第一隻眼睛看景德鎮

春節前又去了趟景德鎮，我已記不清是第幾次了，反正快接近三位數了。按理說我應該很熟悉這座古鎮了，其實不然，每一次都有新的收穫和感悟，尤其這次更是大不同，因為這次不是往裡鑽，而是往外跑。這一跑不得了，視角一變，印象完全顛覆，因此對景德鎮又有了新的認識。簡單概括有以下幾點：

一是變新了。這幾年經過冼臉洗腳運動後的景德鎮，一改往日髒亂差的老大難現象，千年古鎮又煥發出新的活力，再次與世界文明同步了。這說明只要真抓實幹，敢於擔當，善於作為，陳規陋習是可以改變的。而這一外在變化將對赴景者產生最直觀的第一印象。

二是變大了。過去的景德鎮老是圍著小城區打轉轉，拆了建、建了拆，盡是重複性勞動，而一河之隔的浮樑縣卻幾乎是淨土一片，反差強烈。現在格局一拉開，景德鎮立馬變大了，發展也變均衡了，千年古鎮又迸發出無限潛能。承接歷史，面向未來，突破時空，華麗轉身，這既體現了主官的戰略眼光和格局，更是一種情懷與魄力。

三是變美了。在我過去的記憶裡，景德鎮除了瓷器是美的，無論是生活條件還是生存環境都很不上檔次。到處是煙囪、遍地是垃圾，城市建設雜亂無章且疏於管理，與景德鎮的國際知名度極不相稱。總之，讓人覺得這是一座缺少美感和設計的非城非鎮之地。今日之景德鎮已今非昔比，可以說與世界接軌了，並處處顯露出她獨有的魅力，只是古味略遜。這說明為官者的審美情趣是何等重要 ！

對於我寫的景德印象，不少看官認為太直白，有歌功頌德之嫌，實乃大謬也。這幾年景德鎮的變化是有目共睹的客觀存在，也是你我用第一隻眼晴都能觀察到的外表與現實。

今天我想用第二隻眼睛來看景市當下存在的問題和不足，既可看成是在洗臉洗腳基礎上的洗心洗腦，也可算是一種善意的吐槽吧！

首先是幹部文化修養有待提高，尤其是美學知識，這雖然是全國同時存在的普遍現象，但你不同，因為你是景德鎮。想要建設一個世界級旅遊目的地，幹部的文化修養達不到，光靠情懷是建不好的。在瓷都從來只能用巧勁而不能使蠻力。前一陣子我遇見一個縣級主官，口口聲聲說自己沒文化，是大老粗，還頗為得意，我想這下完了，在現有體制下，主官有權又有錢，就是沒品味，儘管懷的是龍種，生出來也一定是跳蚤！好在巳及時調整，但這種現象還是存在的，必須儘快提高！

其次是思想相對保守且固步自封，常讓人感覺是極度自卑與盲目自傲的混合體。種種跡象表明還是缺乏文化自信和創新的勇氣，這是和打造國家創新試驗區的使命格格不入的。創新創造從來都是景德鎮的主旋律，否則就不可能在一個偏僻的地方立起一塊萬人景仰的金字招牌。如果要從根子上找原因，這些年的落後就是缺乏創新的闖勁和試錯的拚勁，而是習慣於躺在瓷都的光環下啃老祖宗。這個惡習不破，創新之氣不立，建設創新試驗區無望！

再次是工作方式上，大多還停留在專案思維上，缺乏整體系統的戰略謀劃。不是通過策劃創意來先繪製藍圖，而是想到哪幹到哪，錯把規劃當策劃。試想一下，沒有統一設計的零部件拼起來會是一件漂亮的衣服嗎？當你碼起一大堆互不關聯的專案去大力招商引資時，你想過建成時的效果嗎？是世界人民心目中的景德鎮嗎？我們的幹部大多還停留在招商引資的路徑依賴上，對城市化、工業化的套路非常熟悉，而對文化旅遊的特點和玩法卻非常陌生。這一課必須䃼上！切記，沒有好劇本是拍不出好電影的。反過來，有了好劇本，是不愁導演、演員、資金和市場的。

其四在功能佈局上可能要充分考慮城市的轉型需求。原來的景德鎮只是一個以家庭作坊為主體的陶瓷生產基地，隨著瓷土資源的枯竭和旅遊需求的旺盛，轉型是必由之路，棗莊已為我們帶了個好頭。但問題是你原來不具備旅遊的城市功能，佈局也是緊湊而集中的，適合生產而不適合旅遊。通常的做法是進行相對隔離，把生活流、生產流和遊客流適度分離，只在特定區位交叉，這樣各自的感覺就會好很多。其實昌江就是最好的旅遊資源，以水為動線，史為主軸，遊客走水路，既錯開了城市的喧囂與擁堵，又能沿Tiguan賞百里風光帶和領略歷史的留痕。從歷史看，景德鎮陶瓷的發展史就是沿江的遷移史！

其五在學術研究上還要加大力度，要有做學問的態度，慢工才能出細活。既然是要打造旅遊目的地，你就要搞清楚，你到底是誰的目的地？是你自己的，還是別人的？別人是誰？他們有什麼需求？這裡可能就要劃分為國際的需求，遊人的需求，景漂的需求，研學的需求，康養的需求，產業的需求等等，是一個極度細分的市場。另外對景德鎮的歷史沿革、地位、作用以及文化特徵、建築風貌、城市肌理與色彩等，也必須以學術為基礎，研深鑽透。只有想明白，才能說明白，才能寫明白，最後才能做明白。建設者必須是明白人！

其六，加強品牌管理。景德鎮是一個無形資產遠大於有形資產的城市，知名度和美譽度及特有文化、歷史和產品構成的品牌價值是一個天量資產，現在是到了該變現的時候了。無論是品牌研究、品牌授權，還是品牌管理、品牌戰略都值得下大力氣。為官者要有品牌意識，不要撿了芝麻丟了西瓜。雖是表外科目，卻大有可為，而且是越用越值錢，越用地位越高。江西能制定行業標準的品牌本就不多，景德鎮陶瓷品牌義不容辭。

再用第三隻眼睛來透視景德鎮，我常自嘲是祼眼3D，其實就是談談自己對未來景德鎮的暢想與展望罷。

在談這個問題之前，必須先回答景德鎮是什麼？離開了這個基點談展望就是瞎扯。在世人眼中：景德鎮是千年窯火不息的世界瓷都；是上天賜給中華民族的一份厚禮；是世界了解中國的視窗，也是中國對外的形象工程；她是中國特色小鎮的鼻祖；是中國第一件世界級商品的誕生地；是世界工業文明的發祥地；是陶瓷創新創意的策源地；是代表中國文化走向世界的成功案例；是文化交流的使者，文明互鑑的典範；是文與化結合、魂與體融合的表率；還將會是農耕文明、工業文明與科技文明完美嫁接的榜樣，富裕、美麗、幸福的江西樣板。

一切讚美之詞用在景德鎮身上都毫不過份，因為她完全承載得起。儘管在工業化浪潮之下，景德鎮被建築陶瓷所衝擊，被GDP為代表的規模與速度所困擾，但這些本來就不是景德鎮的菜，傳統工藝、工匠精神、創新能力、產業配套、精細分工、作坊經濟、品牌影響、歷史地位才是景德鎮價值所在。一句話，景德鎮從來就不是一個幹粗活的地方，比的是絕活、精美、創新和高品質。從這個意義來說，景德鎮一直在被模仿，從未被超越！景德鎮人應該有這份文化的自信，千萬不要以己之短去比人之長，更不應被一時的潮流所誘惑。不比是智慧，不爭是底氣，景德鎮就是景德鎮，始終邁著堅定的步伐，只做最好的自己。

當前的景德鎮可以說迎來了千載難逢的三大歷史發展機遇。第一個機遇是在創新成為國家主戰略的時代背景下，國家級創新試驗區落戶景德鎮，既是對歷史的肯定與褒獎，又是對未來的期許與重託，抓住這個機遇就能重塑高品質創新發展的輝煌；第二大機遇是網際網路帶來的個性化訂製商機，消除了地域差異和中間環節，凸顯了作坊經濟與品牌優勢，是典型的網際網路生態下碎片化消費與碎片化生產的完美搭配，景德鎮這一優勢無人能敵；第三大機遇就是旅遊與康養的剛性需求，這是變現歷史、文化與生態的最佳時機。瓷土總有挖完的一天，文礦可以永續開發，而且越用越有價值。只憑景德鎮這三個字，就能有巨大的市場號召力。

景德鎮路在何方？它就在我們腳下。我認為可以用16個字表述：問道歷史，契合當代，守正出新，引領未來！

在我心中景德鎮應該有三幅畫面：第一幅畫是以碼頭文化為核心、以古宅為元素的清明上河圖；第二幅畫是以生態為基礎、以康養為產業的富春山居圖；第三幅畫是以昌江為背景、以夜遊為主打的昌江琵琶行。

在我心中景德鎮還應該是三個中心：國際會議、國際交易與定價中心；教育、研發與品牌釋出中心；文化朝聖、私人定製與區域消費中心。

在我心中景德鎮還應該成三個代表：特色小鎮的代表——天下第一鎮；轉型升級的代表——創新試驗區；文化旅遊的代表——3.0模式的首創者。

恕不展開了，因為以上的每一句話都有極豐富的內涵和特定指向，都可以是一篇大文章，有心人是可以從中覓得大的商機。

我衷心希望今日之景德鎮，景常在，德不孤，鎮顯靈。早日成為國家創新試驗的標杆；高品質生活方式的楷模；行業朝拜的聖地；遊客嚮往的目的地；世界文明對話的殿堂！