不來萬家麗一趟，枉來長沙走一遭。

文 | 王詩琪

編輯 | 杜博奇

什麼，你還沒聽過萬家麗國際Mall的大名？——那可要補補課了。

萬家麗，位於湖南長沙的“全球最大單體建築”，總建築面積42.6萬平方米，比世界最高樓迪拜哈利法塔還大，號稱“彙集盛世審美之大成的天才建築”。

萬家麗深度遊的微信文章砍下多篇10w＋，新浪微博上一個探訪萬家麗的vlog播放量達到500多萬，甚至有網友傳言，“不來萬家麗一趟，枉來長沙走一遭”。

萬家麗到底有什麼魔力？

微博使用者史裡芬Schlieffen說，走進萬家麗就走進了一個“中部地區成功男人的夢境”。

萬家麗老闆黃志明說，他最欣賞這句話。萬家麗傾注了他的個人審美與夢想。

萬家麗國際Mall，地下3層、地上27層。遠觀，是落在長沙東城的一口“大鼎”，從空中俯瞰，像個“口”字。“口”的外框，是樓頂的停機坪，據說可停118架直升機；“口”的裡面，就是萬家麗的“世界文化大觀園”，面積近2萬平方米。

萬家麗11層“世界文化大觀園”，中間是一尊菩薩金像

黃志明說，從商業的角度來說，“世界文化大觀園”肯定是不合算的，此舉是為了推廣傳統文化。萬家麗“世界文化大觀園”入門處，赫然一排字，顯出了湖南人的“硬核”：“美國籍人員不免費，需繳納200元門票，並增加25%的關稅”。

在萬家麗，只登一座樓、拜盡所有神。觀音福地、孔子福地、財神福地等，還有樓頂的盤古、伏羲、女媧、玉皇大帝、嫦娥，金光燦燦的雕像立在這棟大樓各處。

100多座蠟像的蠟像館，從小鮮肉吳亦凡到功夫明星李小龍；從股神沃倫·巴菲特到蘋果創始人史蒂夫·喬布斯；從白雪公主到齊天大聖孫悟空；從曼德拉到撒切爾夫人……

萬家麗另一個突出特色，是“美女”特別多。園林走廊裡的“仕女圖”，蠟像館裡的“四大美人館”“巾幗英雄館”，高懸的天花板上，還有天女環遊在豪華吊燈四周。唯一的遺憾是，古代美女們都有張“現代”的臉，看著有些齣戲。

黃志明對“世界第一”的執著，在這棟建築中簡直無處不在、溢於言表。

比如，這裡有“世界最大的瓷雕畫”——《中華一家親》，高10米、長50米，據說由黃志明親自設計。高山綠水下，古井中外各界名人們歡聚一堂。這幅畫上的人物已經更新了好幾次，最開始黃志明的畫像在正中間，現在已被悄然換下。

號稱世界最大瓷雕畫“中華第一親”，下為區域性。

萬家麗國際Mall的東南邊，一棟別墅掩映在綠茵中，黃志明就住在這兒，人稱“小將軍樓”。這塊地離馬王堆出土的辛追夫人只有幾公里，過去是典型的郊區。

黃志明就住在萬家麗的對角處

這個彈丸之地堪稱黃志明的福地，從出生到創業，他幾乎就沒離開過這裡。

黃志明家境貧寒，是7個兄弟姊妹中唯一一個讀完高中的。他很有生意頭腦，20多歲時辦起糧油貿易站，把當時沒人要的毛油精加工後再賣給糧站、食堂，賺得第一桶金。

投身房地產後，黃志明飛黃騰達。上世紀90年代初，他開始頻繁拿地。後來他對媒體透露，“我手裡有7本土地產權證”。近年來，長沙城市規模發展迅速，黃志明手裡的七塊地，現在已是長沙東城的中心，也是萬家麗商業王國的基地。

黃志明稱，早在1992年他就開辦“國際陶瓷商務網”和“全球陶瓷商務網”，是最早一批嗅到網際網路商機的人。可那個時候，中國還沒能接入國際網際網路，黃志明的兩個網站也就無疾而終了。黃志明不死心，又把旗下產業統統搬到了網上。

2002年，黃志明創立萬家麗家居建材廣場，共6層，總營業面積62萬平方米。當時，長沙的建材市場零散、混亂，紅星美凱龍、居然之家等全國性連鎖品牌還沒染指湖南，萬家麗家居建材廣場的模式相對先進，逐漸贏得一方市場。

萬家麗家居建材廣場

從那時起，黃志明就在醞釀，要建一個“長沙最大的商貿城”。十多年後，他的願望實現——萬家麗國際Mall建築封頂，2015年12月正式開業。黃志明自稱萬家麗國際Mall“總設計師”，從藍圖到磚頭的砌法，都灌注了他的意志。

萬家麗國際Mall形似一座“鼎”

黃志明眼光獨到，萬家麗國際Mall所處地段，上有萬家麗路高架，下有長沙地鐵5號線和2號線，中間還規劃有BRT快速公交系統，站名都帶著“萬家麗”。

現在，萬家麗集團下擁有萬家麗家居建材廣場、萬家麗家居生活廣場、萬家麗國際購物廣場等五家公司。不過，萬家麗的名聲還是沒能走出門前的“一畝三分地”。

說起長沙當地最熱鬧的商圈，本地人還是會指向五一商圈、東塘商圈，即便萬家麗是“老牌子”了，長沙人買傢俱建材第一反應還是紅星美凱龍、高橋大市場。

要不是莫名其妙成了網紅，萬家麗這三個字的知名度，恐怕現在還打不出長沙。

今年上半年，廖信忠寫了篇“萬家麗深度遊”輕鬆“10萬+”；微博使用者“史裡芬Schlieffen”拍了個萬家麗vlog拿下579萬次播放，萬家麗由此一炮而紅。

黃志明看到後，主動邀請兩人到自己的別墅深談“黃氏”設計。看到萬家麗在網上走紅，黃志明也開了個微博，沒幾個月就狂攬200多萬粉絲，成了“大V”。

不要懷疑，下面這個“二次元”的微博頭像，就屬於這名57歲的董事長。

在黃志明口中，萬家麗的使命不是“百年老店”，而是“千年作品建築”“千年文化建築”。萬家麗的官方宣傳也不遺餘力，“第四代商業模式引領者”、“站在了商業無人區”。

不過，如果把萬家麗當做“暴發戶式創業”，也未免小瞧了黃志明的精明。

萬家麗國際Mall集商場、世界文化大觀園、高檔酒店、寫字樓於一體，規劃6000個停車場，基本是吃、住、遊、玩、工作一棟樓解決，其中寫字樓已經有瑞幸咖啡、國聯證券、神州優車等數十家明星公司進駐。這個國慶假期，萬家麗人氣最旺的地方就是親子探險樂園，在世界文化大觀園也有不少家長帶著孩子參觀。

萬家麗人流最密集的地方在親子樂園

萬家麗文化酒店、萬家麗世貿酒店號稱“七星標準、五星消費”，網上訂房不到500元就能住一晚，官方稱日均入住率95%。據說郭敬明、陳小春等明星都曾入住。

7月，萬家麗方公佈資料稱，萬家麗商圈現在每天餐飲的消費人次達4萬；今年上半年，萬家麗家居生活廣場、萬家麗家居建材廣場的營業額同比增長了300%。

萬家麗一開始的走紅完全是意外。不過，黃志明似乎看到了機會，他迅速註冊微博，又是抽獎、又是發優惠券，在網上賣力吆喝，這一輪公關手法堪稱稱教科書級別。

顯然，深居“小將軍樓”的黃志明想把萬家麗的“網紅之火”，燒得更旺些。