近日“超千萬人搶購98元機票盲盒”這一話題登上了微博熱搜，在剛剛過去的清明小長假期間，同程旅行發起“機票目的地盲盒”活動的首日，就成功吸引了超過2000萬用戶參與搶購，之後多個時間點的機票盲盒產品上線之後都瞬間被搶購一空。

購入98元一張的機票，換來一場說走就走的旅行，且目的地隨機，這種新穎的營銷手段輕鬆勾起了網友的好奇心，並躍躍欲試。不難看出，盲盒經濟正在向旅遊行業滲透。在去年，多家航空公司聯合推出的“隨心飛”就是“旅遊盲盒”的雛形，如今“機票盲盒”的推出再度引發新熱潮，這到底意味著什麼呢？

“機票盲盒”為何能征服Z世代的心？

作為一種潮流玩具，盲盒精準地切入了年輕消費者的心理，它玩的就是未知隨機性、神秘刺激感。充滿個性的Z世代對新事物有著極高的興趣，他們愛獵奇、敢嚐鮮。當機票與盲盒這兩種幾乎毫無關聯的事物結合在一起，新鮮又有趣的新事物給Z世代帶來了極大衝擊，也成功激發了他們的好奇心。

另外，國內疫情局勢的漸趨穩定，“報復性”消費開始反彈。隨著國內旅遊景點漸漸開放，疫情期間被“禁足”的年輕人開始迫不及待地想來一場“說走就走”的旅行。清明小長假是2021年第一個小長假，同程旅行此時推出的“機票盲盒”剛好抓住了Z世代愛自由的心，能夠形成火爆的搶購局面也是意料之中的！

大熱的“機票盲盒”到底能走多遠？

也正是這樣的市場背景，才成就了去年“隨心飛”，以及今年的“機票盲盒”。誠然，機票盲盒的成功給旅遊企業帶來了新的想象空間，但仍然存在諸多問題：首當其衝的就是玩法不足，無法指定航班範圍的機票盲盒過於隨機，對後續吸引力必然會逐漸減弱；其次便是使用者習慣暫未養成，長久盈利規模難以實現。

在便宜機票的誘惑下，該活動確實為平臺吸引到了不少流量，所以“機票盲盒”本質上是一場以引流為目的的營銷活動。針對年輕消費者推出這種新型出遊方式，同程旅行也不過是為了樹立品牌口碑並強化品牌認知。由此我們可判斷，“機票盲盒”的命運應該和“隨心飛”差不多，火爆只是一時的。

小結

不斷下滑的營收難題是催生“機票盲盒”根本原因，從現階段來看，“機票盲盒”確實起到了為平臺引流的作用，至於是否能夠助力平臺“增收”這個就不得而知了。隨著經濟的回暖，旅遊經濟也勢必會隨之恢復，若盲盒這種潮流玩法無法持久，相信平臺也會想出其他的上行方法，讓我們拭目以待吧！