以下是我對這個問題的看法。

首先第一點：這個話題要從一個綜藝節目怎麼去存活的角度來說。一個綜藝節目要存活下來是很費錢的。電視臺是不會自行掏腰包去花這筆錢的。所以必須要拉贊助，找廣告商。當然有些廣告商也會主動找上門來，前提是你的節目要火才行。當你有了贊助，有了廣告商進來之後。你才有錢去把一個節目做好。其中包括場景的搭建，演員的費用，工作人員的開銷等等。是一筆很大的開銷。所以廣告和贊助是必須要有的。

第二點：所有的事情都是成正比的。投的越多，當然就要給予更大的畫面。這一點其實很正常，誰投入的大，誰就畫面大，沒毛病。這種商業行為，必須要有商業價值。不然別人是不會白白投錢。再說作為廣告商和贊助商。投錢進來為的就是宣傳。為的是把自己的品牌讓更多的人知道。而節目方，也會根據投資的多少，給予相應的曝光度。

第三點：節目組是否會考慮因此而帶來的觀眾流失！我認為節目組肯定會考慮到這點。但是相對於流失掉一部分觀眾，節目組在乎的可能更多的是贊助商！畢竟，如果一個節目的內容做的好。而僅是因為一個廣告，選擇不看的觀眾。必竟是很小的一部分。所以節目組肯定會權衡利弊的。

總結：在不影響總體流量的同時，給予廣告商最大的商業利益。是一個節目的生存之道。

《嚮往的生活》作為一檔慢生活綜藝節目，到第四季時，其“蘑菇屋”的生活模式已經為很多人所熟知，誰會來到蘑菇屋，蘑菇屋又有哪些樂趣，都成為這檔節目的亮點。那麼，《嚮往的生活》在為觀眾帶來慢生活體驗的同時，為了維繫節目執行，就需要依靠贊助謀取生存的動力，所以，題主所說的錢越多，字型越大，本身就是無可厚非的事情。

從第一季就在關注《嚮往的生活》，直到如今的第四季，當黃磊、何炅等人又回到蘑菇屋，看到之前的點點滴滴時，彷佛營造的是連續劇的氛圍，見到了之前長大的奶牛“蘇蘇”，也為一對孔雀起了新名字：“彩雲”、“之南”，頗有意蘊的味道。

對於題主所說的內容，隨心就好，只要節目質量一直優良，沒有影響觀眾的觀看體驗，那麼，其他事情都可以有適度的接受，當然，有動力才有精品，才有蘑菇屋四季的陪伴。你們說呢？

節目需要資本投入，而資本也要藉助節目熱度達到品牌知名度、人氣度的提升。

像《嚮往的生活》前幾季的某奶昔、以及現在的各類贊助商品，可以透過插播、口播的形式進行產品概念的輸出，也可以透過類似於撕名牌或者是品牌投入的佔比進行預備案。這就是傳統意義上的營銷。

影片提供者負責內容創作，廣告商則透過內容的供應鏈進行快速、有效的回期。以李佳琦的眾多評測效果來看，質量、價效比的背後，觀眾看到的是強大的生產力和企業文化內涵。

《嚮往的生活》本身就是傳遞人情味、旅遊風味、三觀的一個節目，配合著的贊助商選取投入比進行規劃，既顯現出金主本身的前期投入，另一個本身立案新穎，既然也有字型最放大化的，觀眾也會感興趣哪個是最小的。

結構化的整合吸引大眾同時，將贊助商的資本放大化，也可以吸取更多大品牌加盟。

喜歡刷劇的朋友會感覺到現在的廣告不那麼令人反感了，有時候還挺好玩。騰訊的很多自制劇裡，會在一集的劇情裡，選擇中間或著稍前一些的時候，插入“小劇場”，小劇場會利用劇裡面的一些劇情來找到產品的亮點，搞笑的同時，讓觀眾很隨意的知道產品的大致標籤和適用人群以及優勢。

迴圈往復，看上十幾集，已經大概初具影響。慢慢的，在消費者購買產品的同時，兩款價格相似、品類相似的產品，更多人有一種潛意識，想試一試究竟怎麼樣，這個時候廣告的價值已經裡體現出來。品牌印在衣服上，不也正是在潛移默化之中找到突破口。

至於，資本願意為自己的產品展示位投入多少，實際上已經與節目無關了。

為了讓贊助商爸爸滿意，節目組也是煞費苦心，一開篇，不僅把所有贊助產品擺上桌，讓觀眾一覽無餘，還特有心機的把贊助品牌按出錢多少，按先後順序在一張紙上排出，而且字越大表示出錢越多。最絕的是，何老師還為這些品牌編了一首歌，對贊助商，節目組可謂誠意滿滿。

這首歌把今年所有贊助品牌都包含在內了。透過四個常駐嘉賓唱出來，裡面的趣味元素不少，雖然是硬廣，倒也沒那麼討厭了。

其實看到這裡，大家可能都明白了，所謂的出錢越多字越大，雖然是實話，卻也是節目組的一個噱頭。

出錢越多曝光越多，這是大家都知道的常規，但放在節目中大搖大擺的說出來，無疑會引發網友更多的關注。這樣一來，既製造了話題，也為節目組的硬廣埋下了伏筆，可謂一舉兩得。

黃磊在節目中說，無論字大與小，都是我們的朋友，今年的客戶比較多，各位觀眾朋友多諒解一下，我們儘量弄得有趣一點，多搞點抽獎活動。黃磊的這番話說明什麼？其實節目組也知道廣告太多對觀眾會有傷害，甚至有部分觀眾會棄之而去。但為了不得罪贊助商也為了自己的腰包，只能是“不得已而為之”了。先在這裡跟觀眾說明一下，做一個鋪墊，後面就算被罵也不至於太難堪。

都說今年錢不好賺，看節目組這滿滿的求生欲，不佩服都難啊。

《嚮往的生活》已經走到了第四季，這檔以原生態田園生活為主題的節目，從開播之初就受到很多觀眾的喜愛。從昨天的節目效果來看，觀眾對這樣節目中的廣告似乎也沒有那麼排斥。當然，節目組的設計也比較巧妙，讓觀眾在不知不覺中就接受了。

從昨晚觀眾的反應來看，真正的高質量綜藝節目，即使裡面的廣告稍多，觀眾也還是可以接受。說到底，節目質量才是王道。

《嚮往的生活4》 還沒有正式播出，就已經給網友們帶來了兩個有趣的故事：

一，一家四口想吃椰子。

黃老師有一次發揮扔鞋子神功，把鞋扔到了椰樹上，結果，椰子沒砸掉，鞋留樹上了。

接著何老師“故技重施”，鞋子又一次留在樹上，椰子依然毫無動靜。

這時候，彭彭拿過來很多鞋子，結果他們和前面的鞋子一樣，被留在了樹上。這時候，聰明的妹妹張子楓搬來了一個梯子，她的意思是讓大家爬上梯子把鞋子們“救”下來。

誰知道，彭翌暢誤會了他的意思，把梯子也扔到樹上，就這樣梯子、鞋子都留在了椰樹上。留下四個無奈的人在樹下傻站著。

二，奇怪的“視力表”。

導演表示，今年的贊助商太多，他們拼了命的都想在鏡頭前掙得一席之地。於是，導演就想到了把那些品牌做成一張視力表（你懂的）貼在工作人員的身上。

還解釋到，字越大的錢越多。

然後給四個常駐嘉賓的任務是，用一首歌把“視力表”上的商標名稱全唱出來，何老師原則了《蝸牛和黃鸝鳥》。

節目組也是很有心了。

而且已經播出完畢的前三季，給吃瓜群眾增添了很多茶餘飯後的談資，讓蘑菇屋裡大到明星常駐嘉賓，小到一草一木、以及動物們都受到了關注。如小H一家、尼古拉斯.燈，以及因為難產死去的天霸等等。

除了讓投資方賺的盆滿缽滿之外，一些大品牌也開始盯著這個節目了。

投資方又是找場地、又是協調各路明星大咖、還要搞宣傳，這麼辛苦是為了什麼？

當然是利益了，古人就知道無利不起早，何況是標榜進步的我們？所以，對於把贊助商按照錢多錢少製成“視力表”這件事，以及其他的植入方式，網友們是能理解的。

有贊助才有節目，而贊助商因為出錢的不同，必然有不同的對待。

《嚮往的生活4》即將開播，其中有一個細節，將所有贊助品牌印在嘉賓衣服的背面，出錢越多的字越大，後面的兩行根本看不清楚，也引起了網友的好奇。

一方面是為了配合品牌方的宣傳，像《嚮往的生活》這樣的綜藝節目，必須要有贊助，才能有本錢來製作節目，而贊助商品牌不同，價錢也不同，當然就應該區別對待。

另一方面，節目故意這樣區分，正是為了製造話題，吸引流量。最大的一行字都能看清楚，但後面的看不清楚，而網友往往並不關心上面的，就是想知道後面的兩行是什麼，達到炒作的目的了。

娛記觀點：這就是商業規則！誰出錢多，誰就是大爺，自然誰的字型就大！

《嚮往的生活》已經是第四季了，自從第一季播出以後，口碑一直很好，收視率也很高。劇中黃磊、何炅搭上彭翌暢、找一塊世外桃源，然後做飯、勞動、會客，日出而作，日落而息，悠閒地過著城市之外的慢生活，確實讓很多人心生嚮往。

收視率太高，也會有煩惱。太多的贊助商看上了這“風水寶地”，紛紛冠名或者植入贊助。於是為了讓客戶贊助物有所值，廣告得到體現，節目組把客戶品牌印在了衣服上面，誰出的錢多，誰的字就更顯眼！

我不知道別人怎麼想，但從我的角度來說，這種植入簡單粗暴，硬梆梆，沒有一點藝術性。一般以往的廣告植入，要麼就是拍攝中需要，然後很自然的就插入了！譬如米油鹽，黃老師都會用得著，植入依然一點問題都沒有，但如作業幫、七貓等品牌，沒有適合的場景，植入進去就顯得很違和！

節目組也是煞費苦心，為了體現廣告商的品牌，還特地設計了一些環節，譬如用唱歌的形式來插入。不過這裡稍微讓大家覺得舒服一點是，黃老師並沒有忌諱這是廣告，而是坦誠直接告訴觀眾，他們是贊助商。最少讓觀眾覺得自己得到了尊重！

不管怎麼樣，這麼多贊助商支援，說明《嚮往的生活》做得好，有人看，才會贊助。現在傳統電視媒體，很多節目都拉不到廣告，找不到贊助，都快活不下去了。

最大和最小才是出資最多的吧。

畢竟人的意識是先關注這兩個，他倆的出場費才是最好的吧。

而且這也是個梗，這個梗還不會得罪其他的贊助商，都會覺得我不是最後一個，然而最後一個還很美滋滋

節目組也要賺錢吃飯呀。合法的植入為什麼就不能印在衣服上了？工資還有個三六九等呢，出錢多的贊助商字型大點多露點臉咋了。

它來了它來了，《嚮往的生活》原班人馬又來了。

這次不僅往期的嘉賓都來了返場，就連贊助商也多了起來。看來這個節目果然是王牌節目，自帶流量吸引贊助商。雖然大家都是等著看各路嘉賓和蘑菇屋一家的搞笑趣事，植入變多稍稍會影響一點觀看體驗。但是節目組還是貼心的在先導片和大家解釋了一番，主動cue到品牌贊助這些事。並且還是算很創新的，不是那麼的生硬介紹品牌方。既讓贊助商露臉，又讓觀眾耳目一新，想法還是很可以的。

話說回來，這麼多贊助，肯定有出錢大小之分。出錢多的字型就大點這不是很正常嗎，你出錢，我給你大力宣傳，按規則辦事，沒啥好嘲的。

節目組的態度也是很好了，儘量植入做的有趣一些，不影響觀眾觀看。

那就，期待這個超級超級下飯又溫暖的《嚮往的生活》第四季吧。

《嚮往的生活4》開播，節目組將贊助商的名字全部印在了衣服上，出錢多的字樣就越大，借用黃磊的一句話：這麼現實的嗎？影視劇中廣告植入都是常態，更何況綜藝節目，《嚮往的生活》播出迎來了4季，每一季的收視率都非常的可觀，那些廣告商們嗅到了商機，紛紛湧進新一季投入，出錢越多，展示的機會就越多，這樣的法則即使導演組不說出來，大家也都心知肚明。相反導演組毫無保留的全盤托出，倒顯得綜藝味十足，尤其是，黃磊給何炅出題，用贊助商的名字現場編歌。不愧是功底深厚的“老牌”主持人，用“特侖蘇”編歌，so easy。一個贊助商的名字難不倒何炅，全部的贊助商名字也奈何不了何炅呀。先導片中，黃磊在最後也說了：無論名字的大小，都是我們的好朋友，今年的客戶比較多，各位觀眾朋友多諒解一下，我們儘量弄的有趣點，多搞點抽獎活動…廣告植入是可以理解的，但請記得要有趣點，太生硬了，誰也不喜歡。

將品牌方按出錢的多少印成大小不一的文字，體現了節目組的公平性

其實《嚮往的生活》導演背後的這塊貼紙就是這檔節目的“廣告位”，只要是節目的贊助品牌都有資格把名字印到這塊廣告位上，從而得到一個更好的展示機會。

這次《嚮往的生活》一共有14個贊助品牌，所以是要把14個品牌按統一大小的字型印上去嗎？當然不行，畢竟每個品牌的贊助金額都不一樣，如果都是一樣大小的字型反而顯得不夠公平。

出錢多的品牌理應獲得更好的待遇，因此用較大的字型進行展示也無可厚非，這樣做體現了節目組的公平性和合理性。

在以往的節目中，植入的品牌都是靠何炅和黃磊他們在節目中裡做宣傳打廣告，但是他們畢竟都有自己的分內事，有時候一忙起來就會忘記幫植入品牌做宣傳，這個時候如果導演組去提醒他們的話就會顯得很刻意，稍有不慎可能還會引起觀眾的反感。

新一季的節目，導演直接將所有贊助品牌印在了自己衣服的背後，穿著這樣的“廣告服”在幾位主持人面前晃悠，更有利於他們記住這些品牌。另外對於主持人來說也能起到一個提醒的作用，當他們在錄製時光顧著聊天忘記打廣告的時候，只要他們看到導演的背後，自然就會想起來給品牌們打廣告了，這其實是節目組的用心之舉，也體現了他們對於品牌方的重視。

不是很正常嘛？原來是花錢買廣告時間。錢越多時間越長。現在是時間一樣，花錢買顯著咯。

不然花不一樣的錢，買一樣的大小，商家怎麼辦？

互惠互利各取所需，千斤難買我樂意，對於大家對此有什麼評價，有什麼用呢？他們會聽取嗎？安心等著看電視吧，只要節目演的能逗我們開心快樂就行。

有什麼好評價的，我是嚮往的生活的忠實觀眾，哪期都看，但是重來不知道他都做了哪些廣告，注意力沒在廣告上。[捂臉][捂臉][捂臉]

按照市場的商業規則來講，出錢越多字型越大是很正常的事情，也是符合規則的。不過，單純從廣告植入上看，這波廣告植入的略顯低階。

《嚮往的生活》一直都是比較受歡迎的綜藝節目，從第一季開始，就深受觀眾的好評。如今，第四季雖然還沒有播出，但是先導預告片推出之後，就引來不小的關注。而在其中有這麼一段，節目組將贊助商的品牌印在衣服上，形成一個“視力表”，更是直接解釋到，贊助商出錢越多，字型就越大。很明顯的是在告訴觀眾，哪個贊助商出錢多。

其實，這樣的做法導師符合市場的商業規則的。市場經濟下，我們總是強調按勞取酬。而綜藝節目中投放廣告，節目組提供的勞動服務就是廣告的投放，而收取的費用自然是按照投放的次數、時間、明顯還是不明顯等定位。

廣告商花錢做廣告，花的錢不一樣，自然收到的效果也不能一樣。而當同一時間，把贊助商同時拿出來，就需要用這種字型大小來區分了，這也算是很正常的。

不過，最為植入性的廣告，這波操作並不高階。

廣告收入其實是綜藝節目收入的最主要一部分，雖然觀眾並不喜歡廣告，但是也勉強能夠理解。可是，在投入廣告是，要儘可能的高明一些。如果是那些冠名廣告，或者是在節目開頭、中間、結尾等處，強行的播報一些廣告，還是可以理解的。

可是這樣的廣告往往效果不是很好，所以現在很多廣告都是植入到節目當中的。讓廣告的內容和節目的內容，能夠稍微的融合一下，這樣就會起到更好的效果。

現在看來，確實有很多的節目，植入性的廣告不但起到了廣告的效果，還為節目增添了一些笑點，這種就是比較成功的。可是如今《嚮往的生活4》中，這樣直接的把廣告商的品牌全部擺出來，甚至直接告訴觀眾，誰出錢多誰的字型就大一些。這就相當於把播報的廣告，直接放在節目之中，會讓觀眾有一些反感。

其實，綜藝節目的廣告收入，最主要還是節目的收視率和影響力。而因為某些廣告，直接影響到節目的質量，影響觀眾的口碑，只能是適得其反、得不償失。不但會對節目的口碑有影響，甚至對廣告商的品牌感也有影響。

還是那句老話，做好自己的節目，收益自然會來。

這是沒得說，肯定是錢最多的在最顯眼的位置。這也說明這個節目現在確實火，所以品牌贊助就越多，但有一點，節目組有錢了，也希望把這個節目做得越來越好，別瞎搞事情，最後整得觀眾厭煩。

作為觀眾來說，我並不討厭廣告植入，畢竟一個節目的支撐就是品牌贊助，有錢才能做好節目嘛，這是現實的問題，沒得說。

所以每個綜藝節目其實都有在努力討好自己的金主爸爸，但是有的品牌植入看多了確實挺令人厭煩的，印象深刻的就是《親愛的客棧》，第一季第二季還可以，之後的節目裡感覺每一期裡有一半都在植入某多的衣服，加上節目後期本身的壓迫感，真的十分不討好。

廣告植入本來就是明面上的事，也不可能每個品牌都與節目內容相呼應，與其硬拗話題尷尬植入，還不如用這種簡單粗暴方式告訴觀眾，一方面觀眾會覺得好玩，另一方面也達到了宣傳的目的。 總之，這種把品牌印在衣服上的宣傳方式，我是不反感的，反而更容易讓人接受。

作為觀眾我更關注的是節目質量，如果節目內容一如既往的好，自然一切都好說。

《嚮往的生活4》將所有贊助品牌印在衣服上，出錢越多字型越大，這完全可以理解

投資方給的也多，當然想要獲得的牌面也就越多，想要獲得的出鏡率也就越高。這個就是投資方的想法。假如投資多的和投資少的出鏡率是一樣的，同樣的大小。那麼投資多的人就會想憑什麼。我要投那麼多錢。那投資方內部溝通好，統一好投多少錢，這樣影響湖南衛視獲得的收益。

差異化的服務方式就會吸引更多的投資方來進行投資，中小企業也有機會進行投資，雖然排面小，但是至少可以出現在電視上，受到很多人的關注。

換個方向考慮，你住五星級酒店和住一般酒店的費用肯定不一樣，所享受的服務待遇是也是不一樣，五星級酒店可能會讓人更加的舒服。如果出了很多的錢去住五星級酒店，可是享受的服務待遇卻是一般酒店的感覺，你心裡舒服嗎？

雖然字型區分了大小，但是何老師和黃老師他們還是透過搞笑，有趣的音樂為這些投資方打了一波廣告，我覺得這個就值了，至少這些廣告已經出現在了電視上了，並且何老師他們打廣告的這種方式一直都是被觀眾們所以喜歡，看他們念這些廣告效果比其他主持人念感覺好玩多了，少了一些生幫硬套，多了一份樂趣。

越是新奇的方式越會吸引更多的觀眾，不得不說湖南衛視的創新性真的厲害。透過這一波操作，難道你不會好奇到底哪些商家是字最小的嗎？不想一探究竟。

我是持反對意見的，雖然綜藝節目收取廣告費是“天經地義”，但芒果臺的做法，有點“圖窮匕見”。

我不反對電視臺收廣告費，是因為這是他們生存的根本。

但把贊助商都印在一件衣服上，這是不是有點打臉給錢少的人？

這就相當於結婚隨禮，大家都包上紅包，一個個的給新郎新娘，但是主家，也就是新郎新娘現在標新立異了，把來賓的隨禮，在大庭廣眾之下，大聲的唸了出來。

固然，排在首位的，或者前幾名的，感覺很有牌面，但是排在後面的來賓，就有點尷尬了。

出於不同的原因，有些來賓（廣告商）有錢，但是並沒有掏太多的錢，因為他們只想取得適當的宣傳效果。

但是湖南衛視的這一“昭告天下”，那誰誰，給的錢最多，所以字兒要最大，那誰誰，雖然有實力，但是給我的錢少，就只能字小小滴，排在後面。

芒果臺相當於把廣告商們“遊街示眾”了，有點不妥。

其實，個人看法，沒必要搞得這麼“赤果果”，要強調給錢多的廣告商，可以多念幾遍廣告詞，也可以重點展現；給錢少的，少念幾遍，少展現一點，效果比在一起比較要好。

至少不會為了給錢多的，得罪了給錢少的廣告商。

有句話叫站著錢掙了，湖南衛視也是站著把錢掙了，可廣告商是跪著了。

5月1號新的一季《嚮往的生活》放出了先導片。一分價錢一分貨，出多少錢，就幹多少事，這是很正常的商業邏輯。

綜藝節目裡的商業贊助由來已久，我們常常在節目中見到的就有冠名播出和贊助播出的區別。也就是冠名商和贊助商，雖然這樣的客戶被導演組統稱為金主爸爸，但是從名字上看兩者的區別還是很明顯的。所謂冠名商往往具有唯一性，也是一檔節目裡最大的廣告客戶，當然也是節目中宣傳推廣的重點物件，是宣傳物料的大戶。而這個客戶的名字也是和節目的名字一起出現和播報的。就像《嚮往的生活》裡的特侖蘇，和節目的名字一起被口播，是節目的贊助商。節目裡見的最多的的商業宣傳物料也都是他家的。

而所謂贊助商一般來說會沒有具體數量，宣傳費用當然會比冠名商的費用要低很多，而且在節目中出現的頻率也不會太多，甚至只能出現在節目開頭和結尾。有的比較精明的節目製作團隊，會繼續把贊助商進行細分，根據再進目中不同的展現和曝光來定價分檔，這樣能夠增加客戶數量，招來更多的廣告上，對廣告業主來說也會有更多的選擇範圍。而《嚮往的生活》無疑是這樣一個十分精明的團隊，當然能夠對贊助商再次細分、分檔也是因為這檔節目在市場上有更大的影響力確實能夠吸引到更大的廣告客戶。

和其他節目不一樣的是《嚮往的生活》是一檔戶外節目，所以有時候在做宣傳的時候沒有辦法明確廣告位，但是又因為節目確實火爆，有了更多的廣告主想來談合作，所以為了不流失客戶，製作團隊便想到了透過字型來區別廣告主的方法，因為節目贊助商戶的廣告費不等如果在口播的時候都用一樣的字型，反而會顯不出層次，無法區分廣告主的價值。但是字型大小一眼就能看出來，這樣觀眾就知道這些客戶有輕重之分。當然這只是區分的一種操作，更多的是在節目內容中曝光率的區別。在節目內容裡觀眾看到最多的當然還是節目的冠名商。

這不得不說是湖南衛視軟廣告的一次創新，可能有的觀眾會感覺這樣對小廣告主不尊重，因為明顯被矮化，但是這才是商業上應有的規則，你花多少錢，就能獲得多少的服務。這是很正常的商業邏輯，並無不妥。

這恰恰也是一種策略

在過去的時候大家都是硬植，但是起到的效果並不好，還會引起觀眾反感，於是就有了軟植的說法，而這種植入是比較合適的，既不引起關注的反感也起到了一定的宣傳作用，而現在很多的綜藝、電視基本都採用的這種方式。

而往生的這種方式將贊助商的名字直接印在衣服上，並且還直截了當的說了出來，雖然是很現實，但是其實聽著就是開玩笑的語氣，而觀眾也看的歡，而且還有黃磊老師和何老師在旁邊應和。

而且字小的其實也不會不被人看見，許多觀眾看到不熟悉的還可能會比較感興趣，這也起到了宣傳的作用。

這恰恰是反套路，其實雖然大家都習慣了軟植，但其實看完之後印象還是不大，而在大家都習慣之後，出現這種反套路恰恰能俘獲觀眾，而且是以開玩笑的說出來，也不會引起反感。

這也是為什麼現在很多以前的風格在現在還會很火一樣，這是一個道理。