導讀：高端品牌和皮膚學級護膚品牌是集團業績增長的兩大引擎。

今日（10月27日），拜爾斯道夫發佈了第三季度業績報告。報告顯示，2022年前9個月，集團實現67億歐元（約合人民幣486.79億元）的銷售額，按有機計算同比增長11.1%。

其中，個護消費品部門的銷售額達到54億歐元（約合人民幣392.34億元），有機增長11.7%。

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示：“我們在第三季度保持了上半年的強勁增長勢頭，實現了廣泛的兩位數增長率。”另外，“就全年而言，在意識到第四季度經濟的不確定性的同時，我們提高了全年的銷售預期。”

所有品牌實現增長

中國市場大增24%，萊珀妮增長5.5%

分品牌看，核心品牌妮維雅（NIVEA）同比有機增長10.8%。財報中指出，除了防曬霜和除臭劑等強勢產品，妮維雅在面部和身體護理方面也表現出色。另外，妮維雅在所有地區都實現了增長，尤其是在拉美和印度等新興市場，品牌在中國區也取得了24%高增長，與第三季度亞洲的整體復甦相一致。

Vincent Warnery特別指出：“我們的行動使妮維雅成為一個更加全球化和數字化的品牌，我們的回報越來越大。妮維雅第一次成功地在所有類別和地區獲得了市場份額的增長。”

優色林（Eucerin）和Aquaphor所在的Derma品牌部門實現25.3%的有機增長，市場份額也有所增加。財報指出，自今年年初以來，該部門在所有地區都實現了兩位數的增長，這意味著Derma業務在今年前9個月的表現明顯優於市場增長。

超高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）有機增長5.5%，拜爾斯道夫表示，這一增長得益於第三季度的出色表現，萊珀妮在上半年從封鎖相關的限制中恢復過來，在中國區的業務以及旅遊零售業務的良好增長是其增長的主要驅動力。

此外，以Hansaplast、Elastoplast等膏藥業務為主的醫療保健業務，今年前9個月的銷售額有機增長了12.8%。

分地區看，個護消費品部門1-9月在歐洲的銷售額最多，達23.89億歐元（約合人民幣173.53億元），有機增長6.4%；美洲地區增速最快，有機增長24.5%，為14.04億歐元（約合人民幣102億元）；非洲/亞洲/澳洲實現16.47億歐元（約合人民幣119.63億元）的銷售額，有機增長11.2%。

基於第三季度取得的強勁業績和目前2022財年良好的業務表現，拜爾斯道夫提高了個護消費品部門和tesa業務部門的全年銷售預期。財報指出，拜爾斯道夫預計到2022年銷售額將增長9%至10%。其中，在個護消費品部門，拜爾斯道夫預計有機銷售額同樣將增長9%至10%。

“C.A.R.E.+”戰略回報豐厚

妮維雅雙十一帶來新玩法

總的來看，財報顯示，2022年1-9月，集團在歐洲實現29.93億歐元（約合人民幣217.4億元）的銷售額，有機增長6.6%；在美洲則實現22.5%的有機增長，為16.18億歐元（約合人民幣117.53億元）。出色的業績離不開其2019年開始實行的“C.A.R.E.+戰略”。

據悉，“C.A.R.E.+”策略計劃從2019年開始增加額外投資7000萬歐元（約合人民幣5.4億元）到8000萬歐元（約合人民幣6.1億元），以推動新市場發展、創新、數字化轉型以及勞動力開放。

目前看來，該戰略使拜爾斯道夫回報頗豐。2020年，優色林拿到了拜爾斯道夫在中國市場的最大一筆投資，此後的每一年，優色林都以穩健的增長為集團銷量做出貢獻。

而在中國市場，集團也主動適應環境變化。

在近日的雙十一大促中，拜爾斯道夫旗下品牌妮維雅在天貓預售首日前4小時（20：00-23：59），衝上男士護理行業的TOP20榜單，表現出色。

今年的雙十一與往年不同，在國內外多種因素的影響下，國內消費者的消費習慣在發生變化。有業內人士指出，當前的化妝品消費市場正在走向理性和成熟，消費者在參與大促時，“囤貨”、“搶低價”不再是主要目標，反而會越來越追求“高性價比”，“把錢用對地方”。

基於此，在雙十一活動如火如荼進行之時，拜爾斯道夫在京東平臺，特選擇了一款100ml的“妮維雅柔美潤膚霜”參與到平臺的大促活動中，並給出史上最低的9.9元的價格，進入京東直播間進行銷售。在保證品質的前提下，壓縮成本，讓消費者花最少的錢就能體驗到好的產品。

在此互動之下，妮維雅也將享受到平臺所提供的流量、曝光等資源支持。

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