手機是行動通訊電話的俗稱，其從2G時代開始逐漸成為人們生活中必須的電子產品（沒有之一），儘管手機最初主要用於滿足人們的語音通話需求，但從3G時代開始，流量消費模式的形成則促使智慧手機得以大展拳腳，手機的最初功能定義則被徹底打破，拍照功能也成為了考量智慧手機效能的重要因素。

手機有智慧手機與非智慧手機之分，其關鍵區別就在於是否能依託網際網路進行豐富的APP應用。實際上，智慧手機能夠迅速佔領市場並獲得廣大使用者喜愛，就在於其不僅可以實現基礎的語音通訊功能，更可以實現強大的網際網路資訊互動與多樣的延伸應用，而攝像頭作為資訊採集的一個重要渠道自然是手機不可或缺的，其被作為手機的主要賣點當然算不上本末倒置了。

說了那麼多，手機配置攝像頭的必要性到底體現在哪裡？

由於手機智慧化水平越來越高，基於攝像頭的應用也不勝列舉，諸如影片聊天、人臉識別、拍圖識物等手機應用已然深深地融入了老百姓的生活之中。

由此不難看出，攝像頭（拍照）功能成為衡量手機效能的一大重要指標，這是由通訊業務應用與移動網際網路發展趨勢所決定的，也是廣大手機使用者的需求所致。實際上，在當前主流手機的生產成本中，攝像模組成本佔比已達到10%-15%左右，這也充分說明了拍照功能對於智慧手機的重要性。

不算本末倒置。

"本"原來也是主要賣點，在拍照等等的"末″成為主要賣點後變成次要的了，尤其是，那些"末"成為了所有品牌手機的共同主要賣點，算是"喧賓奪主″吧。

1 目前:算是本末相順嗎？

通訊這個"本″一直都在手機中，是個根本性和決定性的賣點，如果沒有了，只有拍照，就算是相機了。

手機廠商誰都沒有捨本逐末。通訊在前、拍照在後，次序一直沒有顛倒，更重要的是，拍照這個末是立足於通訊這個本之上的，位置也沒有顛倒。

本，將永遠在，而且永遠在最前端、最底裡。

拍照等等技術則讓手機有了更多功能和用途，對於通訊而言是錦上添花了，花兒朵朵、競相開放，使得手機賣點更多、賣相更好，賣量也就大了，雖然不是相機，人們的持有量卻遠遠大過相機，於是，看上去通訊反倒不主要了。

目前看，還是個好現象，對使用者來說仍然是好事，使用者也都對拍照等功能的升級和技術的提升叫好，然而，問題是目前拍照不是一家而是各家手機廠商的主要賣點了，趨向於同質化，"本″是相同的，"末"也是相同的。

2 將來:會是本同末異嗎？

由手機本與末的歷史發展軌跡看，似又不必擔心同質化的業態持續太久。拍照等等非通訊功能越來越全，越來越成為各個手機廠商共同的主要賣點，能否會倒逼手機廠商致力於創新，終會顛覆同質化？

手機出生時，通訊不僅是本，還是唯一性的功能，同質化非常嚴重。通訊功能是按通訊運營商的要求定製的，處於附屬地位，運營商則是根據通訊使用者的需求而要求手機商，使用者的需求是源動力，引領了運營商，進而引領了手機商。

接著，手機上多出了簡訊、彩信、遊戲等功能，一開始統統附屬於通訊，不是主要的，但是，卻對手機使用者有了引領的意義，新增這些功能的手機商也本就是想透過引發出和培養起手機使用者對這些功能的需求，果不其然，後來這些功能統統成了主要的賣點，即統統成了使用者的主要買點，催生使用者需求的目的達到了，也就是完成了對使用者需求的創造。

再接著，各家手機廠商跟著添加了那些功能，結果是過了一個時期之後，出現了重複化、氾濫化、雷同化的業態。

實現功能的第一人是使用者需求的創造者，而後來的功能直接新增者以及發揚光大者，都是跟隨者，只不過是雖然自覺卻又被動地迎合了使用者已有的需求而已，自然，迎合也是必要和重要的，否則自家的手機就會除了通訊，沒有其它的主要賣點了；更是出於無奈，自家創造不出。

是啊，不是誰都能透過技術創新而成為使用者需求的引領者。

到了2007年，iPhone手機和IOS系統橫空出世，所有互動都在一塊超大的螢幕和一個home鍵上完成，整個世界手機行業算是實現了空前之大的一場技術革命，顛覆性的，重新作出手機定義、重新塑造手機功能，雖然之前許多手機都被稱為智慧手機，但無非就是通話、上網，沒有特別智慧的功能。於是，全球使用者異常驚喜，根本沒有想到，這就是說，喬布斯的蘋果完成的這場革命是對使用者需求的又一次創造和引領，從而將使用者帶入了一片新天地。

蘋果手機出生時還是以通訊為本、為根，也是個主要賣點，但相比以前的手機，質卻發生了改變，質變在使用者需求發生之前，使得本之後的末、根之上的梢不再屬於次要的細微末端，這就叫本末相順，合乎手機發展的自然規律，也合乎手機使用者的必然需求。

3 顛覆:重在創造需求

手機以拍照為主要賣點已經發展為手機廠商對使用者的共同迎合，但又只是手機同質化的冰山一角。

已知，在如今這個蘋果IOS和谷歌安卓2大陣營一統江湖的時代，手機造型、功能、用途的差異變得越來越小，手機廠商總體上彼此彼此，僅能用增加感測器和堆疊硬體配置來相互打所謂的差異仗。

開發者開發的各種APP，倒是多姿多彩。

而要改變這種狀態，就需要有哪一個手機廠商能再一次挖出使用者潛在的需求，進而作出相應的新技術革命，實現手機功能創新、用途全新，而不是主要跟著使用者需求跑，也不是主要指望使用者提出革命性的新需求。

最好像喬布斯的蘋果那樣，作出引領全球使用者新需求的新技術革命，推出大批次、標準化的革命性手機。

昨天看到一則報道，說華為輪值董事長郭平認為"對付蘋果和其他公司的標準化、全球化，我覺得我們要民族化、區域化，細分客戶和市場來取得勝利。蘋果有強大的市場營銷能力和技術創新能力，他可以四年只做四款產品。所以我們一定要細分客戶和市場，我們不可能一款產品像蘋果一樣在全世界暢銷，但要有一款產品在某一區域內暢銷，要沿著這個路線去做“。我不知道郭平這話是在什麼時候說的，也不知道是不是真說過。關鍵是，若果真當作"路線"一直這麼做下去，顛覆世界手機業現有同質化格局的廠商就可能不會是華為。

當然，更可能不是庫克的蘋果。

我們先做個有意思的假設。

如果世界上只有兩件電子裝置，一件是相機、一件是手機。人們也只需做兩件事，一個是打電話，一個是拍照片。後來人們覺得太麻煩了，手機廠商想做拍照手機；相機廠商想讓相機能打電話。你覺得誰會勝出呢？

我想我會買一部能打電話的相機，因為覺得相機廠商能把通話做好，只要通話清晰就好；而手機廠商不一定能做出牛B的相機，因為我們對相機的要求在不斷的提高。（能打電話的手機確實出現過，它就是2016年的柯達）。

所以答案來了，是因為人們更愛記錄生活了，所以對相機的要求提高了。而此時，恰好手機又能打電話、又能打遊戲，還能看影片，人們實在離不開它，所以相機功能只能在手機上整合。不只是相機拍攝，手機能做很多事情，可能你打遊戲的時間遠超通話時間，可手機也還是一臺通訊工具。

手機之所以是一臺通訊工具，不是因為他當前的使用場景，而是因為是因為他留著通訊工具的血液。試想，如果有個90年代的人穿越到現在，他很應該覺得手機就是個照相機，是臺遊戲機或者是個影片點播機。

所以我們再回到問題本身，之後以牌照變成了點，不是本末倒置，只是因為手機不死，還集成了MP3、收音機、電子相簿、手電筒、相機等一系列的功能，成了電子裝置的集大成者。而當今的人們對其中的相機功能越來越重視而已，做這個相機功能的廠商要抓住這個商業機會，而這個相機的功能碰巧長在了手機上而已。

手機在過去只是一款通訊工具，iPhone推出以前的手機，僅僅只是實現快速溝通，可以撥打電話和傳送簡訊的效率工具，但在近幾年裡，手機存在的價值已經不只限於通訊了，它還是內容消費和娛樂的視窗，同時手機相機也成為了消費者們非常關注的一項賣點。

手機在拍照能力上實現飛躍，是從華為推出P20系列開始的，P20 Pro在當時以109分的成績，遠超其它品牌旗艦，華為也讓很多中國消費者認識到了一個法國的相機評測機構DxOMark。這家機構在過去主要為數碼相機畫質，提供一個更加直觀量化的衡量標準。

在華為的推動下，DxOMark瞬間成為了手機廠商們比拼手機相機能力的賽道，比如小米就是華為特定賽道的參賽者，在小米MIX 3釋出會的時候就宣佈要在相機方面“幹翻華為”，後來小米10 Pro也用成績證明，124分的成績確實“幹翻”了華為Mate 30 Pro 5G。

不過比較令人好奇的一件事，就是在看一些國外科技網站在手機相機介紹的時候，很少會提到DxOMark，網友的討論聲也“感知不強”，就中國消費者比較關注這點。想了一下也覺得有道理，只有中國才關注才對，因為用雷軍的話說，這畢竟是“友商指定的賽場”。

有趣的是在小米用了一億畫素相機，在DxOMark取得了一份不錯的成績後，友商高管突然站出來怒懟小米一億畫素“方向錯了”。我今天也想來聊聊，作為通訊工具的手機，讓相機成為其主要賣點，是否也是“方向錯了”。

的確手機相機在過去幾年裡發生了巨大的升級，這其中少不了華為做出的貢獻，比如率先採用後置三攝，首次支援10倍混合變焦、50倍數字變焦，正因為有這些技術的出現，最終才讓手機有實力挑戰專業相機，也推動了整個手機行業對相機的高度關注。

很多人都喜歡將日常生活或者旅遊記錄下來分享到社交圈，手機相機的升級為人類帶來了極大的使用樂趣，因此手機相機如今變成一款高階旗艦的主要賣點，我認為方向是沒有錯的，真正方向錯的其實是手機廠商對DxOMark大力的宣傳行為。

正如我上面說到的，國外科技網站很少有人提到DxOMark，而且三星和蘋果都沒有主動宣傳過DxOMark，在這個平臺上的最終得分也和三星蘋果無關，因為它們並未主動送測產品，都是DxOMark這個平臺自發的評測行為。

但中國產手機不同，自從華為開了一個先例，透過DxOMark大力宣傳自家手機在相機上的能力之後，小米等一眾中國產廠商紛紛跟風，讓很多人都認為這家機構也是收費打分，不講科學依據了，甚至連華為榮耀Quattroporte趙明也說：DxOMark的評分在內部存在不同的聲音。

你還把手機當打電話工具看哪，這觀點早out啦，諾基亞就是持這觀點被蘋果乾掉了。手機是儘量滿足人各種需求的電子工具。有需要，做得進去，那就做！誰管它跟打電話有神馬關係。