10月12日，備受業界關注的北京環球度假區首次公佈將入駐中國的七大主題景區：功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、好萊塢以及未來水世界。

近些年來，國際主題公園的競爭態勢不斷加劇，由於在商業模式、品牌影響力、運營體系等方面具備明顯比較優勢，中國旅遊市場已經是各大國際主題樂園巨頭爭相搶食的“奶與蜜之地”。

以美國六旗娛樂為例，其通過跨國併購形成規模化的主題公園和旅遊景點，再進行資源整合，從而形成具備規模經濟優勢的專業旅遊經營集團；至於迪士尼，則以動漫製作為主導，通過併購等方式獲得網路媒體的傳播渠道，以特許經營等方式在全球開發主題公園和相關衍生品、拓展出縱向產業鏈，且以主題公園為中心，橫向整合房地產、郵輪和旅遊等業務。

與迪士尼類似，環球影視主題公園同樣是以影視IP為核心競爭力。從日本、西班牙、新加坡、迪拜等案例來看，環球影城選址多在經濟發展水平和人口消費能力較高的城市，相比於國內諸多主題樂園，環球影城以豐富優質的IP為基礎，其包括衍生品等營收極大削弱了對門票收入的依賴，這種相似的運營路徑，也對入華至今仍是行業焦點的上海迪士尼構成了強勁挑戰。

受強大的IP號召力影響，以迪士尼為代表的主題公園入華多以IP以及基於品牌管理輸出為主流的輕資產經營方式，首旅集團董事長段強曾表示，環球主題公園及度假區集團只採用輸出IP的模式，據相關預測，北京環球度假區開園後每年接待遊客量預計超過3000萬。

事實上，大型主題公園和一座城、一片區域的親密關係早已被印證，當年，上海外高橋集團和錦江國際集團共同成立公司，意圖將美國環球影城專案引入上海，時至今日，上海迪士尼已經成了上海旅遊的標誌性產品之一。

對比而言，北京比較知名的只有長城、故宮，雖然都是著名的旅遊景點，可都是過去留下來的古蹟，給人的定位也始終是文明古城，缺少了現代化、國際化、時尚感的旅遊產品，鑑於環球主題公園強大的IP體系、成熟的運營體系以及強大的品牌號召力，其落地北京也給了這座世界文明古城文旅“煥新”的強大底氣。

有業者認為，環球的開放也將吸引更多亞洲地區的其他國家前來，拉動北京的入境遊市場。就像是上海的迪士尼，在吸引中國人前往的同時，也拉動了東南亞等地區的人們前去遊玩，另外，有分析認為，面對經濟持續放緩以及網購迅猛發展所帶來的三重壓力，實體零售業正不斷受到衝擊。為突破困局，實體零售業試圖通過調整結構、增加體驗式消費來挽回頹勢，環球主題公園的引入則有望助其成功突圍，並且，本地居民的消費層次也將得到豐富。

但要指出的是，儘管業內對北京環球影城的發展前景極具信心，但參考上海迪士尼當前的現狀，輕資產模式的挑戰也依然存在。聚焦到產品層面，區別傳統產品的創新和研發並不容易、主題樂園在服務層面的標準化也難以均衡。在強大的IP體系之下，北京環球影城如何進行本土化的運營策略調整，這或將影響乃至決定其在華的未來。

（文章圖片選自網路）