主要是華為站在了中美貿易戰的風口浪尖上，華為善於利用民粹營銷綁架消費。拿華為旗下的一箇中低端品牌和小米比這種問題的提出本身就帶節奏營銷，田忌賽馬。榮耀應該和小米旗下的品牌紅米對比才有公平性可言。

1.華為的品牌影響力認可度比小米強。

2榮耀系列主打價效比，品控好，價格不高，和小米是競爭產品。小米品控學做越差。

3華為研發能力比小米強很多倍，規模也比小米大好幾倍。

一家之言，還請多多批評指正。

華為雖然已經成為了國內第一、世界第二的智慧手機廠商。華為獨立出來的榮耀手機近些年也取得了不俗的戰績，榮耀Quattroporte更是多次對外提及，要將榮耀手機做成全球前四的廠商，那麼問題來了，為什麼榮耀手機的銷量越來越高，而小米手機銷量開始走低呢？

榮耀手機在外觀設計上還是很不錯，有自己獨到的設計，基本看不到模仿的樣子。

不得不服氣的是，榮耀用了幾年的時間，就在中國市場超過了小米，成為中國市場最大的網際網路手機品牌；榮耀成功的背後，是華為的研發支援以及榮耀非常清晰的產品定位帶來的結果。也就是說，華為手機能用的資源榮耀手機也可以用，就比如說麒麟晶片。

從最新的資料來看，在中國整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。

曾幾何時，小米手機是國內銷量第一的廠商。但近些年遭到了OV和榮耀的阻擊，銷量可以說是一年不如一年。因為之前小米手機玩價效比，但現在OV和榮耀也開始玩價效比，而且人家在配置不輸小米手機，線下渠道也比小米要豐富，這就讓小米有點受傷了。

結論：但今年小米公司開始轉變，釋出的小米10系列最便宜的價格就要3999元起，這說明小米手機開始向中高階手機發力！

華為，流量多，自來水多，剛出社會大多數喜歡用小米，小米配置高啊，看起來得勁，用時間長了就知道，問題還是不少，有時候想砸了，撐過這段時間一般都有點錢了，就去換高階的華為，蘋果只要用過華為蘋果，基本就是鐵粉不會在去跳坑小米了，小米新機比較難到手，華為好像不存在，用華為，蘋果的人就不會太看重配置而是，直接高階，中端，就是說手裡不缺那幾個錢，看重的完全是牌子，識別度，影響力。手裡拿個華為mate30識別度很高，有裝逼的成分，不可否認，拿華為比拿小米有逼格，華為背後的故事更有吸引力，很多人都是比較認可華為老總的，華為是一個有真正技術的中國公司，華為的格局不一樣，很多原因都是選擇華為的理由，比小米多，最近，小米的高管著實招人煩，小米的戰略就是高管打嘴炮碼，謝謝點個鑽，打字好累

第一，華為在營銷方面做得更好一些。 一提到中國產手機，大家首先想到的就是華為。已經被深深地打上了買華為手機就是愛國的標籤。第二，華為有核心的技術。硬體方面有麒麟晶片。領先世界的5g基帶。軟體方面也有正在研發的鴻蒙系統。 而小米手機僅僅算是一個組裝廠商。 並沒有屬於自己的核心技術。第三，個人覺得這幾年小米手機價格比往年要高。不在走價效比路線。也不再為發燒而生。尤其是今年的小米10，售價高達5000。綜上所述，這就是這幾年榮耀手機銷量要高於小米手機的原因。

並不是很懂，也不讓大佬，簡單說說個人看法，說的不對米粉請輕噴。

多年前，小米毋庸置疑事成功的，華為餘總之前發的微博也說明，很認同小米，和ov的模式，既然認同，肯定就要學習啦，所以搞了個榮耀，主要就是對標當時網際網路渠道的小米，華為自己和線下的ov金立等爭奪市場。所以你會看到初期榮耀和現在的小米一樣，宣傳到處蹭熱度，廣告詞大同小異，其實這沒啥，各行各業都有這種情況，還沒目前盧總直接開懟這麼無恥。

榮耀怎麼越做越好，我覺得是麒麟970以來，慢慢被消費者認可後開始。之前的麒麟659，麒麟950，960，都不同程度的被人吐槽。970以後慢慢開始被市場接受，中低端710口碑也還可以，到了麒麟810更是巔峰。華為也找到了自己的節奏，因為晶片是自己的技術，整個產品線運作起來相對比較輕鬆，不用苦等上游供應商。

華為目前的策略是，秋季mate系列上最新晶片，主打商務。mate釋出不久，榮耀出V系列，可以看做mate的廉價版，主要用來試水，收集使用者意見。第二年春P系列主打拍照。P釋出不久榮耀出純數字系列，這是透過mate，P和榮耀V系列收集來的意見出的手機，是榮耀主打機型。榮耀X系列主打價效比，華為暢享主打線下，nova主打自拍。

通過幾年的摸索，榮耀已經無需模仿小米，透過自家的晶片，對各產品線的時間把握的很好，而小米，出新機需要看高通的時間和技術進步。無法自己掌握各產品線的時間安排，策略無法隨機應變，向上沒辦法有華為的技術，下面又有ov和旗下親兒子搶市場，如果再不拿出使用者覺得好的產品，又是難過的一年。

各有千秋吧！榮耀算是華為價效比高的機型，華為做的高階，榮耀做的是中段市場，跟小米一個路線，個人覺得小米手機比榮耀做的好就拿螢幕來說，榮耀旗艦機型現在還是LCD螢幕。處理器小米都是高通驍龍的，而榮耀用的是自家麒麟，個人覺得麒麟現在還是不如高通的。

2019年國內小米+紅米出貨量不及榮耀，與其說這是榮耀品牌的勝利，我更認為這是華為品牌的勝利。近年來榮耀手機國內銷量超過小米，有幾個很重要的原因。

海思麒麟處理器的崛起

海思研發的麒麟系列晶片在效能迅速追趕高通驍龍系列晶片。其中最為明顯為麒麟970，當時華為、榮耀幾乎所有中高階機型全部搭載了麒麟970處理器，雖然遊戲效能和高通仍有差距，然而華為隨即釋出GPU Turbo補全了遊戲短板。而榮耀方面給搭載麒麟970並且是首部搭載GPU Turbo的機型的榮耀play定價僅1999元。

千元機市場向榮耀傾斜

千元機相比於2000-3000元價位的機型更加走量，而榮耀近年來的榮耀8X和榮耀9X備受熱捧。得益於麒麟810處理器的效能與功耗，榮耀9X更在網上稱為“千元機殺手”。而從目前公佈的銷量資料來看，紅米note系列雖然公佈以超1000萬臺，然而卻是全球銷量。

依託強大的華為

從產品來看，華為研發的技術榮耀同樣支援，榮耀和華為更多的區別是在追求極致上，畢竟華為旗艦是在5000元以上價位。

從品牌定位來看，很多消費對於榮耀的定位其實是更加便宜的華為；而小米給大眾的印象，更多的還是價效比。

榮耀備貨更加充足

雖然小米近些年來反覆強調備貨足，去年雷軍更是發微博要去工廠擰螺絲。至於到底有多少備貨就無法得知了，只是從網上聲音來看，小米的備貨問題依然讓消費者反感。

以上就是我對榮耀銷量超過小米的一些看法了，其實兩家都是非常不錯的品牌，也都擁有不少各自的粉絲，對於消費者來說，希望他們都能推出出色的產品供我們選購便是最好的了。

從另外一個角度看，華為是榮耀的技術後盾，有很多技術用在了榮耀系列上，而小米就沒有此優勢。華為的品牌效應也有一點關係。

我覺得與技術和高層領導人的格局有關…

中國有句古話：叫背靠大樹好乘涼…榮耀背後的靠山華為是通訊界著名公司，所以搞手機多少會比初入市場的公司走的遠。

雄厚的資金與研發實力：華為每年投入在技術上的研發大家都有目共睹。尤其近年，硬體配置趨於同化，如果廠商還是以曾經的戰略，一味的堆硬體，那顯然走不長，所以有了各種軟體最佳化，比如方舟編譯和GPU turbo，拍照演算法的最佳化等…

其次是華為自研晶片讓使用者對中國產機型信心大增，人們更願意看到中國產的真正崛起，而不僅僅是拿來主義…

最後應該是高層的戰略，我記得榮耀剛出來時我一直很關注，但關注度大不如小米…餘承東從早期戰略部署學習小米網際網路銷售模式到後來改變方式競爭，都是一步步實打實走出來的…

反觀小米時至今日，前有榮耀大放光彩，後有ov等廠商奮起直追，圍追堵截。小米依舊再宣傳硬體多麼高，可問題是現在手機硬體同價位會有偏差，但偏差能有多少…更多的是需要技術去將硬體的效能發揮到最優…

看了首頁的一個回答，就是什麼華為愛國營銷才導致榮耀銷量大增，不過我也只是看到網上有人這麼說，和底下商鋪所打的橫幅什麼的…那小米新國貨，冉冉中國芯得宣傳力度小嗎，那可都是實打實的廣告啊？

1. 小米這幾年有些猶豫，手機市場的戰略一變再變；

(1) Note系列出現又消失;

(2) MIX系列出現又消失，原本十分期待今年隨小米10一起釋出的MIX系列屏下探索版，最終還是沒了；

(3) 紅米品牌拆分，扛起價效比和銷量重擔；

(4) 小米數字系列開始探索高階高價旗艦手機。

........

小米手機市場戰略的搖擺，使得小米缺了對市場的核心打法，最終讓榮耀漸漸蠶食小米的市場份額。

2. 小米最大的問題是缺乏品牌的“護城河”；

任誰都不能否認，小米手機是高質的、優秀的，單從硬體層面而言。但我們不得不面對一個現實，無論是優秀的螢幕、還是lrddr5、再或者是鏡頭感測器、高通驍龍865，這些硬體和技術基本都是“首發”，而非“獨佔”。小米可以用驍龍865，那OPPO、VIVO、魅族都可以用驍龍865，這應該也是為什麼米10系列首發就有24期免息的活動的原因之一。

榮耀透過華為品牌雋攜，使用華為麒麟系列SoC，即獨佔性的技術的研發能力，有著獨特的硬資產優勢。榮耀構築出一個屬於自己的品牌護城河，反觀小米，起碼在現在，你很難找到他的護城河，這個事實令人很難受，卻不能不承認。路漫漫其修遠兮，小米的前行之路，任重道遠。

銷量好，需要幾個要素：產品過硬、品牌信賴、營銷得當

首先說產品過硬，測試過很多手機的我有深刻感觸：

1、配置：榮耀和小米手機在同段位下，小米的紙面配置會好一些；

2、質量：由於小米沒有自己的工廠以及為了平衡投入產出比，整體質量差一些，體現在使用中就是——故障率高、不耐用；

3、使用體驗：質量上的差異直接會影響體驗，斷流、宕機、廣告過多等等因素使小米手機在使用體驗上敗與榮耀。

然後再看品牌信賴：

至於信賴，主要看售後服務。大家可以去官網查一下，小米的售後服務點少於華為的一半。服務質量決定口碑，而口碑對銷量的影響就很直接了。

最後說說營銷：

小米是一家營銷驅動型公司，華為曾經學了好幾年他的營銷方式和手段，在高超的營銷能力下，小米甚至曾經佔據國內市佔率頭名的寶座。但後來盧偉冰投靠小米，他的到來直接拉低了小米的品牌形象。在他的影響下，小米眾高管在網上與友商貼身搏鬥，玩梗、帶節奏等手法信手拈來，而這些無異於街頭小販的營銷手段慢慢降低著普通使用者對小米的好感。

而榮耀則不同，他的打法一直是產品貼身——緊跟友商節奏和熱點，打友商供貨能力不足的時間差，一舉成功。

總的來說，小米如果想在銷量上反超榮耀，需要在手機質量、售後服務和營銷手段上多下功夫。

不然，小米再無出頭之日。

榮耀是基於華為的手機品牌，本身和小米公司相比兩者就有一定差距。以兩家公司最新的手機作對比，榮耀V30使用的晶片是mate 30同款麒麟990 5G SOC，和華為本家使用的硬體是完全一致的，再看小米10使用的是高通驍龍865晶片，號稱每年花十幾億的小米每一代產品使用的都是外國公司的科研成果，往大了說，實力決定產品，兩家公司的實力就是有差距的。

首先提到5G網路上的差距，華為作為通訊行業出身的企業，擁有現在手機市場上通訊功能的絕對優勢，華為顯然也很清楚這一點，基於這種思路開發了自己的一體式晶片，麒麟990 5G SOC。通訊功能上的強大帶來的是手機通訊的穩定、續航、訊號和網路等方面的優秀表現，有一說一這在中國市場確實是頂尖的，小米10作為新發布的5G手機，在前幾天的釋出會上也是對自家產品的5G網路功能隻字未提。

除此之外，第一批小米10的使用者已經在各大平臺上給出了自己的評論，其中品控的問題似乎很嚴重。開機卡死，系統不流暢，反覆重啟，一億畫素表現不佳等差評層出不窮，作為想要衝擊的高階市場的小米10在品控上問題這麼多實在是不應該啊。更不用說只要給差評就會在社交平臺被冠上“惡意水軍”的名號，小米的粉絲似乎容不得任何人對小米10的一點點不滿意。

其實仔細分析一下就能發現這些情況也在情理之中，小米一直以來都是以高性價比而出名的，現在小米10作為高階市場的一次嘗試，在硬體上做了很大的投入，但是在後期服務、品控、產品交付、人員管理上很難快速轉變，帶來的體驗自然是大打折扣。而小米在新手機發布的關鍵期從未迴應過消費者對手機的質疑，反而熱衷於嘲諷別家，帶著自己高管“嗡嗡嗡”了好幾天，公司的格局可見一斑。

這和一直有高階市場的華為顯然不同，榮耀V30作為旗艦機，華為早已在除了硬體的其他服務上有很深的積澱，不只是硬體的問題，系統設計和整合技術上的差異也是存在的。5G作為新一代的通訊技術，需要花費大量成本，在不同國家和城市做海量的現網測試來提高體驗的，技術底蘊是需要積累的，小米公司現在似乎還停留在嘴皮子上。

作為手機維修人員，個人覺得小米以前的做做工不好，我記得的時候是14年吧，小米3那真多是非常火，二手回收價格都很高，在官網搶到就是賺到，那時做小米的販子都是大賺特賺，比蘋果還有賺。紅米系列就出來了。紅米手機質量都是差，壞了就可以說是報廢。小米3螢幕問題，碎了後不能觸控，價格還貴，卡槽也榮耀出問題。等小米4出來後還是有些火的，到米5後就啞火了。所謂的價效比沒有帶來工藝上的提升。從而消費者就慢慢的不去認可，小米從此走了下坡路。第二點小米賣網上，還搞ji飢餓營銷，限制了市場的保有量，下面的經銷商拿貨價格高，利潤低了自己不願去推銷，造成了銷量減少。 華為是慢慢走上坡的，去年的美國限制華為，激起了愛國情緒，華為在晶片和5G上實力也提升了品質，在營銷上也非常給力。才慢慢造成了現在的現象

榮耀成立於2011年，正式獨立於華為手機體系運作是2013年底。2013年小米手機的銷量已經達到1870萬部，增長飛快，如日中天。而2013年榮耀總共才賣了300萬臺手機，跟小米差距甚遠。

然而，到了2017年，榮耀的總銷量就基本和小米相當，2018年，無論在國內還是總銷量，都穩穩地碾壓小米。短短的四五年，榮耀就實現了反超，其中原因是多方面的，具體來說有以下幾點：

第一，華為強大的技術底蘊給了榮耀巨大的支撐。小米一開始的領先是市場營銷的領先，但市場競爭是長期的，在長期的競爭中，公司的綜合實力就起到關鍵性作用。

第二，榮耀的產品和營銷策略得當。從一開始的跟隨，主攻線上和價效比，到齊頭並進，再到反超。每個時間段都有清晰的產品路線規劃。所以短短几年，從一開始榮耀碰瓷小米變成了現在小米天天碰瓷榮耀。榮耀的數字系列，V系列，暢玩系列，X系列。每個系列都有清晰的定位和賣點。產品紮實，市場營銷的功夫也紮實，這一點可以和OPPO和VIVO媲美。小米雖然在一開始網路營銷加KOL上領先一步，但這個能力並不獨特和稀缺，榮耀很快複製並超越。小米在產品線規劃以及概念提煉上相對弱一些，反覆強調價效比，除了這個還經常講什麼黑科技，這些對銷售拉動力就弱一些。凡此種種，時間一長，就會在銷量上體現出來。

第三，榮耀依託於華為公司的線上線下並舉的渠道策略，以及強大的執行力，在國內市場的這一仗上又彰顯了威力。榮耀雖然和小米對標，一開始做跟隨者主打線上，但很快就開始向線下佈局。從2016年起就看到處處快小米一招。榮耀的MAGIC手機，雖然銷量上不算成功，但也不失為一個有益的嘗試。

所以綜合以上，榮耀在四年不到的時間完成了模仿跟隨，正面硬剛，到全面超越的這個歷程。在市場上也變成了小米最頭痛的一個對手，所以能把雷軍逼到爆出"生死看淡，不服就幹”這句話。

2019年全球智慧手機品牌出貨量來看，三星依舊是全球老大2.95億臺；華為超過蘋果，總出貨量2.4億臺；蘋果全球排名第三名，出貨量1.9億臺，但是不要忘了iPhone是以均價700美元賣出的；小米排名比較穩定，全球第四，出貨量1.25億臺；第五名OPPO，1.14億臺；至於vivo、魅族、錘子等等其它手機品牌，加起來總計4億臺左右。

那麼按照華為+榮耀2.4億臺，小米+紅米1.25億臺來說，榮耀單品牌銷量超過小米沒有太大問題。畢竟華為自家的P系列和M系列銷量不過千萬級別，單靠Nova、暢享、麥芒三個智商機器衝一億？不太現實。

那麼你問為什麼榮耀超過了小米？我只能說因為小米2018年和2019年連續打了兩年的爛牌。

華為為什麼做榮耀？這最早要追溯到2000年初的故事。華為作為通訊服務商，也看中了日益成熟的個人移動終端業務，但是前後砸了10億元研發費用之後，並沒有獲得太大的收益，反而是主打小靈通業務的中興賺了個盆滿缽滿。從2001年一直到2011年十年時間，華為手機業務一直都被戲稱為“充話費送的手機”，全部都是給運營商定製，依靠運營商門店進行銷售，安裝網路服務就送的機器。

這個拐點，始於2012年餘承東全面接手華為個人消費業務。當時的手機市場，諾基亞和摩托羅拉已經無力迴天；三星、HTC、蘋果三家佔領了中高階市場；魅族、OV這些廠商有條不紊在自己擅長的領域開拓使用者。這個時候如果你是餘承東，應該怎麼下這盤棋？

餘承東決策很簡單：華為要轉型做高階機器。2012年，華為銷燬了3000萬臺不賺錢的功能機，開始專注於中高階機器的研發。於是乎有了大家最初看見的華為兩款真正意義上的智慧機器：Ascend P1 和 Ascend D兩款機器。而且得益於華為早起在歐美市場打下的基礎，這兩款手機率先被外國市場知曉。而真正讓華為一炮而響的，是2013年的華為P6手機。

2013年，小米手機推出了紅米系列，開始攪局千元機市場。這個時候對於華為來說，最大的問題就在於：如果3000元以上高階市場（2013年）暫時無法發力的情況下，中低端市場還需要有個保底的退路。於是乎，榮耀誕生了。

可以說，榮耀品牌本身，就是華為照著小米模式抄出來，並且貼著小米手機在打的品牌。從2013年一直到現在，大家可以在完善搜尋到很多早期榮耀在機器配置、宣傳文案、海報上與小米手機撞車的案例。包括餘承東在內，從來沒有否認過榮耀是受到小米啟發而創立的，只是不承認榮耀的誕生是為了防守小米這一事實而已。

那麼我們說這麼幾年，榮耀到底憑什麼超過了小米？拋開外界原因，從榮耀系列本身來說，主要有三個：

首先是華為本身晶片的紅利期已到。華為目前自研的麒麟系列處理器，從最初的效能差到根本沒辦法跟高通和蘋果晶片相比；到現在擁有了7、8、9三個系列，在NPU和5G基帶上領先高通、蘋果、三星的區域性優勢。華為用了7年的時間實現了晶片的自主道路。這樣的好處是什麼呢？一方面就是成本的降低，小米這樣的企業採購晶片每枚可能需要100美元，而華為自己設計的晶片代工只要30美元，成本上可以降低；同時還可以迎來空窗期，比如說目前榮耀5G旗艦V30 Pro，在其它品牌5G手機備貨不足等高通發貨的情況下，可以最快速搶先佔領市場，拿下使用者。

其次是拍照上華為旗艦機器的技術下放。其實大家都知道，所謂的“水桶機”只存在於旗艦手機上，處理器、記憶體、螢幕、拍照、充電、續航都必須做到最好。而中端機器，只需要把其中一兩個點做到極致就可以吸引到使用者。而榮耀很大程度上，吸收了華為P系列和M系列的拍照技術。最簡單的例子就是2019年的榮耀20 Pro這款機器，一部3000元的機器被華為做到了全球拍照第三的位置，無非就是使用了於P30 Pro一樣的成像系統和演算法，單憑這一點就足夠打動不少使用者。

最後就是華為本身的品牌影響力。都知道2019年因為某些特殊原因，華為莫名其妙就被披上了很多頭銜和標籤，成為了中國製造的代表品牌。這樣導致的結果並不在線上，畢竟線上買手機的人相對資訊接觸更全面一些。但是線下購買手機的使用者就不同了，遍地開花的華為門店，大多都附帶著榮耀的櫃檯。這樣一來當消費者無法承受華為機器的價位時，自然而然就可以由榮耀接手。

其實這種情況並不罕見。還有例子就是三星手機的A系列。如果你查一下全球機型銷量的排行榜就可以發現，三星全區第一，但是銷量最高的機型不是S也不是Note，而是A系列，因為A系列也是使用了S和Note系列的技術下放，應該是三星最有價效比的機型。

當然，一個巴掌拍不響，榮耀超過小米，除了自己的優勢之外，還有小米自己連續兩年發力不足導致的。一個是2018年小米MIX系列全線崩潰；一個是2019年小米數字系列運作失誤。

2018年對於小米來說，其實是MIX系列非常關鍵的一年。在榮耀全面衝擊線下市場的情況下，紅米的銷量持續萎縮。這還不是最可怕的，真正令小米頭疼的其實是小米8的口碑，在釋出過後全網持續評論是：iPhone X 的復刻款。這對於小米剛剛塑造的品牌形象來說是非常不利的。因此外界在當時把所有的目光都聚焦在了MIX系列上，畢竟MIX第一代和第二代無論是設計還是質量上都為小米塑造了不錯的口碑。萬萬沒想到的是，小米MIX第三代從設計和產品定位上翻車了，採用了機械式的側滑結構，導致厚度增加，並且在產品形態上也並沒有升降結構那樣吸引消費者。對比起同期的Find X、NEX、Mate 20系列，顯得沒有競爭力。MIX 3沒能夠完成小米衝擊4000元高階市場的夢想，2019年在某多多平臺上，MIX 3的價格掉到了1799元。

2019年小米意識到衝擊高階市場的危機感。於是將紅米獨立成為Redmi品牌，開始專注於衝擊銷量，而雷軍親自帶領小米系列專注於中高階機器。2019年釋出的小米9系列，打下了一個良好的開端。不過萬萬沒想到的是，小米在後續機型上面卻沒有跟上自己的節奏。也就是說整個2019年，小米整個數字系列使用了同一種工業設計風格，造成了消費者審美疲勞。加上2019年手機市場飽和，最終導致出貨量低於預期。再一次，小米衝擊4000高階機器的夢想破滅。

好的是Redmi品牌運營良好，頂住了小米的銷售目標。

2020年，我們可以看見，現在才2月份，小米和榮耀的高管已經開始在微博上互懟。尤其是小米的盧偉冰，開始對榮耀最新的5G機型瘋狂進攻。並且小米釋出了最新的小米10系列，成功將售價提升到了5000元的檔位，並且反響不錯。因此2020年，榮耀是不是可以繼續保持銷量上的優勢，就要看小米MIX 4是不是可以徹底打破榮耀的封鎖。

華為用最垃圾的零件，卻賣給華人最高的價格。最垃圾的馬達，最垃圾的螢幕，最垃圾的充電速度，華人會用屁股和磚頭支援他！ 滾粗，華為！ 民族企業？ 用下三濫的手段打壓中興的事忘了？ 去恁媽得，忽悠爹，嗡嗡嗡門，記憶體門,單反拍照門,疏油層門,塑膠卡託門,肛裂門,藍色畫面門,保時捷門,月亮門,快充門,跑分門,假5G門，漏音門，音量鍵門，海軍門等251種門把高價劣質的牢廠永遠釘在恥辱柱上！

榮耀作為華為分出來的中低端品牌，雖然一開始是針對小米/紅米的，但並不是一開始就超越了小米，記得榮耀和小米的首次交鋒是在2013年12月，榮耀推出榮耀3C對標2013年7月份推出的紅米1。算起來，榮耀3C從效能上，並不比紅米1好，榮耀名氣沒有小米大，榮耀3C的出貨量遠遠跟不上紅米1。但是榮耀3C這款手機的質量意外的堅挺，雖說口碑不是決定銷量的唯一因素，但也是比較重要的因素。

紅米1我周圍的人沒有用過，但是我買過紅米note2，過保之後差不多兩個月吧，電源突然就不怎麼靈了，需要很大力才行。後來買了個二手的小米5，有點受不了小米5的訊號，比紅米note2弱，用來3個多月，充電燒了主機板，修好要300塊，不想修了，直接買了榮耀10，中規中矩吧，但是訊號不錯，訊號體驗比紅米note2和小米5強上不少，這點我很滿意，然後用到現在。其實我也不知道榮耀怎麼超過了小米，可能是因為搶購，耽誤了小米的銷量。

不管是小米還是紅米，在其熱度最高的時候，往往是嚴重缺貨，或者說故意控制備貨量防範風險，並沒有敞開了賣，但是隨著其他手機廠商陸續釋出新手機，有意購買小米的人不斷被其他手機廠商吸引走，而榮耀就成為了這個關鍵，畢竟華為的品牌本身就比小米溢價能力強，旗下的榮耀還能沾光，自研的麒麟晶片也逐漸得到了消費者的認可。

大華人民的愛國心越來越濃厚了，華為在此次美國國家圍堵的情況下，體現出的高瞻遠矚及不屈不撓的民族精神。讓很多人把目光聚力於華為，消費者心中產生了買華為就是愛國的暗示心理，同時華為榮耀產品本身效能也越來越好，可以滿足使用者使用需求！

根據2019年最新的國內市場份額資料顯示，榮耀手機佔據國內約13%的市場份額，而小米目前在國內市場的份額則在12%左右，榮耀領先了1個百分點左右，另外在根據去年2018年全年的資料來看，榮耀在國內的市場份額在8.7%左右而小米則在7.3%左右，榮耀同樣保持領先。由此可見連續兩年榮耀的國內市場佔有率都超越了小米。作為子品牌，能達到這個成績已經是非常了不起了，那麼榮耀究竟為什麼能夠逆襲小米，我們來談一談原因。

雖然目前榮耀手機在機身上已經不再有華為的LOGO，但是這兩家企業的銷售渠道以及宣傳渠道基本還是綁在一起的，大家再提起榮耀手機的時候也會將它和華為做關聯，這對於提升榮耀手機的品牌形象能夠起到非常不錯的效果，可以說是站在巨人的肩膀上。

可不要忽略這種品牌影響力對於消費者購買傾向的驅動力。當手機本身硬體方面不再具備獨特差異性的時候，品牌屬性的差異就會凸顯出來，這一點在中端以及低端手機市場體現的最為明顯。而小米作為主打價效比的手機，在品牌塑造方面一直就有問題，沒有高階機器以及獨特賣點做支撐，在品牌屬性這個方面明顯要弱上一層。

這裡用買車來打一個比方，擺在你面前的有兩臺汽車一臺是大眾一臺是眾泰，三大件完全一樣，眾泰內飾稍好，價格一樣，你會選擇誰呢？個人認為90%的人都會買大眾吧？這就是LOGO的價值。沒道理但是很現實。

個人認為，去年榮耀市場份額大增有一半的因素都是因為品牌影響力的問題，這就是為什麼小米一直謀求高階化的主要原因。

雖然榮耀一直稱呼華為為友商，但是其實只是一種調侃罷了，從源頭上來講，榮耀就是華為的一個子品牌，子系列，所以榮耀可以繼承華為所有的技術，譬如麒麟處理器，拍照演算法，快充，系統等等，這些具備差異化的配置可以為榮耀增添很多獨特的賣點以及一些新的營銷策略。

去年的榮耀9X就是一款很好的例證，榮耀9X所搭載的麒麟810在2019年可謂是除了三款旗艦處理器之外綜合表現最強大的中高階SOC，在榮耀9X釋出之前很難想象這樣一款SOC竟然會搭載到一款起售價格只需要1399元的機器上。

這就是由於技術優勢所營造出的獨特產品力。而反觀小米則是在一個月後才帶來了搭載聯發科G90T的紅米Note8Pro，而且G90T在綜合表現方面根本沒辦法和麒麟810做比較，所以去年紅米Note8Pro的銷售情況遠不如榮耀9X，這一點從JD自營平臺評論數就能看出來，榮耀9X評論數高達106萬+，而紅米Note8Pro則只有47萬+，僅一個平臺的差距就達到了2.2倍。

總而言之，榮耀目前的表現確實足夠搶眼，但是也是有自己的問題的，備考華為這棵大樹確實好乘涼，但是久而久之就會造成品牌不具備獨特性，產品單調的問題，譬如今年的榮耀V30系列就只是華為技術的簡單下方罷了，其他方面毫無特色銷售量甚至不如華為套娃版的華為Nova6系列，這就是榮耀目前所面臨的問題。其實在多品牌好略方面，OPPO系是玩的最好的，分離出來的一加已經打牢了根基，品牌也打造出了獨特的產品價值，這可能才是一個子品牌應該有的方向。