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你的問題可以概括為:同樣的品牌,為什麼網店價格低於實體店?
這個要從問題的根源說起:顧客逛網店與逛實體店有什麼差異?1-逛網店:主要看圖片和影片,文案描述等。一般幾秒鐘就確定是否喜歡。如果感興趣會再看詳情。如果糾結價格會快速找同類產品比較。跳轉店鋪的成本極低,不喜歡馬上就關了你店鋪的頁面。顧客不會對時間有敏感度。
逛網店有兩大劣勢:1.顧客無法試穿和手摸,用觸覺進行感知物品。2.商家的促銷員無法洞察消費者心理,及時引導與推薦。
2-逛實體店:顧客多少情況下是有需求才會去逛,少部分是想看看然後觸發購買慾望和動機。顧客可以試穿和手觸控。銷售員可以及時觀察顧客的心理變化進行引導和推薦,對顧客展開心理攻勢。
逛實體店有兩大劣勢:1.顧客一般是有需求的情況才去逛,會對時間敏感,也就是不希望空手而歸,因為這樣的話就是浪費了時間,毫無所獲。2.顧客選擇的空間小:表現在轉換店鋪的成本高,顧客需要換店鋪選擇,需要看周圍是否有足夠多的店鋪供他選擇。其次,款式上,沒有網路上那麼多的款式供顧客選擇。
網店銷售的劣勢是價格低於實體店的根本原因透過上面的分析,我們就不難得出:
在實體店銷售,賣家有足夠的話語權掌控顧客的行為和心理。而在網店上,雙方沒有面對面的接觸,賣家無法直接掌控顧客,而且又有同行的競爭,賣家就只有降低價格來吸引顧客,留住顧客。
網店很多有名氣一點的品牌店,基本不打折,雙十一等節日才做一下活動,還有一些網上賣的衣服和實體店的不一樣,價格低了,質量也差了,網店特供款,要麼就是舊款或者壓箱貨打折賣,當季新款基本不便宜,換季的時候其實線下實體比線上便宜,實體店我比較喜歡換季的時候淘寶