遊客一定要注意，這裡可是泰國”。

聽到這，是不是感覺這是個旅遊安全宣傳片？那你可誤會了，接著片子畫風一轉，醫生說女孩是下巴掉了和消化不良。

為什麼呢？因為泰國到處都是美食，24小時不間斷。一下子吃太多，過分咀嚼，當然會掉下巴和消化不良啦！然後畫面就是女孩痴迷於各種泰國美食的畫面。

最後，女孩躺在床上，用掉了的下巴對男朋友說“泰式香腸”，男朋友回她“你是豬上身了嗎？”

而宣傳片的最後是一句宣傳語：“享受24小時不間斷的萬種泰式風味”。是不是對泰國美食印象深刻？

瑞士：最創意

瑞士Engadine有一個非常安靜的村子叫做Tschlin，因為村子很小，又很安靜，所以當電話鈴聲響的時候，全村的人都能聽得到。從響徹全村的電話鈴聲這個創意出發，瑞士旅遊局開展了一場非常有趣的宣傳活動。

瑞士旅遊局公佈了村裡一個電話亭的電話號碼，想要來這裡旅遊的人都可以打電話諮詢。如果撥打的電話在規定的時間內無人接起的話，那麼打電話的人將贏得一趟到小鎮的免費旅遊。

宣傳片開頭就是一串急促的電話鈴聲，接著蛋糕師、種菜的大媽、小學生等等都飛奔過去，當在規定時間內接到電話時，就會對電話那頭說一聲“真不好意思，你沒有贏哦！”

最終，短短6天時間，Tschlin村就收到了3萬人的來電，活動的宣傳視訊更收到150萬次的點選，宣傳網站的點選提高了50萬。

日本：最腦洞

論腦洞，除了泰國還有日本！日本廣告最不缺的就是腦洞和黑色幽默。所以日本旅遊局的宣傳廣告，出現無厘頭一點也不稀奇，比如日本關市的宣傳片。

畫面開頭是這樣的：媽媽用手來切胡蘿蔔、男士用膠帶粘鬍子、理髮師用牙咬斷頭髮、結婚的新人用手切蛋糕。

看到這你肯定不明白，這跟城市宣傳有什麼關係。因為，關市最有名的就是刀具呀！沒有刀具大家都沒有辦法生活，所以都要來關市看看！看似無厘頭，卻讓人覺得很特別，不小心就記住這個地方了。

眾所周知，日本人愛貓，所以甚至還專門用貓咪製作宣傳片，畫風也相當獨特。

英國：最盛大

英國旅遊局曾經在中國推出了一個盛大的活動，就是邀請中國網友為英國101個還沒有響亮中文名的美景趣事命名。

這項名為“英國等你來命名”的盛大活動將使中國遊客通過一種全新的方式去探索英國並贏取英國遊大獎，同時又是一次用智慧“名”揚歷史的絕佳機會。

在這次空前的全民頭腦風暴中，有望產生無數最恰如其分、最機智風趣、最詩情畫意、最令人浮想聯翩和最值得銘記的中文名字。

英國旅遊局官網

被採用命名的人會覺得自己創造了歷史，而且英國藉此機會毫不費力的宣傳了旅遊地，一舉多得。這次活動還在戛納創意節斬獲3枚獎項，可以說十分成功。

結語

看了這麼多有意思的宣傳，你有什麼新的想法了嗎？許多同學都和我們說：營銷創意好難啊，我又沒有一個有趣的靈魂。

那你可就錯了，有趣的靈魂也有後天培養的成分，關鍵是要多看、多學，尤其是文旅行業，相對傳統就意味著更容易打破創意壁壘。在創意多元化、資訊溝通追求快捷有效的今天，旅遊廣告營銷還有更多可能性，等著你來發現。

本文轉自：旅豆學堂

圖片來自騰訊視訊及官網。