重慶和西安這兩座西部城市在網路時代可算是出盡了風頭，憑藉著網際網路驚人的傳播速度和廣度，吸引了無數來自世界各地的遊客，在短短兩三年內成為了旅遊目的地名單中異軍突起的黑馬，並且熱度一直高居不下。那麼這兩座城市究竟為什麼能夠在網上走紅？哪一座城市又能夠紅得更久呢？

大劇院與朝天門大橋

先來看看立體魔幻城市重慶，這座城市對遊客的吸引力基本上都集中在兩個方面：一是獨特的陡峭地形和建立在這種地形上的獨特建築，二是麻辣市井的火鍋文化。重慶主城區最初是位於朝天門附近的水運碼頭，兩江交匯的獨特地理位置使得這裡成為了長江上的航運樞紐，在沒有機動車的古代，水運的運力遠大於陸運，所以在地形陡峭的朝天門附近，一座城市被建立了起來。在崎嶇的山地上興建城市的難度遠遠大於平原地區，重慶的建築和道路為了適應地形，創造出了各種獨特而壯觀的形式，即使在全世界範圍內，也是獨一無二的。多數的遊客來到重慶，都是為了觀看這些在別的城市裡見不到的道路、階梯和房屋，而這些景觀卻是重慶人日常生活的一部分，所以可以說這座城市天生就帶有網紅的屬性，不需要刻意打造，僅僅是把日常的一面展示出來，就足以吸引足夠多的視線。

空中巴士——長江索道

另一方面，西南地區麻辣的飲食文化在重慶被髮揮到了極致，與鄰近的成都不同，重慶的麻辣更加奔放、更加隨性，一鍋翻騰的紅油火鍋也代表了重慶這座城市的火辣性格。也有一部分遊客是衝著正宗的重慶火鍋來到這座城市的，雖然火鍋哪裡都有，但一旦走出了重慶，總會有一些不正宗。重慶在成為“網紅”後，也顯得比較淡定，並沒有花費太多的資源來不斷地強調和重新整理這一屬性，但來洪崖洞、解放碑和長江索道觀光的遊客缺一直沒有減少，因為這座廣闊而陡峭的城市本身就是一個巨大的旅遊景點，具備讓遊客多次造訪的價值。此外，越來越多地電影和廣告選擇了重慶作為背景，也讓這座城市的知名度越來越高。

重慶的立體交通

而西安則與重慶呈現出完全不同的“網紅”形式，這座城市走紅的基礎是人文，包括西安這片土地上留下的古代遺蹟，以及在市民間流傳下來的傳統文化。在成為網紅之前，西安的兵馬俑、大雁塔也一直是旅遊熱點，但隨著網路推廣的力量，一些原本看來很平常，沒有高級別認證的旅遊資源，也被髮掘了出來，如回民街、永興坊等。

建於明朝的西安鐘樓

與重慶與生俱來的網紅特質不同，西安的網紅之路更像是精心設計打造的文旅產品的更迭，從最初的回民街肉夾饃到後來的永興坊摔碗酒再到目前最火的大唐不夜城不倒翁小姐姐，這座城市在網路上的崛起幾乎完全是當地策劃、經營和推廣者人為的成功。西安的文旅從業者已經逐漸把握到了網路時代市場的需求和運作模式，並且探索出了一條西安特色的網紅運作模式，在近幾年可以說是推一個火一個。當然，西安這座古都獨特的歷史文化背景為這些新的文旅產品提供了一個非常合適的舞臺，同樣的專案若是放到其他城市，很難做到神形兼備。

燈火輝煌的大唐不夜城

相比起來，兩座城市走了不同的路線，也瞄準了不同的市場群體，而且就目前看來，兩座城市都還有繼續紅下去的趨勢。有成功就有模仿，在重慶和西安走紅後，更多的二三線城市也啟動了自己的“網紅”計劃，但效果都不太讓人滿意，重慶和西安還將在更長的時間裡佔據網紅城市金字塔的頂端。

西安的中心——鐘樓

重慶雖然有自己非常獨特的優勢，但隨著時間的推移，再多的優勢資源也會慢慢被消耗，必須學習和靈活運用西安的模式以創造新的爆點來吸引遊客再次前往；而西安則隨時不能放鬆，必須更深地挖掘自己獨特的文化資源，打造出更多更好的產品，一輪又一輪地不斷讓這座城市在網路上“刷屏”。兩座城市之間沒有絕對的競爭關係，而是可以更多地合作探索，共同將網路推廣與線下文旅結合起來，發展成一種成熟的體系化產業。

火鍋和油潑辣子，兩座城市的文化語言

​重慶和西安，你都去過嗎？你更喜歡其中哪一座城市呢？