特色小鎮這個東西，還不僅僅是一個文化產業的建設問題，他還是中國美麗新鄉村建設的重要內容。最近這幾年，可以說是在中國各地遍地開花。中國的特色小鎮大概有兩種，一種是仿古小鎮，也就是假的古鎮，但是，建設的和真的一樣，外來人，一般看不出來，這個型別最成功的的就是北京密雲的古北水鎮，大家都知道，北京哪裡有水鎮？古北口倒是有段長城很有故事，明朝的楊六郎曾在此抗金，留下千載愛國傳說。後來在抗日戰爭期間這裡又是八路軍的京東抗日根據地，八路軍和京東人民與日本鬼子殊死搏鬥的故事廣為流傳。

古北水鎮根據這些歷史背景，把烏鎮、同裡、周莊等水鎮經驗搬到北京，打造出了一個著名的旅遊景區，每年春秋旅遊黃金季節遊客蜂擁而至。但是，這個經驗也不能複製，因為，北京獨特的地理位置和人口構成，特別是北京旅遊覆蓋面不僅僅是北京，還有京津冀、山東河南山西東北內蒙等周邊地區。但是，這個古北水鎮也只是一個一次性消費的景區，主要是有仿古的硬體，沒有在地生活的內容。其他地區的水鎮，更多了，上海市大名鼎鼎的就有10個，特別是南方地區，幾乎每個縣都有不止一個水鎮，成功者寥寥。

另一種型別的特色小鎮，就是文化旅遊小鎮，主要形式就是藉助影視劇拍攝外景地的建設，直接建成一個能反覆利用的外景基地。這種基地建設最早是在涿州影視基地，但是，當時只是一個外景地，雖也有旅遊專案，但是規模很小，因此沒有發展起來。這種型別最成功的是橫店影視城，不但大量的電影電視劇，每天都在這裡開機拍攝，而且旅遊業也相當火爆。

橫店成功的關鍵是，把旅遊和拍攝有機地結合起來了，讓影視城有了生活的根基，也讓旅遊專案有了紮實的內容。其實，創新最忌一窩蜂，而我們很多的開發建設往往就是一窩蜂。全國現在不知道有多少個以影視基地為基礎打造的文化特色小鎮，但是，成功率很低。

文化是一部大戲，聽起來很高大上，但是，做起了很難，弄不好可能什麼都不是。近日，根據陳忠實的長篇小說《白鹿原》為題材打造的西安市白鹿原民俗文化村，在經過4年慘淡經營之後，宣告破產。景區管理方釋出公告稱將於3月12日至3月31日對專案進行拆除。該民俗文化村位於西安市藍天縣田坡村，最初於2016年5月1日開業，據了解，當初藉著影視劇“白鹿原”的熱播，這個特具西安特色的文化IP備受追捧。但在2017年春節之後便就出現了遊客量下降的現象，期間曾更換兩次景區運營方，但效果不佳。

一位附近的居民稱，這裡沒有像華山那樣獨特的自然景觀，沒有兵馬俑那種歷史人文，就是借那幾年‘白鹿原熱’開的仿古一條街，其實就是賣些當地特色小吃，像油潑面、油糕這些東西，但是，這些東西哪裡吃不到？這裡的東西除了特貴，沒有什麼特點。景區看不出有什麼“白鹿原”的特色文化，就是把小說裡的人物名字硬套進去。陝西這樣的景區太多，這偏僻的地方，遊客憑啥來嘛，關門是遲早的事。”其實，不僅僅是陝西這樣的假文化小鎮很多，全國各地也都有，這些小鎮存在的問題，正如上面這位居民所說的，所謂的文化小鎮，不過就是一條買賣一條街，而售賣的東西也幾乎一樣，所謂的全國買、賣全國。這樣小鎮雖然掛著一個文化的名頭，但是，哪裡有文化的根基？

筆者在境外旅遊的過程中，也注意觀察過別人的旅遊小鎮為什麼能持續穩步延續下來？最主要的是人家的小鎮，是自然形成的，當地的居民還在，有原住民在，才能找到當地的文化特點，也才能和其他地區的小鎮區別開來。也才會有生命力，因為當地居民是要活下去的，他們就是小鎮的主人。而我們現在的小鎮恰恰是忽視了這點，把一個有文化招牌的特色小鎮搞成了一個開發專案，所有的環節都按照開發商的招商程式運作，這兩個不搭調的東西強扭在一起，不成功也是早就註定的了。

在泰國的芭提雅有個水上市場，現在在中國遊客中名聲很大，原因是電視劇《杜拉拉昇職記》在這裡拍攝了一些鏡頭，於是當地旅遊部門很快給這個本來叫“四方水上市場”的市場，又起了一個響噹噹的名字，就叫“杜拉拉水上市場”，但是，這個市場是自然形成了，源於當年土地都是私有的，人們交易買賣，只能到沒有人管的水塘內進行，於是越來越多，就成了市場。雖然這樣的市場並不方便，但是，當地政府並不打算進行改造。他們認為，如果改變了，就失去了自然特色。如果僅僅是一個市場，誰還非要來這裡買東西？

在泰國的曼谷還有一個鐵道市場，就是把經商的攤位，搭建在了鐵道兩邊，在沒有火車通過的時候，賣東西的案臺、帳篷都搭過了火車道軌。等火車慢慢開過來的時候，攤販們在不緊不慌地把東西移開。說到底，這裡就是一個市場。中國人的習慣是，看到商機了，就像拆掉搞成大的，升級改造吧。深圳沙頭角的中英一條街，也是這樣，大陸這邊早就是高樓大廈了，而香港那邊還是簡易棚子。但是，沙頭角的商城，無論怎麼建設，都不能和深圳市區的建築物相比，商品也不會比深證市區更好。反而香港這邊的臨街棚子倒想是生意興隆達三江。

在臺灣的最北邊，有個旅遊小鎮，叫九份，這裡曾經是一個礦區，後來礦產挖完了，當地的青壯年們紛紛到大都市謀生計去了，留下了老弱病殘沒有辦法走出去，只好繼續在礦區生活。1990年後，因電影《悲情城市》在九份取景，九份的獨特舊式建築、坡地以及風情，透過此片而吸引國內外的注目，也為此小鎮重新帶來生機。後來有人研究發現，這個地方的文化確實具有獨一無二的特點，於是，開始規劃改造，把當地建設成了一個礦區特點的旅遊打卡地。