每年有兩個季節，既夢幻也賺錢：剛剛過去的草莓季和即將到來的櫻花季。

電影 《海街日記》

兩者在視覺上都格外具備衝擊力。於是也不知道從什麼時候開始，櫻花季逐漸成為各大商家品牌或目的地都要跟上的熱點。

星巴克每年櫻花季推出的產品都是消費者關注的焦點之一 @星巴克

花嘛，哪裡都管夠。

日本櫻花季：成熟運作起來！

櫻花季最知名的推手當屬鄰居日本。每年由日本專業氣象網站給出全國櫻花開放時間預測（簡稱“櫻前線”），之後各個目的地以及國內旅遊供應商就會根據此安排行程並推廣。

福岡和沖繩因為緯度較低，所以一般1月就會有早櫻綻放；

而大阪、京都、北海道這樣成熟的旅遊城市，還會推出各種噱頭十足的櫻花之路。從大阪造幣局、京都哲學之道、再到北海道7公里長的櫻花之路；

©️Kumiko SHIMIZU

對於櫻花的品種，也頗為講究。從大山櫻、松月櫻、吉野櫻、再到深山櫻、霞櫻、河津櫻等等細分品種。

甚至還會根據場景不同區分夜櫻、櫻吹雪、河櫻等等……日本可以說將賞櫻這件事的細分領域，做到了極致。

櫻花也為日本旅遊帶來了不菲的收入。據統計，19年一共有6300萬遊客進行了賞櫻之旅，其中包含超過500萬的海外遊客。賞櫻遊客為日本旅遊業帶來的直接消費達到了3010億日元，約合人民幣182億元。

而藉助櫻花季，從酒店到品牌都競相開發櫻花主題產品。比如東京櫻花塔王子酒店一年一度的櫻花節，從季節限定的櫻花主題選單，櫻花羊羹、櫻桃馬卡龍；再到各大日本護膚品牌如SK-II、資生堂、黛珂推出的櫻花主題產品等等，都順勢收割了遊客的錢包。

武漢櫻花季：從武大開始的故事

如果在國內說起賞櫻這件事，那麼武漢是無法繞開的Top1。

最早出名的當屬武漢大學的寒緋櫻，櫻花大道鍍上知名學府的聖光，一度成為親子游必去。

但近年來，出名的不再僅僅是武漢大學，擁有幾乎世界上所有櫻花品種的武漢，逐漸成為了一座頗受遊客追捧與認可的“櫻花之城”。

漢口江灘的櫻花樹、清涼寨的浩瀚早櫻、解放公園的櫻花坡、與日本青森縣、美國華盛頓並稱世界三大櫻花之都的東湖櫻園……

武漢在櫻花季的崛起並非意外，一直致力打造屬於自己的櫻花季的武漢，做了非常多的努力。比如武漢策劃舉辦的“花點時間遊武漢”主題活動，透過線上影片挑戰賽、直播、種草等等推廣，結合線下KOL及攝影師遊玩代言、產出了非常多的武漢賞花IP相關內容。

設計並製作的《賞花遊手冊》、《賞花指南》等等專題產品，讓櫻花季就要去武漢這件事，深入遊客的心。

從上海到重慶，從南京到杭州：我們都有櫻花

近年來櫻花季的大熱，讓各個城市都瞄準了這個契機。

杭州的櫻花地圖不輸武漢，推出了包括莫干山櫻花樹王、良渚文化藝術中心——安藤忠雄操刀的設計與吉野櫻等等頗為重量級的賞櫻地點。

逐漸在趕超東京的上海則也有自己的“秒速五釐米”，最美公交站去年一度火遍全網；

南京號稱從明朝開始賞櫻，更是講究在雞鳴寺路一次看遍三種櫻花；

而重慶一條從花海中駛來，開往春天的列車，再次證明了關於營銷這件事，重慶相當拿手。

可見，關於櫻花，每個城市都有可以言說的浪漫。

境內目的地在櫻花這件事上，資源絕不輸境外目的地。而相比起境外已經相當成熟的配套營銷，國內櫻花季，似乎還缺的，是更多“能花錢”的東西。

每到櫻花季，日本各大品牌推出的商品數不勝數。MUJI從櫻花棉花糖到櫻花餡銅鑼燒再到櫻花大福；再到三得利等等知名日本酒品牌推出的櫻花啤酒、花劍米酒……甚至便利店都要順勢推出花見糰子；

而各大旅遊區的餐廳更是將季節限定變成趕緊花錢的代名詞：櫻花自助、櫻餅、甚至櫻花口味蕎麥麵……

在競爭日趨激烈的櫻花季，沒有最好看，只有更好看。反觀國內旅遊，最知名的櫻花產品可能就是玉淵潭的櫻花雪糕了。但事實上，遊客可能非常想為更多的櫻花周邊文創產品與限定美食等等買單。

希望在即將到來的2021櫻花季，能有更多關於賞櫻的驚喜。至於究竟哪座城市會脫穎而出？每個人都拭目以待～