人無信而不立，誠信是人立於社會的根本要求，也是中華民族的美德。單從生意上以誠信而論，你可能不一定是什麼都會贏的那位，但一定是走得最遠、最踏實的那一位。

不請自來！未必！做生意始終擺在首位的應該是道！有道則必勝！你看透了生意的本質，看透了消費者的本質！離賺錢就不遠了！

張三和李四做同樣的小本生意，張三誠信老實，刨掉生活費一年淨賺一萬，幹了三十年，由於誠信實在，細水長流，將來還可能發展成百年老店。但由於兒子結婚花了三十萬，張三發現三十年後的他還是那個開捷達的他。李四講究以假亂真以次充好牟取暴利，羊毛出在羊身上，經常買三贈一糊弄老百姓，透支自己信譽度的同時一年淨賺了三十萬，第二年由於信譽危機就外兌了，但是坐擁三十萬資金的他又搖身一變做起了別的生意，在新的領域又開始招搖撞騙，幹了兩年賺了60萬又外兌了。從以上這個例子可以發現講誠信不會成為失敗者，畢竟溫飽衣食無憂還能成百年老店，但講誠信不一定是大贏家！

人們通常認為透過現象看本質，但你看到的現象一定是真相嗎？老張誠信老實，講究真材實料，價格還實惠，處處替消費者著想，幹了三十年的小吃部，把自己累成腰託。老百姓看在眼裡，給人的感覺就是老張家的買賣做的很火爆很賺錢，人家講誠信所以買賣才能蒸蒸日上。但稍微有點頭腦的人可以反過來思考一下，一個小吃部能幹三十年，其實要是能開得起賓士寶馬，他也就早就不開小吃部了。而老李則把老百姓玩弄於股掌之間，各種假食材，各種化學香精，失去了信譽，沒過兩年小吃部外兌了，老百姓看在眼裡，給人們的感覺就是年輕人不講武德，耍小聰明成不了大事，外兌肯定是賠了，掙錢的話不可能外兌。但是人們往往看不透真相，也不願意思考真相。

不過話又說回來，有人要問誠信難道不重要嗎？答案是誠信非常重要！但是關鍵在於如何應用誠信！以及在什麼領域必講誠信，否則沒有立足之地！比如企業家比爾蓋茨，比爾蓋茨不講誠信是走不到今天的，在軟體上偷工減料砸價促銷是沒必要的，得不償失，再比如華為手機，蘋果手機等等。

所以做生意是個很廣很深的範圍與概念，有的人並不能用立體思維來看待問題，在他的平面思維裡一就是一，二就是二，企業家告訴我們誠信走天下，贏天下，所以就是真理。老牛告訴小馬河水不深，堂堂正正光明磊落就能過河，不需要借用輔助工具，松鼠偷聽到了老牛的真理信以為真，挺直了腰板，堂堂正正的邁入了河中，再也沒有出來。