春節以來，全國景區因新冠病毒疫情暫停營業，這讓原本想在春節假日“大幹一場”的景區管理者措手不及。對景區來說，暫停運營就意味著要在零收入的前提下繼續支付工人工資、日常維護、房租水電、防控物資等費用，將損失巨大。

從1月26日文化和旅遊部辦公廳發文，緊急通知：全國旅行社及線上旅遊企業暫停經營團隊旅遊及“機票＋酒店”產品，旅遊從業人員對疫情過後，旅遊業的恢復，持兩種截然相反的態度。一種比較樂觀，期待著疫情解除後，迅速釋放需求，甚至還能像2003年非典一樣，產生“報復性反彈”。而另一種就比較悲觀了，認為在全球經濟下行的背景下，又恰巧碰上疫情，中小企業陷入窘境，導致失業潮，使很多人變成“報復性工作”和“報復性存錢”。

筆者想對疫情結束後，旅遊業的恢復趨勢提幾點看法。

一、疫情過後，旅遊業恢復持謹慎樂觀態度

（一）國民經濟發展夯實了旅遊消費的物質基礎

按照全球休閒與旅遊業發展的一般規律，一個國家當人均GDP達到3000-5000美元，就將進入休閒消費、旅遊消費的爆發性增長期。2019年國民經濟資料出爐，我國GDP總量接近100萬億元人民幣，按年平均匯率折算，人均GDP達10276美元。

根據《中國旅遊消費大資料報告2018》顯示， 2018年國內居民出遊力指數達到17.8%，旅遊消費大眾化已成為趨勢。城市出遊力指數是指該城市居民旅遊消費支出佔該城市居民消費總支出的比重。

家庭消費支出中，發展和享受型消費支出比例，已經大大超過了生存型消費支出的比例，我國消費結構從總體上已經從生存型向發展和享受型過渡，這為旅遊消費的快速增長創造了條件。

（二）即使處於經濟衰退期，旅遊消費依舊是增長趨勢

美國1981-1982年連續17個月經濟衰退，失業率達10.8%，國民生產總值下降2.5%，但美國 1979-1984年國內旅遊消費年均增長 9.1%，旅遊產業提供的就業機會1974-1984年均增長32.0% 。法國在20世紀70年代、80年代兩次經濟危機，居民出遊率仍保持增長。

從我國國內情況看，我國自2008年下半年起受到美國金融風暴的影響，經濟下滑，各項經濟指標都在下降，但全年國內旅遊消費8749億元 ，比上年增長12.6%。2009年春節黃金週期間，全國共接待遊客1.09億人次，比上年春節黃金週增長24.7%；實現旅遊收入509.3億元，增長23.1%。

遊客在旅遊過程中能在美感陶醉中獲得精神愉悅，在廣聞博見中得到充實自我的精神滿足，在移情寄情中得到釋放情感的慾望。讓人們得到精神上的減壓，調整好狀態，重拾信心，養精蓄銳投入下一步的工作。旅遊消費能產生精神的愉悅，具備心理安慰作用。因此，即使在經濟危機下，人們需要保持對生活和工作的熱愛，需要保持信心，對旅遊這種精神產品的需求不僅不會降低，而且還會提高。雖然整體趨勢恢復良好，也應注意“口紅效應”對旅遊消費結構的變化。

二、旅遊業的“口紅效應”

在美國，經濟蕭條時，各種消費都會普遍下降，但口紅的銷量反而會直線上升。原因有二，一是口紅作為一種化妝品，能夠對消費者起到一種心裡“安慰”的作用，讓消費者能用放鬆的心情去面對生活和工作中的壓力。二是經濟的衰退會讓一些人的收入降低，他們會減少對一些大宗商品或服務的消費，轉而去購買一些相對廉價商品或服務，口紅就是一個較佳選擇。

《中國旅遊消費大資料報告2018》中的資料顯示，從2016至2018年，三類客群對消費總金額的貢獻度看，大眾消費客群貢獻近50%的旅遊消費金額；高淨值客群的貢獻值佔比被壓縮，都市休閒客群旅遊消費金額貢獻度緩慢增長，旅遊消費潛力待進一步挖掘。同樣，我們在《2016-2018年中國線上度假旅遊市場交易規模結構》報告中看到，周邊遊的增長份額正在逐漸壓縮國內中長遊和出境遊。在經濟下行的背景下，高價的旅遊產品所佔份額會下降，相對低廉的休閒旅遊將會成為那隻“口紅”，消費將逐漸擴大！

三、疫情過後，旅遊恢復的幾點建議

(一)更加註重本地遊客，充分挖掘國內旅遊市場

疫情過後，勢必很大地影響境外來客人數。所以，我們應更加註重國內市場，刺激國內需求。另一方面，如前所述，國內旅遊市場需求容量龐大，而且增長潛力日增。疫情過後，人們會更加重視健康，將旅遊活動透到人們的日常生活裡，在寒假，在暑假，在節假日，在帶薪假期，甚至在週末，越來越多的人寄情于山水，獲得精神上的愉悅和享受。所以，我們應更加充分地挖掘國內旅遊市場、以國內遊客作為我們的主要服務物件，更加註重本地遊客的需求。

(二)注重培育農村居民的旅遊消費 ，深挖旅遊下沉市場

近年來，農村居民旅遊花費保持8%以上的速度高速增長，農村居民旅遊花費從2013年的0.56萬億元增長至2018年的0.87萬億元，年複合增長率達9.2%。從人均旅遊花費方面來看，城鎮居民的旅遊花費遠高於農村居民，但從人均旅遊花費的增速來看，農村居民人均旅遊花費增長率一直在城鎮居民之上。隨著鄉村振興、“三農”領域重點扶持政策、脫貧攻堅各項工作的持續推進，將進一步促進農村經濟發展和農民收入的增長，進而促進農村和農民的消費，農村旅遊市場有著巨大的發展潛力。

(三)降低門票價格，發揮門票價格的牽引作用

在旅遊業中，經濟效益的更多來源並非來自景點門票本身。門票收入在其中只是很小的一部分，但有著強大的牽引拉動力量。地方經濟應該以旅遊景點為核心，拓展相關資源形成產業鏈，包括住宿業、餐飲業、交通運輸業、遊覽娛樂業、旅遊用品和紀念品銷售行業等等相關行業，重點是把整個產業鏈做大做強。以湖南省為例，景區門票平均降幅21%，但旅遊收入同比不減反增。景區門票降價在一定程度上減輕遊客旅遊負擔，吸引遊客數量增長，使周邊遊需求增長，同時促進二次旅遊消費，從而對激發對景區營收貢獻值提升。當經濟陷入衰退時，旅遊業就成為了不可忽視的“拉動力”。希望旅遊人能化危機為轉機。旅遊人，加油！

現階段，讓我們把目光投向那些積極應對疫情並已經走上自救之路的企業，以期能夠對其他企業有所啟發，同時，也希望業內人士可以向我們提供更多的優秀案例，透過我們的筆講述其中的故事，給行業以信心。

三、疫情過後，旅遊恢復的幾點建議

(一)更加註重本地遊客，充分挖掘國內旅遊市場

疫情過後，勢必很大地影響境外來客人數。所以，我們應更加註重國內市場，刺激國內需求。另一方面，如前所述，國內旅遊市場需求容量龐大，而且增長潛力日增。疫情過後，人們會更加重視健康，將旅遊活動透到人們的日常生活裡，在寒假，在暑假，在節假日，在帶薪假期，甚至在週末，越來越多的人寄情于山水，獲得精神上的愉悅和享受。所以，我們應更加充分地挖掘國內旅遊市場、以國內遊客作為我們的主要服務物件，更加註重本地遊客的需求。

(二)注重培育農村居民的旅遊消費 ，深挖旅遊下沉市場

近年來，農村居民旅遊花費保持8%以上的速度高速增長，農村居民旅遊花費從2013年的0.56萬億元增長至2018年的0.87萬億元，年複合增長率達9.2%。從人均旅遊花費方面來看，城鎮居民的旅遊花費遠高於農村居民，但從人均旅遊花費的增速來看，農村居民人均旅遊花費增長率一直在城鎮居民之上。隨著鄉村振興、“三農”領域重點扶持政策、脫貧攻堅各項工作的持續推進，將進一步促進農村經濟發展和農民收入的增長，進而促進農村和農民的消費，農村旅遊市場有著巨大的發展潛力。

(三)降低門票價格，發揮門票價格的牽引作用

在旅遊業中，經濟效益的更多來源並非來自景點門票本身。門票收入在其中只是很小的一部分，但有著強大的牽引拉動力量。地方經濟應該以旅遊景點為核心，拓展相關資源形成產業鏈，包括住宿業、餐飲業、交通運輸業、遊覽娛樂業、旅遊用品和紀念品銷售行業等等相關行業，重點是把整個產業鏈做大做強。以湖南省為例，景區門票平均降幅21%，但旅遊收入同比不減反增。景區門票降價在一定程度上減輕遊客旅遊負擔，吸引遊客數量增長，使周邊遊需求增長，同時促進二次旅遊消費，從而對激發對景區營收貢獻值提升。當經濟陷入衰退時，旅遊業就成為了不可忽視的“拉動力”。希望旅遊人能化危機為轉機。旅遊人，加油！

現階段，讓我們把目光投向那些積極應對疫情並已經走上自救之路的企業，以期能夠對其他企業有所啟發，同時，也希望業內人士可以向我們提供更多的優秀案例，透過我們的筆講述其中的故事，給行業以信心。

現在老範就來回答這個問題，五一小長假，拉動消費，旅遊會熱起來嗎？應該注意什麼？五一小長假，肯定會拉動消費的，人們出去肯定是會消費，要是按照往年來講，今年的理由，這熱度可能會差一點，因為在疫情時期，人們還是會注意的，做好自己的防護，帶好口罩，消毒液等，儘量不要往人多的地方去，等，這就是老範的觀點

即使疫情在4月份得以徹底控制，2020年的旅遊業也不存在完全恢復的任何可能。

一、這次冠狀病毒帶來的生活上的改變，不會在短時間內消失，住賓館、擠景點會讓很多人望而卻步；

二、假期變少，隔離政策讓大家已經把全年的假期休完，恢復後的工作任務不會允許再長時間休假，大學及孩子們的假期估計也會適當縮短，沒時間怎麼辦？

三、收入上的損失是肉眼可見的，很多家庭被迫削減開支是肯定的，那麼作為奢侈消費的旅遊餐飲消費一定會減少；

四、經過疫情這一出，天天跟著保健品團隊的老年群體還敢出遊嗎？

“五一”小長假不出意外的話，肯定會掀起一個旅遊的高潮。對消費，特別是對受疫情衝擊最大的酒店業、餐飲業、旅遊業有一定的提振作用。

但也要注意到，現在和過去巳經不可同日而語了。這次“五一”小長假對消費的拉動作用是有限的，僅能起到一個較短時間內的提振作用。因為疫情遠沒有結束，各地還需要控制客流量，防止人員過多的聚集和扎堆，因此外出旅遊人數不會象過去那樣多。還有許多人都是居住在周邊，採取自駕的方式早出晚歸，儘量避免在外面住宿，也儘量自帶乾糧，少在景區內吃飯。因此，對消費的促進作用有限。

目前，人們不會象過去那樣無拘無束了，想去那就去那，想怎樣就怎樣。由於疫情使一部分人喪失了工作或減少了收入，從而使他們不能不約束自己，剋制自己的慾望。因此，人們的消費能力和消費水平也受到了一定影響，出現不敢消費或不願過多地消費的情況。

綜上所述，這次“五一”小長假對消費有一定的拉動作用，但這種作用是有限的，不足以帶動整個經濟的復甦和發展。

熱起來倒不會，升溫倒是有可能的，有旅遊願望的大部分人會選擇當地遊，跨地區旅遊的人應該不會太多，畢竟整個世界的疫情並沒有結束，各地的防控程度還有區別，一旦在外地被隔離了麻煩的是自己，這也是旅遊最擔心的問題。