2019年，以大唐不夜城為代表的西安景區持續成為國民關注的熱點。

上半年在抖音獲得5億多播放量的大唐不夜城步行街“石頭哥”為西安賺足眼球，下半年又出了爆紅的“不倒翁小姐姐”，抖音播放量超過21億，連續三個月霸佔熱搜，再次將西安推到聚光燈下。大唐不夜城步行街成功入選“2019中國夜間經濟論壇”的“遊客喜愛的十大歷史文化商業街區及網紅步行街”。

▲不倒翁小姐姐，一個人帶火一座城

1月7日，阿里巴巴釋出了《2019年步行街經濟報告》，大唐不夜城有關指標又一次榮登榜首。

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大唐不夜城步行街再獲第一

為培育一批具有國際國內領先水平的步行街，促進和提升消費，2018年底，商務部選擇了11條步行街開展步行街改造提升試點工作。11條步行街如下：

北京王府井步行街

天津金街步行街

上海南京路步行街

重慶解放碑步行街

瀋陽中街步行街

南京夫子廟步行街

杭州湖濱步行街

武漢江漢路步行街

廣州北京路步行街

成都寬窄巷子步行街

西安大唐不夜城新唐人街步行街

大唐不夜城步行街入列其中。商務部要求，各地要“切實發揮步行街在品牌集聚、產業融合、改革創新和資源整合等方面的輻射帶動作用，真正將步行街打造成商務高品質發展的重要平臺、城市發展的靚麗名片和滿足人民美好生活需要的有效載體。”

▲大唐不夜城

試點至今已滿一年。

1月7日，阿里巴巴釋出《2019年步行街經濟報告》對11條步行街的執行情況進行了分析。報告指出，截至2019年10月，11條試點步行街消費者數量同比增長15.5%，消費客單價同比增長18.3%。大唐不夜城步行街在夜間支付筆數佔比上力壓群雄，以超過50%的佔比獲得第一，同比變化在11個步行街中也是最高。

▲11個步行街夜間支付佔比

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西安夜經濟再發力

大唐不夜城步行街夜間支付佔比超過50%，一定程度上意味著西安的夜間經濟已經形成優勢，西安旅遊開始顛倒了白天與黑夜。

西安夜經濟並不是一蹴而就，一日之功。

早在2018年4月，西安就釋出了《關於推進夜遊西安的實施方案》，提出：構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜遊經濟。重點培育夜間觀光遊憩、文化休閒、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜遊經濟產業，形成一批與區域商圈發展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜遊消費街區。到2020年，全市完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜遊街區達到30個，新增社會消費品零售總額500億元以上，“夜遊西安”成為古都旅遊形象的新亮點。

▲大唐不夜城步行街夜晚燈火璀璨

為了更好服務夜遊經濟，2018年以來，西安打造特色夜遊街區、實施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動、鼓勵商戶延長營業時間，開通了多條“夜遊西安線路”，釋出了《西安城市夜遊指南》，給國內外遊客更多選擇。

大唐不夜城所在的曲江新區，為了推動夜間經濟，著力打造“博物館之城”、“音樂之城”、“書香之城”，全面賦能夜間參觀與活動版塊，曲江藝術博物館率先開啟夜間模式，開放眾多話劇、音樂劇夜間排期，曲江書城、閱己書屋、言幾又等網紅人氣書店成為市民和遊客夜遊打卡之地。

現在看來，“夜遊西安”的目的初步達成。

▲2020中國年看西安

資料顯示，2019年夏季以來，西安含有夜間遊覽特色活動的跟團遊、門票、一日遊等夜間產品瀏覽量增長約60%。在全球民宿預訂平臺愛彼迎釋出的“2020年20個熱門旅遊目的地”中，西安作為國內唯一城市入選，該平臺顯示，西安的預訂量同比增長255%，名列第6位。

夜遊經濟還有哪些變現可能？

客觀的講，西安的夜遊經濟成績斐然。在肯定成績的同時，也要發掘更大的潛力。

首先是如何將遊客數量轉化為實實在在的消費量。仍以大唐不夜城步行街為例，2019“西安年”活動期間，大唐不夜城步行街共計接待遊客約1700萬人次，引爆全城，但從消費收入上看，《2019年步行街經濟報告》顯示，大唐不夜城步行街客單價在11個步行街中排名靠後。

▲11個步行街客單價及增速

其次是如何激發和提升當地市民的消費能力。遊客與市民是夜間消費的兩面，遊客是流動消費，市民則是固定消費。

2019年前三季度，西安實現社會消費品零售總額3505.30億元，同比增長5.7%。其中，限額以上消費品零售額1740.02億元，同比下降0.4%。1-11月，限額以上企業（單位）消費品零售額2220.85億元，同比增長0.1%。

限額以上消費代表了居民在超市、百貨、商場以及中大餐飲店鋪的消費，西安限額以上消費增長乏力，同時考慮到西安2019年多家大型百貨商場閉店，西安未來消費能力還需重點關注。

▲2018年以來西安限上消費品零售總額增速

促進消費是經濟轉型升級的方向，也是滿足廣大人民群眾對美好生活嚮往的具體舉措，夜間經濟是促進消費和消費升級的重要領域，如何進一步激發居民消費能力，吸引國內外遊客更多留駐和消費，西安未來需要重點關注並進一步提升。