熊大尋旅遊策劃公司/文

2015年1月1日凌晨上海外灘跨年燈光秀導致人群極度擁擠，踩踏死亡36人。其實幾年前外灘建築燈光秀就已存在，從國外引進的5D技術確實很震撼！隨著幾年來的炒作宣傳，燈光秀知名度越來越高，人氣越來越旺。加之國人湊熱鬧的特性，最終釀成慘劇。從上海外灘踩踏事件和上海旅遊業的特性，我們可以得到三個祕示：

第一，建築就是景點，城市就是景區。上海這個城市的旅遊業發展充分體現了熊大尋旅遊策劃公司的觀點：建築就是景點，城市就是景區！中國的旅遊景區為什麼一定要在郊外？為什麼一定要在大自然中？為什麼就不能在城市中心呢？為什麼看山看水看古蹟才是旅遊，而不是城市本身呢？

上海與其他城市不同，核心景區就在市中心，上海有三個階段的標誌性景點，第一階段外灘百年建築，第二階段是東方明珠塔和金茂大廈，第三階段則是前幾年央視春晚現場播出的外灘5D燈光秀，震撼了全國人民。成為到上海非看不可的風景！正是因為景觀的這種稀缺性和非看不可性，造成了國人的爭先恐後。

中國的城市建築千篇一律、千城一面，因為中國的建築師嚴重缺乏創意能力和想象力。造價巨量的建築極為缺乏觀賞性，或者有觀賞性也只是站在建築的角度而不是旅遊的角度。建築只能讓設計師沾沾自喜，而不會吸引外地人來觀賞，從而拉動本地旅遊經濟。建築除了住人和辦公，其實還可以注入創意，形成震撼性外觀和內在，從而成為著名的旅遊景點。

上海作為中國最洋氣最現代的城市，確實做到了把建築做成景點。外灘燈光秀也是以建築為背景和依託。不是通過建材而是應用光電來改變建築外觀，實現動感建築外觀。把建築應用到極致。這為中國很多隻知道拼命花錢建高樓的城市提供了很好的借鑑：通過創意建築和震撼建築，花一塊錢，產生三塊甚至十塊的效益！

熊大尋旅遊策劃公司用旅遊的角度來創意建築：我們根據東川區“天南銅都”的銅文化，以銅礦石藍色晶體為素材，創意建築中國第一個水晶大廈；根據玉溪“音樂之都”的文化，創意建築“天簌大廈”，根據天目湖的名字，創意建築“天眼”，根據連雲港“海濱城市、西遊記故鄉、水晶之鄉”的文化，創意建築“東海龍宮”等等，讓每個專案都做到震撼人心，超越想像，讓建築成為震撼性景觀，成為人們非看不可的旅遊專案和城市地標！

第二，旅遊不再是簡單地賣歷史文化，而是賣夢想和未來！上海作為一個城市歷史僅僅百年，但其遊客總數遠遠超過許多歷史文化名城。為什麼？拉斯維加斯和迪拜歷史不過數十年，卻成為世界旅遊之都和休閒天堂，為什麼？因為，對旅遊消費而言，比歷史文化更重要、更有衝擊力、更有直接效應的是夢想和未來！旅遊不再靠天吃飯、靠古人吃飯，旅遊發展到今天，要靠大腦吃飯，要造想像力和創意吃飯。

缺乏歷史文化不要緊，關鍵要有震撼性創意！缺乏絕世景觀不重要，關鍵要有超越想像的創意！要通過震撼性創意而不是普通創意，創造出人們心中想看，現實中沒有的東西，這就是旅遊業的未來！上海的5D燈光秀就是這樣，不像其他城市在建築外觀上掛掛燈串、樓頂搞搞射燈，這都是沒腦筋的做法。

大多數中國人和中國城市的領導他們創意的方法絕大多數是考察學習，然後模仿抄襲。在他們認為只有做得跟別人一樣，才有安全感。只有選擇國家級設計院才能放心把專案交給他，而恰恰規模越大、資質越高、歷史越長的設計院恰恰製造了最多的平庸作品。所以說上海的領導非常了不起，有超常的眼光和魄力，才造就了上海城市建築引領全國的今天！

對於旅遊策劃和旅遊規劃而言，不要再僅僅侷限於所謂的歷史文化，不要再念念不忘“民族的就是世界的”，永遠記住，不是民族的都是世界的，而是世界需要的才是世界的。世界不需要，時代不需要，再民族都不是世界的。市場導向，消費者導向，時代導向，創意導向，這才是旅遊的未來和方向。

再把精力放在挖幾個古董和古蹟來吸引遊客、搞幾個假古董式的古城古鎮來發展旅遊、弄幾個文化節來湊湊人氣，這些做法都是不動腦筋的做法。熊大尋旅遊策劃公司有一句話：目中有人，店中無客；目中無人，店中有客！你搞一個專案，眼中只看到前輩和以前成功的案例，那你只會抄襲和模仿，專案絕對失敗！反之，你目無前例，超越前例，大膽創新，做獨一無二、人無我有的創意和專案，你必定成功！當然，前提是在對消費者需求充分把握之後。上海外灘燈光秀就做到了這兩點，一是人無我有，二是震撼人心，超越想像。所以，才會這麼火爆。

這為中國所有想發展旅遊的城市和老闆提供了最好的啟示：你的景區資源不行沒關係！歷史文化不夠級別沒關係！只要有震撼性創意，必定能扭轉乾坤！後來居上！

第三、創意不是水平，震撼才是王道！中國從上到下都知道中國要進入創意經濟了。在這個時代，有創意已經不是水平了，普通的創意已經不能吸引人，只有震撼性創意才能真正產生巨大的經濟價值和轟動效應。

我們在這個行業，經常看到聽到很多“創意”，不少著名的旅遊規劃公司和建築設計公司的“創意”就是把荷花放大幾十倍，變成一個建築；把當地特色植物模仿一下變成建築，美其名曰仿生建築、象形建築；把當地建築元素抽象概括後放進建築中，號稱體現當地文化特色。其實，這種初中生都能一分鐘想出好幾個的創意，都是初級得不再初級的創意，甚至根本就不能叫創意。

還有很多外國的設計大師最擅長的就是異形建築，千奇百怪的扭曲的造型，抽象難懂的古怪建築，以藝術為幌子，掩蓋內涵和創意的不足和關聯邏輯的缺失。中國國家大劇院是一個蛋殼的造型，為什麼要這樣？雞蛋跟劇院有什麼關係？這種創意太初級，缺乏震撼人心的感召力和吸引力。央視大樓為什麼要設計成大褲衩——扭曲的幾何體？跟電視播出有什麼關係？單純憑搞怪來吸引眼球，那我設計一個更扭曲更怪的建築是不是更吸引人！這都是不理解何謂“震撼性創意”的結果。

真正的創意，必須是不僅奪人眼球，更要奪人心魄！奪人眼球很簡單，怪異就行。奪人心魄很難，首先要跟創意的主體有巧妙的關聯，天目湖建一個天眼，恰到好處！連雲港建東海龍宮，絕妙無二！其次，要是人們心中想看，現實中沒有。天眼和龍宮都聽說過，沒見過，夢想過，這就是市場！這就是經濟收益！第三，不僅有形式，更要有內容。熊大尋旅遊策劃公司和熊大尋創意建築設計公司在天眼中設計了“天之眼”，賣點是“老天照看”，誰不想被老天照看？裡面還有十幾個與之關聯的創意專案，充分支撐天眼的主題。東海龍宮就不用說了，絕不只是一個外觀，神話裡龍宮裡有的，我們專案都會有。因為涉及商業祕密就不多說了。

試問蛋殼劇場，你的內容在哪裡？央視大褲衩，你的內容在哪裡？除了一個外觀，還需要有一個強大完整的體系，這才是創意建築，這才是震撼建築！這才能做到建築就是景點！

上面講的都是城市建築，如何用創意建築點亮城市。現在房地產業進入了困境。如何通過創意建築和震撼建築來點亮地塊、盤活樓盤，這更具有極為現實的意義。一個好的旅遊專案不一定靠天吃飯、靠古人吃飯，同樣，一個樓盤不一定靠地段吃飯、靠常規配套吃飯。按傳統的思路和做法，一個城市的中心是千百年形成的，但如果你的超常規創意和震撼性專案，你的樓盤在哪裡，哪裡就是市中心，哪裡就是遊樂場！

關鍵在於，你要有超越人們想像的專案，這種專案不是讓你花錢引進滑雪場、遊樂園和燈光秀，而是把充分利用大樓的外觀、步行街的路面、綠化景觀的空地，創意50億人都沒聽過、沒見過而造價不高的專案，建成之日就是轟動之時！就是爆棚之時！

為什麼大樓的外觀一定要是現在這樣？為什麼步行街只能讓人走路？它們還可用來做什麼？13億國人還有什麼需求沒被滿足？開發商要搞明白了，未來的這個省的地都是你的！全國城市的地都是你的！你只要搞明白了震撼性創意的原理，做房地產不需要再搞關係，不需要再政府公關，你所要做的就是等待各地市長排隊請你開發他的城市。你也不需要找厲害的銷售團隊，不需要再花大錢打廣告，因為樓盤自己就是最好的廣告，樓盤自己就能創造海量人氣，樓盤自己就能把自己賣完！

這是為什麼？沒有創意就沒有生意！沒有震撼就只有遺憾！