2016年，家居企業的成長在持續，除了數和量的變化，也開始注重增長效率的提升——例如在新領域開拓、產業鏈整合、提升能力等等。和以往相比，2016年家居行業的步調也更快，無論是賣場、家裝，還是建材傢俱品牌，紛紛開始佈局，從上游的提供商到末端的服務品質，產業鏈的延伸和完善成為了2016年的發展重點。“吃穿住行”與家居消費屬性一致，也有所關聯，因此也成為家居企業、尤其是家居賣場涉足“外行”的第一步。

房產行業一直是家居行業的上游，新房和已有住房的數量會直接影響到家居行業的需求，作為有著20多年發展歷程的家居行業來說，以前的家居行業總是很關心並依賴新房成交量，現在，隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉向關注已有住房的數量。

在2017年，家居行業仍然會是一個變化不明顯的行業，是非常穩定的。“家居消費（裝修、購買傢俱、飾品）是看得見、摸得著的真實的消費，從需求來講，家居行業是個永恆的行業，由於對房產和居住需求的穩定，家居行業不可能出現大的波動。”

家居行業涉及硬裝，軟裝，家紡，連鎖超市，電商服務平臺多個環節，產業鏈長，大家居預計4萬億市場規模。 中國家居行業現狀 【1】2016傢俱製造主要營業收入7872億，超過2000萬的營收企業5290家。家紡行業2600億市場規模。建材裝飾產品材料規模2.54萬億。整體來看市場規模4.5萬億左右。 【2】房地產行業增速放緩前提下依然2300萬套裝修規模，結合家裝公司資料預計空間3.7萬億市場規模。家居行業未來預測 【1】傳統行業渠道集中度低，渠道少，導致經銷商利潤偏高，毛利保持50%以上。隨著網際網路的深入網上購買傢俱建材的開始形成初步規模，網際網路家裝也開始觸碰消費痛點。雖然傳統以及網際網路企業風生水起湧入市場，目前為止，依然採取價格戰，沒有一家企業能夠受到消費者喜歡。 【2】傳統銷售環節碎片化佈局，成型的家居連鎖品牌未形成，宜家在國內依然大受歡迎，目前線下商場採取把不同建材分割槽分店展示，集中銷售，由於消費者購買頻率低，所以體驗消費未形成之際，難以帶動消費者購買的興趣。 【3】網際網路滲透推動資訊更加透明，行業痛點愈發明顯，行業期待重構，給巨頭平臺企業留下機會。新消費，將會帶動家居行業更多變化，智慧家居也會讓家居行業變得更加水深火熱。未來會怎樣，還是未知數，但是轉型滿足消費者需求永遠是不變的方向。

一、人群分析

調查資料顯示，女性消費者居多，年齡主要集中在18-30歲之間，現在使用的傢俱多為3年內購買的，受訪者分屬多個省份，既包括一線城市、直轄市，也包括邊疆地區，以廣東、湖南、北京為主。

二、消費概況

1、 不同年齡層次關注點差異

70後消費群體對於價格的關注度明顯高於80後、90後消費群體；90後、80後的消費群體習慣了透過網際網路瞭解資訊，因此對於商品網站的關注度高於70後人群；在品牌、實體店、效果圖等方面，不同年齡層次的關注度相差不大。

2、 獲取傢俱資訊渠道對比

移動互聯時代，消費者瞭解傢俱資訊的渠道也更加豐富。整體來看，網際網路渠道佔據30%，電視廣告、展會賣場、報刊雜誌則分別以23%、20%、7%的比例佔據傳統資訊渠道。親朋好友也是獲取資訊的渠道之一，以17%的比例顯示在現代社會人與人之間交流的必要性。

3、購買傢俱的渠道對比

大部分消費者都傾向於透過網際網路獲得傢俱資訊，在電商如此發達的今日，消費者購買的渠道仍集中線上下商城。37%的消費者選擇傢俱專賣店，32%的消費者選擇大賣場以及10%會選擇在百貨商城。僅有21%的消費者選擇網店。

4、 影響消費者購買傢俱的因素

就影響消費者購買傢俱的因素而言，價格低、有促銷折扣的因素僅佔6%，而綠色環保、零甲醛卻以31%的佔比成為影響消費者選購的首要因素，可見，大多數消費者的消費觀念已經轉變，更多的考慮健康環保等問題。

5、 在購買傢俱時願意接受的消費金額

在對於傢俱的消費金額上，有31%的消費者曾經消費或願意消費20000-50000元置買傢俱。

6、 實木傢俱深受大眾喜愛

當代消費者購買傢俱已經不是睡睡覺、擺放物件那麼簡單。傢俱已經成為一種文化，體現主人獨特品味和審美情趣。市面上的傢俱產品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實木傢俱受廣大消費者喜愛。

7、 現代簡約風格深受消費者熱捧

如今消費者對傢俱風格選擇日益多樣化，在眾多傢俱風格中，有38%的消費者表示現階段比較喜歡現代簡約風格的傢俱，由此看來，簡約傢俱備受人們的喜愛，消費寬度愈加放大。

三、個性化需求

1、定製傢俱的組合性、個性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的佔比受到消費者的好評。

2、在選擇定製傢俱的原因方面，有42%的消費者認為定製傢俱能夠更加合理充分地利用家居空間。

3、49%的消費者在購買傢俱時會對於多個品牌，組合購買。

4、宜家傢俱、索菲亞、聯邦傢俱等品牌受到廣大消費者關注。

四、趨勢分析

1、全屋定製是未來發展新方向

隨著人類消費觀念的轉變，定製傢俱市場前景廣闊。縱觀近幾年的傢俱行業，各個企業家都在探索全屋定製領域的價值，全屋定製吸睛十足。定製傢俱將持續成為傢俱行業中的細分成長性子行業，據資料顯示，未來每年將保持18%以上增速，至2020年市場規模將達到1606億元。

2、環保話題備受關注，低醛傢俱大有市場

這幾年生態惡化、霧霾等環境問題日益嚴重，環保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發了消費者對環保傢俱的關注。調查資料顯示，消費者在選購時很注重產品的環保型，尤其是對於傢俱產品，有31%的消費者將環保作為首要標準。

3、 中產階級崛起，高階傢俱受矚目

據相關報告預測，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，快速崛起的中產人群將為中國經濟增長注入持續動力。中產人群崛起，高消費有增無減，豪宅成交量也隨之大幅度上漲，更多消費者把錢投入傢俱市場。

目前傢俱行業處於升級轉型中。

定製傢俱市場份額逐步增加，全屋定製逐步成為家居首選

智慧家居概念開始引入

新技術的引入（vr）推動行業發展

總之家居行業處於轉型期。誰能搭上順風車將來就會在家居市場佔有一席之地

一、定製家居行業發展現狀及市場空間預測

1、定製家居行業發展現狀分析

近年來，我國傢俱行業發展迅速，並保持了產銷兩旺的格局，傢俱行業規模以上 企業生產總值由 2008 年的 3072.8 億元增長到 2015 年的 7872.5 億元，年複合 增長率達到 14.4%，遠高於同期 GDP 增速；在下游市場旺盛需求的推動下，近 年來行業產銷率一直保持在 97%以上的較高水平。

傢俱行業發展情況

相關報告：智研諮詢釋出的《2017-2023年中國定製傢俱市場分析預測及發展趨勢研究報告》

從產品結構來看，木質傢俱仍是我國最重要的傢俱型別。按產值計算，2014 年 我國木質傢俱總產值達到 4556.81 億元，佔國內家居總產值 63.4%，其次是金 屬傢俱，佔當年國內傢俱總產值的 19.1%。

中國傢俱行業產品結構

從家居消費的年齡特徵來看，根據相關調查研究資料，中青年為 家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25 歲-35 歲消費者佔 比合計為 66%。

中國家居消費群體年齡分佈情況

由於年輕一代家居消費群體風格多樣化、需求個性化特徵日益明顯，其不但注重 家居產品的功能需要，也注重裝飾美觀、彰顯個性的需要。成品家居產品由於設 計相對標準化和大眾化，難以滿足消費者個性化需求；定製家居產品則可以最大 程度的滿足使用者個性化需求，增加家居裝飾的整體性和藝術感。因此，定製家居 成為家居消費群體年輕化的最大受益者。

各種家居優劣勢對比

-　手工家居成品家居定製家居現場手工製作高檔手工製作主要優勢1、尺寸貼切、空間 利用率高2、個性化設計3、價格較低1、尺寸貼切、空 間利用率高2、個性化設計3、材料高檔、做 工精美1、形式美觀，多種材質 可選2、標準化產品，即買即 用3、價格稍低1、尺寸貼切、空間利用率高2、個性化設計3、工廠生產、安裝便捷4、整體款式、風格統一5、款式新穎、潮流主要劣勢1、質量不穩定2、欠缺美觀3、一般需油漆，材 料存在環保隱患價格較高1、空間利用率低2、風格、尺寸等較難自 由選擇1、生產週期較長2、價格稍高3、難以規模化生產

資料來源：公開資料，智研諮詢整理

從裝修房產面積來看，消費者裝修面積以中小面積為主，調查資料顯示，居室裝 修面積在 50-130 平米之間的佔比達到 72%，其中 50-90 平米佔 30%，90-130 平米佔 42%。在中小戶型佔主導的背景下，消費者對空間利用率的要求提高。 定製家居根據消費者室內空間佈局特點進行產品設計，可以充分合理地利用有效 的空間，定製家居市場需求不斷提高。

中國消費者房屋裝修面積情況

2、住宅精裝修為行業提供廣闊發展空間。

我國住宅精裝修尚處於起步階段。1999 年建設部發布《關於推進住宅產業現代化提高住宅質量的若干意見》，首次提出 一次性裝修概念，2010 年以後，我國開始全面進入精裝修時代。2011 年住房 和城鄉建設部頒佈《建築業“十二五”規劃》，提出鼓勵和推動新建保障性住房 和商品住宅選單式全裝修交房。

我國住宅精裝修空間廣闊

目前，精裝修住宅在我國的住宅總量中佔比較低，根據相關資料，全國住宅平 均精裝修比例不足 10%，而發達國家諸如日本、瑞典、法國、美國、德國等精 裝住宅佔比均達到了 80%以上。我國住宅精裝修前景十分廣闊，為定製家居產 品提供了廣闊的市場需求空間。

二、整體櫥櫃市場滲透率有望不斷提升

整體櫥櫃是將灶具、櫥櫃、冷藏、冷凍、洗滌等廚房各大功能組合起來形成的廚 櫃組合。與普通櫥櫃相比，整體櫥櫃更強調整體的配置、協調、設計和施工。 整體櫥櫃起源於歐美，80 年代末 90 年代初才傳入中國大陸。儘管起步較晚，但 受益於國內房地產市場蓬勃發展，整體櫥櫃得以快速興起，並形成了龐大市場和 成熟產業鏈整體廚房將傳統的分散的家電、櫥櫃和建築進行了一次變革，讓廚房的設計開發 緊密結合建築特點，在三者之間找到最佳契合點，在注重整體搭配的時代，整體廚房憑藉其整體化、健康化、安全化、舒適化、美觀化、個性化六大優勢成為今 後發展的必然趨勢。

整體廚房的優勢

傳統廚房整體廚房整體性傢俱和電器缺乏協調性廚房傢俱和電氣系統搭配形成一個有機整體安全舒適度各種功能缺乏預防機制，存在安全隱患將水、火、電、氣完美結合，並運用人體工程學、人體工效學和工程材料學等帶來零距離的舒適安全感外觀工藝粗糙，不美觀工藝精緻，能給人帶來視覺衝擊健康保效能衛生死角，煙燻火擾無毒無害的環保材料

資料來源：公開資料，智研諮詢整理

近幾年中國整體櫥櫃需求量持續增長，成為全球最具有潛力的櫥櫃產品消費市場。 裝修建材行業中，整體櫥櫃是家居裝修中必不可少的產品，隨著新房的增多，我 國的整體櫥櫃消費需求量一直很大，整體櫥櫃銷售的市場前景也十分看好。2005 年，我國使用櫥櫃產品家庭比例僅有 6.8%；到 2015 年時，這一比例已升至 31.7%， 但仍低於歐美髮達國家 65%的平均水平，預計 2017 年市場容量將達到 1108 億 元。

我國整體櫥櫃市場容量（億元）

目前櫥櫃行業約為 1068 個品牌，依據品牌實力、渠道佈局、市場佔有率、使用者 知名度及行業活躍度等多個維度，將其劃分為一、二、三、四級櫥櫃品牌。其中 一二級品牌佔比近 30%，足以可見，櫥櫃行業品牌集中度較低，處於品牌紛爭 期。四級品牌數量較多，眾多櫥櫃品牌還處於品牌建設階段，三級品牌數量較少， 各層級界限較為明顯。

櫥櫃行業等級品牌數量走勢

櫥櫃行業等級品牌佔比

根據中華櫥櫃網 2016 年櫥櫃品牌綜合指數排行，歐派櫥櫃、志邦櫥櫃以及金牌 廚櫃名列三甲。該類中高階櫥櫃品牌價格相對較高，定位中產階級家庭消費者， 在我國櫥櫃市場擁有較高市佔率。而其他一些小規模櫥櫃生產企業自主品牌不突 出，主要透過價格優勢取得市場份額，未來隨著行業集中度的提高，這類企業數 量及其所佔的市場份額將會減少。

2016 年櫥櫃品牌綜合指數排行

排序品牌名排序品牌名1歐派櫥櫃11柏林世家櫥櫃2志邦櫥櫃12司米櫥櫃3金牌櫥櫃13我樂廚櫃4德意.麗博櫥櫃14金帝櫥櫃5韓麗櫥櫃15歐意櫥櫃6皮阿諾櫥櫃16月兔櫥櫃.衣櫃7澳都廚櫃衣櫃17益有櫥櫃8安泊櫥櫃18德凡櫥櫃9華帝櫥櫃19巨迪櫥櫃10好來屋櫥櫃20迪凱諾櫥櫃.衣櫃

資料來源：公開資料，智研諮詢整理

從購買整體櫥櫃人群分析，26-35 歲是購買整體櫥櫃的主力人群，佔比 41%，多 以剛需房購買人群結婚新房裝修為主；36-45 歲屬於有閱歷、有品位、有購買力 的群體，也正是房屋置換升級的主力人群，佔比僅次於 26-35 歲，達到 32%。 從消費地域來分析，受經濟收入水平與生活理念影響，省會及直轄市消費者仍然 是櫥櫃消費主力，佔比 39%；地級市及縣級市櫥櫃消費者分別佔比 33%和 21%， 一方面，受益於三四線城市發展速度加快，消費者經濟水平和櫥櫃消費意識在不 斷增強，另一方面，櫥櫃企業渠道下沉，在三四線城市的市場爭奪加劇。

購買整體櫥櫃人群分析

整體櫥櫃消費者地域佔比分析

消費者購買整體櫥櫃（不含廚電）預算金額以 7000 元-15000 元區間佔比最多， 達到 41%，15000 元-30000 元之間的位列第二，佔比 26%；消費者購買櫥櫃仍 然以中低端產品為主，僅有 9%的人會考慮高階櫥櫃（30000 元以上）。

購買整體櫥櫃預算金額

影響消費者購買整體櫥櫃的首要因素依然是價格，佔比 20.2%；消費者購買整 體櫥櫃時對於品牌的關注度僅次於價格，佔比 17.4%；消費者在購買整體櫥櫃 時越來越關注“服務”，包括門店導購人員的服務態度與前期設計師的專業度等， 佔比達到 11.3%；同時也有不少消費者會關注整體櫥櫃的清潔、環保和智慧化問 題，櫥櫃品牌在這些領域的優勢，也能增強消費者的選購信心。

影響消費者購置櫥櫃的因素

櫥櫃渠道下沉持續推進：一二線城市櫥櫃市場逐漸成熟穩定，為了更好地發展品 牌、開拓市場，許多櫥櫃企業紛紛採取行動，把重心下移至三四線城市。目前三 四線櫥櫃市場依然以中低檔消費為主，知名品牌進駐率較低，同時缺少規範、集 成的櫥櫃門店，導致單店成交量較低。而隨著三四線城市消費能力的逐年提高， 其已逐漸成為櫥櫃行業的重點發展方向。許多櫥櫃品牌紛紛丟擲“招商納市”的 優惠政策，2016年縣級市已成為現階段櫥櫃代理商的主要來源，佔比達到54%。

縣級市櫥櫃代理商比例高

三、 整體衛浴前景廣闊

整體衛浴即潔具、浴室傢俱、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等任何一個單 項產品的設計都融入一個風格統一的整體環境中，是家庭衛浴空間的整體解決方 案。 作為工業化、標準化生產的預製型衛生間，其全部組成部分均在工廠中進行集中 採購、生產和組裝，成型後直接運至施工現場安裝，是一種技術成熟、品質穩定並與住宅工業化生產方式相適應的新興產業化建築產品。

整體衛浴具有顯著的節能環保社會效益，更因集中生產、集中安裝而具有產品規 格標準化、品質質量標準化、施工流程標準化的特徵，是實現衛生間住宅產業化 的重要手段。

整體衛浴的優點

傳統浴室整體衛浴材料效能瓷磚強度低，易老化、開裂高科技環保複合材料，堅固、抗老化能力強，良好的保溫隔熱性防漏效能水泥地面隨溫度的變化產生微小收縮裂縫，衛生間內帶酸鹼性的洗滌劑滲透至防水層上長時間浸泡產生老化，出現漏水地盤整體模壓成型，無需防水處理，無滲漏施工難易度溼法施工，施工複雜困難幹法施工，簡便快捷環保效能傳統建築材料，會產生大量建築垃圾高級別環保材料，在生產、組裝過程中不汙染環境，無建築垃圾產生耐用性6-8年需重新更換，配件易損耐用超過20年以上

資料來源：公開資料，智研諮詢整理

整體衛浴發展較好的是日本。根據《中國房地資訊》統計，整體浴室間在日本酒 店領域的普及率已達 90%以上，在住宅領域的普及率也超過 70%。相比較而言， 我國整體衛浴市場尚處於起步階段。 縱向對比同為住宅產業化解決方案之一的我國整體櫥櫃行業可以發現，整體櫥櫃 以集中化、工業化和標準化為特徵，歷經十餘年匯入期和成長期的發展便已替代 人工打造櫥櫃成為市場主流，因此整體浴室作為衛生間產業化目前最佳的解決方 案，儘管目前市場較小、行業處於成長期，未來隨著住宅產業化的持續推進，市 場前景廣闊。

目前，我國整體衛浴行業產銷量基本屬於供需平衡的狀況，中安顧問資料顯示 2007-2011 年整體衛浴產量和銷量同樣穩步增加，年均複合增長率保持 30%以 上。

2007-2011 年我國整體衛浴產銷量對比

全球整體衛浴裝置供應商主要集中在日本和歐美，近年來，日本製造商對國內市 場前景看好，東陶（TOTO）、伊奈（INAX）、松下（Panasonic）、好適特（Housetec） 等日本知名廠商已進入中國市場。國內整體浴室行業為新興行業，總體來看，目 前國內整體浴室行業較為分散，主要以中小企業為主，行業集中度不高，與國外 大型跨國公司相比，綜合實力還相對較弱。

知名衛浴品牌

四、品牌衣櫃市場快速增長

在定製衣櫃行業形成之前，我國家庭衣櫃產品主要以手工打製衣櫃及標準化成品 衣櫃為主。手工打製衣櫃存在著材料與工藝品質難以保證，以及施工現場環境差、 噪音影響、環境汙染等多方面問題；成品衣櫃由於設計相對標準化和大眾化，因 而很難滿足消費者個性化需求，且容易造成空間利用的不合理。 定製衣櫃結合了傳統的成品衣櫃和手工技術打製衣櫃優勢，具有整體性強、空間 佈局合理、款式風格多變、材料健康環保等特點。定製衣櫃又被稱為“整體衣櫃”， 最早起源於歐美國家，在我國，定製衣櫃發展歷史較短，只有十餘年。隨著居民 對衣櫃在功能性、衣櫃風格等多方面的個性化需求和對環保認識的不斷深入，定 製衣櫃日漸成為眾多家庭特別是 80 後、90 後等新生代家庭的首選。

目前我國居民家庭中，定製衣櫃擁有率不足 7%，遠低於歐美髮達國家 72%的平 均水平。不過調查顯示約有 30%的居民家庭表示將在未來幾年購置整體衣櫃， 市場前景看好。《2012 中國衣櫃行業消費白皮書》指出，到 2015 年，定製衣櫃 市場需求量為 1800 億元，並將以 CAGR 20%的速度增長。

2015-2018中國定製衣櫃市場快速增長

在定製家居行業高速發展態勢的帶動下，越來越多的衣櫃品牌出現在大眾視野， 目前，我國衣櫃品牌總量達 713 家。透過對品牌實力、渠道拓展完善程度、用 戶認知度、品牌活躍度、曝光度等資料，將我國衣櫃品牌分為了一二三四級。衣 櫃品牌兩極分化現象嚴重。一二級衣櫃品牌合計佔比 26.5%，三四級衣櫃品牌 合計佔比 73.5%。目前，絕大多數衣櫃品牌還處於成長期，在品牌實力、渠道 鋪設，還是品牌知名度等方面，有待提升。

衣櫃品牌數量走勢

衣櫃品牌數量佔比情況

2009 年定製衣櫃行業 CR3 僅為 10.1%。 衣櫃品牌集中度不高，整體衣櫃市場滲透率不高，所以未來，衣櫃行業發展空間 廣闊，衣櫃品牌成長空間充裕。

2009 年各品牌定製衣櫃市場佔有率

從衣櫃市場代理商角度來分析，2016 年地級市作為現階段衣櫃代理商的主要來 源，佔比 44%，同比 2015 年波動不大。縣級市佔比由 2015 年的 18%上升至 39%，索菲亞、詩尼曼、卡諾亞等衣櫃企業高舉"招縣納市"的旗號時有可見，渠 道下沉使得縣級市衣櫃代理商顯著增加，市場活躍度高、潛力較大。

衣櫃市場渠道下沉明顯

從消費者購買整體衣櫃預算金額佔比分析，消費者購買整體衣櫃預算金額 8000 元-15000 元區間佔比達到 46%，主要以中端價位為主，可見消費者購買時價格 時考慮的重要因素之一。

消費者購買衣櫃以中端價位為主

就目前的市場行市來說，家居行業依舊具有較好的發展前景。畢竟對於現在的年輕人來說，買房是第一目標，既然決定買房，家裝就一定少不了。除卻了新房的裝修上，生活水平的提高導致的審美的差異，許多的家庭翻修的可能也是大大的提高了，在這一單上嗎，無疑是為家裝的生存又開闢了一條道路。

另外，我國傢俱行業經過多年的發展，已經取得了不小的成績，成為了最大的生產國和出口國之一。2016年，對於傢俱行業而言，有機遇也有挑戰，傳統傢俱企業不能繼續閉門造車，應著眼廣闊的市場環境，在越來越激烈的競爭下，想要保證自己的權益，就要做到不斷的創新。

長篇大論就不說了，直接說結論。

突破點1，區域性改造。看看現在每個城市有多少存量房，就知道二手房改造這個市場有多大。

突破點2，軟裝設計和軟裝產品。從裝修的角度，人工材料佔比，人工部分比例越來越高，精裝房比例越來越高，然後硬裝公司的將來，難，難，還是難。

突破點3，大全包。直接跟開發商合作，一個樓盤，全部硬裝拿下，前提是資金實力雄厚，現金流充沛。一般情況下，公司需要在上海或深圳掛個牌，A股。

突破點4，轉型。純設計或純施工。

朝陽產業，市場潛力巨大。只不過是面臨環保、轉型的陣痛，對於市場來說，這是一個品牌優勝劣汰，然後逐漸聚攏行業頭部的過程。畢竟國內家居行業一直以來，沒能行成像宜家一樣極具辨識度和代表性的品牌，人們談論家居行業，還是無法第一時間想到一個同一個或者幾個品牌。這也與家居行業本身的低頻低關注度有關，但是市場毫無疑問是巨大和向好的，與房地產行業緊密相連，在消費升級的大背景下，更是帶動行業向環保、個性化定製、智慧化不斷升級。

在這個大洗牌的過程中，保持差異化創新是關鍵，本身家居行業就容易同質化，在如今飽和的市場渠道下，拼的是設計的創新、營銷的玩法、技術的升級，當然最重要最基礎的還是要保證質量。

目前家居行業怎麼樣？

首先我個人認為家居行業行情還不錯，只要房子有的賣家居行業市場就會一直不錯，最近在中國人的眼裡家是必不可少的，房子賣的好就有家居行業。

其次，眾所周知，家居行業做的比較大的有：1、紅星美凱龍 2、宜家家居3、居然之家4、香江家居5、歐亞達家居6、萬家麗7、大武漢家裝8、金盛國家家居9、好美家建材超市10、百安居家居超市 ，等等全國這麼多家居市場肯定是存在即合理，所以說家居行業前景還是非常不錯，但是競爭也是非常大，如果要是想做這方面的市場的話，還是很有挑戰性的。

最後雖然說家居行業市場非常不錯，但是成本大收益慢，人脈很關鍵，所以說如果是投資做這個行業的話，還是要慎重考慮，畢竟隔行如隔山，如果你有空大樓盤或者是大客戶可以找到大客戶的話，傢俱行業還是非常不錯的。

任何行業在發展到一定階段的時候都會存在市場接近飽和，而且一定要面臨一定量的洗牌，現在的傢俱行業洗牌是個好事情，因為過去家居行業更多追求的是功能性，有很多大的品牌現在也在洗牌，洗牌是一件好事，因為過去的家居在功能性上非常不錯，但是在品質性上的追求過於極端，要麼就是用各種稀有的木材，沒有太多的設計感，現在家居行業用的材料都是差不多的，成本相差都不大，但是在設計上可以有突破，就像前兩年在國內火起來的宜家就是標準的設計驅動的家居品牌，要說板材用得都不是什麼好板材，但是在設計上和功能性上有非常不錯的進步，也就能打出一片天地。現在的家居行業一定要在設計上有突破，如果無論是審美的設計還是功能的設計上都需要很大的進步，在這一點上來看，其實家居行業可進步的空間還是非常大的，現在依然有很多年輕的品牌設計非常有品質感，功能性上也不打折，市場反饋依然很好。

飽和？？？

兄弟，家居行業作為現在現金流最大的行業，即使在飽和，大家也是前仆後繼，畢竟是現金流啊！

智慧家居行業的發展空間非常的大，對於推動人工智慧的市場發展也是有一定空間的。今天就和大家一起聊一聊，智慧家居的定義。

第一智慧家居的定義。

智慧家居是以住宅為載體融合了自動控制技術和計算機技術以及物聯網技術等等，很多個技術相結合，以及包括環境的監控資訊的管理影音的功能設計有機的的合在一起。對於家居裝置的集中管理提供了更具有便捷性舒適性安全性節能性的生活環境。

第二，對於智慧家居市場的規模預測。

在中國非常提倡人工智慧所以家居的智慧化也非常的得到大家的需求和喜愛，現在滲透率高的智慧照明以及家用安防等照明以及傢俱的市場的主流需求品廣闊的市場以及良好的市場發展前景，讓很多人都非常的喜歡。

第一智慧家居的定義。

智慧家居是以住宅為載體融合了自動控制技術和計算機技術以及物聯網技術等等，很多個技術相結合，以及包括環境的監控資訊的管理影音的功能設計有機的的合在一起。對於家居裝置的集中管理提供了更具有便捷性舒適性安全性節能性的生活環境。

第二，對於智慧家居市場的規模預測。

在中國非常提倡人工智慧所以家居的智慧化也非常的得到大家的需求和喜愛，現在滲透率高的智慧照明以及家用安防等照明以及傢俱的市場的主流需求品廣闊的市場以及良好的市場發展前景，讓很多人都非常的喜歡。

突破點1，區域性改造。看看現在每個城市有多少存量房，就知道二手房改造這個市場有多大。

突破點2，軟裝設計和軟裝產品。從裝修的角度，人工材料佔比，人工部分比例越來越高，精裝房比例越來越高，然後硬裝公司的將來，難，難，還是難。

突破點3，大全包。直接跟開發商合作，一個樓盤，全部硬裝拿下，前提是資金實力雄厚，現金流充沛。一般情況下，公司需要在上海或深圳掛個牌，A股。

突破點4，轉型。純設計或純施工。

朝陽產業，市場潛力巨大。只不過是面臨環保、轉型的陣痛，對於市場來說，這是一個品牌優勝劣汰，然後逐漸聚攏行業頭部的過程。畢竟國內家居行業一直以來，沒能行成像宜家一樣極具辨識度和代表性的品牌，人們談論家居行業，還是無法第一時間想到一個同一個或者幾個品牌。這也與家居行業本身的低頻低關注度有關，但是市場毫無疑問是巨大和向好的，與房地產行業緊密相連，在消費升級的大背景下，更是帶動行業向環保、個性化定製、智慧化不斷升級。

在這個大洗牌的過程中，保持差異化創新是關鍵，本身家居行業就容易同質化，在如今飽和的市場渠道下，拼的是設計的創新、營銷的玩法、技術的升級，當然最重要最基礎的還是要保證質量。

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美好一天很榮幸為大家解答這個問題，讓我們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

我認為首先我個人認為家居行業行情還不錯，只要房子有的賣家居行業市場就會一直不錯，最近在中國人的眼裡家是必不可少的，房子賣的好就有家居行業。

家居行業也可以說是朝陽產業，市場潛力巨大。只不過是面臨環保、轉型的陣痛，對於市場來說，這是一個品牌優勝劣汰，然後逐漸聚攏行業頭部的過程。

畢竟國內家居行業一直以來，沒能行成像宜家一樣極具辨識度和代表性的品牌，人們談論家居行業，還是無法第一時間想到一個同一個或者幾個品牌。這也與家居行業本身的低頻低關注度有關，但是市場毫無疑問是巨大和向好的，與房地產行業緊密相連，在消費升級的大背景下，更是帶動行業向環保、個性化定製、智慧化不斷升級。

在這個大洗牌的過程中，保持差異化創新是關鍵，本身家居行業就容易同質化，在如今飽和的市場渠道下，拼的是設計的創新、營銷的玩法、技術的升級，當然最重要最基礎的還是要保證質量。

最後，網際網路滲透推動資訊更加透明，行業痛點愈發明顯，行業期待重構，給巨頭平臺企業留下機會。新消費，將會帶動家居行業更多變化，智慧家居也會讓家居行業變得更加水深火熱。未來會怎樣，還是未知數，但是轉型滿足消費者需求永遠是不變的方向。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

目前家居行業怎麼樣？

對於家居行業來說，個人曾經有過一段時間的傢俱行業的就業經歷，我們那個行業有一句話，半年不開張，開張吃半年對和房地產行業是一樣的，一般家居行業範圍比較廣，像一些床墊，櫃子，家用家居，定製傢俱，床上用品等等，統稱為家居行業，那麼這個行業究竟怎麼樣呢？結合自身的經歷給大家來聊一聊。

第一，在2012年13年的時候，那個時候房子還不是特別貴，記得記得當年在紅星美凱龍上班，雖然那個時候的房子沒有這個時候貴，但是，那個時候的房子依舊不便宜，在紅星美凱龍傢俱廠上班，生意不是很好，基本上星期一到星期五沒有什麼，客戶，星期六星期天客人會多一些。但是生意並不怎麼好，一方面是因為所有的客戶都要貨比三家，一方面是因為，家居行業的需求量是有限的，他並不是一個，像柴米油鹽醬醋茶一樣，天天都有需求的一個行業可能一輩子就買一套房子，買一套房子可能就裝修那麼一次，所以這個行業的市場是有限的。

第二，家居行業的發展，在最開始的定製傢俱，發展成現在的智慧家居，雖然高科技發展越來越厲害，但是，智慧家居，能夠消費起的人，也不是很多，在這個行業裡邊怎麼講？這個市場是固定的，基本上來講買房子的人對於家居的需求比較多，但是房子比較貴，所以用來房子佈置家居需求方面的消費就會低一些，而且現在的房地產行業一般在銷售房子的時候都是精裝修，基本的家居裝修已經做好了，除非你談的大單和房地產行業一起合作，生意會好點，如果做一些零售店面的話，生意並不好。

第三，任何行業即便是行情再不好，但是還是能夠養得起一部分人，曾經認識了一個大姐，她是做傢俱行業裡面的廚衛用品，他說在08到15年期間，生意還是蠻好的，就是在房價暴漲的時候反倒生意不好了，可能就是因為買得起房的人越來越少，即便是買得起房一些家居用品能夠在網上購買的，就在網上購買店面生意並不好了。

近年來，整個網際網路+家居的紅利正在逐漸消失，行業競爭日漸激烈，企業間的惡性競爭給行業帶來巨大傷害，而導致家居行業落後歸其原因就是創新乏力、技術的停滯，只有技術有了突破，行業才能升級進入下一個發展週期。於是，一些家居行業內的創新者開始透過研究新的場景和新的方式，來完成行業效率的最佳化提升，他們篤信家居行業提升的可能性，並透過自身的堅守和開拓詮釋他們對家居行業的炙熱之情，知戶型就是其中之一。

作為移動端的智慧量房設計工具，知戶型實現了裝修行業經營效率的提升，這是一百多個熱血青年團隊用心研發的結果。從V1.0到V3.6.0，知戶型的技術攻堅小組，基於行業的經營場景，每年消化超過20萬條的客戶反饋，並夜以繼日的鑽研技術，交流創新思路，攻破了一個個技術難題，打造出最符合使用者需求的產品。他們潛心打磨，五年磨一劍，只為行業的效率提升貢獻一份力量。

獨行者速，眾行者遠。家居行業效率提高僅憑一己之力終究太過薄弱 ，實踐家居行業效率升級的夢想註定是艱難的旅程，但好在知戶型“不是一個人在戰鬥”。

同頻共振，最強技術+最強落地走的更遠

居里夫人說：“人類也需要夢想者，需要醉心於事業的大公無私。”自知戶型聚焦家居行業經營場景的效率提升之日起，就受到全國各城市裝修行業專業人士的鼎力支援，他們一起加入到為家居行業升級而努力的隊伍中，截至目前已經有惠州、廣州、佛山、汕尾、瀘州、西安、恩施、武漢、瀋陽、上海、貴陽、成都、南充、遂寧、廣安、龍巖、海口、珠海、南京、遵義、南寧、信陽、昆明、廈門、泉州、福州等30個多城市參與進來。

熒熒之光必點通天之亮，星星之火必成燎原之勢，由於這30個城市運營商的參與，加速了家居行業升級的程序。知戶型的最強技術結合城市運營商的最強落地能力，能更好的為家居從業者服務。

創業的價值：一輩子做成一件有意義的事

目前知戶型技術應用已是全球領先，不僅拿下多項行業應用發明專利，還獲得澳大利亞、新加坡、歐洲地區、中東地區等海外使用者的認同，知戶型使用者已遍佈全球各地。

知本家的企業文化是“求知、固本、成家”，這也是知戶型團隊一直踐行的品質。他們腳踏實地，紮實做事，潛心研究場景，用技術為行業創造價值、讓合作伙伴更加信任、帶領團隊一起成長。

孔子曰：“工欲善其事，必先利其器。”基於知戶型工具串聯的戶型資料、商品資訊、商家資訊為每個運營商提供了線下落地的前提，透過經營沉澱各類資料將越來越完善，各地城市運營夥伴也能專心落地拓展，更好的服務家居從業者，擺脫家居行業惡性競爭、行業落後的局面。

人這一輩子重在做成一件有意義的事，在知戶型這個共同夢想聚集地，我們看到的是創業的價值和情懷。當一群人為一件事聚到一起，一條心的堅持、奮鬥，就沒有做不成的事。

8月20日、21日，首屆知戶型全國城市運營商大會將啟，全國各大城市運營商將齊聚廈門，共商家居行業大事。

作為知戶型的第一批參與者，這些行業理想者的每一份加入都能成為撬動行業前進的支點。知戶型也呼籲更多的理想者加入城市運營商，一起為家居行業升級努力奮鬥。

對於家居行業來說，個人曾經有過一段時間的傢俱行業的就業經歷，我們那個行業有一句話，半年不開張，開張吃半年對和房地產行業是一樣的，一般家居行業範圍比較廣，像一些床墊，櫃子，家用家居，定製傢俱，床上用品等等，統稱為家居行業，那麼這個行業究竟怎麼樣呢？結合自身的經歷給大家來聊一聊。

第一，在2012年13年的時候，那個時候房子還不是特別貴，記得記得當年在紅星美凱龍上班，雖然那個時候的房子沒有這個時候貴，但是，那個時候的房子依舊不便宜，在紅星美凱龍傢俱廠上班，生意不是很好，基本上星期一到星期五沒有什麼，客戶，星期六星期天客人會多一些。但是生意並不怎麼好，一方面是因為所有的客戶都要貨比三家，一方面是因為，家居行業的需求量是有限的，他並不是一個，像柴米油鹽醬醋茶一樣，天天都有需求的一個行業可能一輩子就買一套房子，買一套房子可能就裝修那麼一次，所以這個行業的市場是有限的。

第二，家居行業的發展，在最開始的定製傢俱，發展成現在的智慧家居，雖然高科技發展越來越厲害，但是，智慧家居，能夠消費起的人，也不是很多，在這個行業裡邊怎麼講？這個市場是固定的，基本上來講買房子的人對於家居的需求比較多，但是房子比較貴，所以用來房子佈置家居需求方面的消費就會低一些，而且現在的房地產行業一般在銷售房子的時候都是精裝修，基本的家居裝修已經做好了，除非你談的大單和房地產行業一起合作，生意會好點，如果做一些零售店面的話，生意並不好。

第三，任何行業即便是行情再不好，但是還是能夠養得起一部分人，曾經認識了一個大姐，她是做傢俱行業裡面的廚衛用品，他說在08到15年期間，生意還是蠻好的，就是在房價暴漲的時候反倒生意不好了，可能就是因為買得起房的人越來越少，即便是買得起房一些家居用品能夠在網上購買的，就在網上購買店面生意並不好了。

智慧家居行業的發展空間非常的大，對於推動人工智慧的市場發展也是有一定空間的。今天就和大家一起聊一聊，智慧家居的定義。

第一智慧家居的定義。

智慧家居是以住宅為載體融合了自動控制技術和計算機技術以及物聯網技術等等，很多個技術相結合，以及包括環境的監控資訊的管理影音的功能設計有機的的合在一起。對於家居裝置的集中管理提供了更具有便捷性舒適性安全性節能性的生活環境。

第二，對於智慧家居市場的規模預測。

在中國非常提倡人工智慧所以家居的智慧化也非常的得到大家的需求和喜愛，現在滲透率高的智慧照明以及家用安防等照明以及傢俱的市場的主流需求品廣闊的市場以及良好的市場發展前景，讓很多人都非常的喜歡。

首先非常感謝在這裡能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

第一智慧家居的定義。

智慧家居是以住宅為載體融合了自動控制技術和計算機技術以及物聯網技術等等，很多個技術相結合，以及包括環境的監控資訊的管理影音的功能設計有機的的合在一起。對於家居裝置的集中管理提供了更具有便捷性舒適性安全性節能性的生活環境。

第二，對於智慧家居市場的規模預測。

在中國非常提倡人工智慧所以家居的智慧化也非常的得到大家的需求和喜愛，現在滲透率高的智慧照明以及家用安防等照明以及傢俱的市場的主流需求品廣闊的市場以及良好的市場發展前景，讓很多人都非常的喜歡。

突破點1，區域性改造。看看現在每個城市有多少存量房，就知道二手房改造這個市場有多大。

突破點2，軟裝設計和軟裝產品。從裝修的角度，人工材料佔比，人工部分比例越來越高，精裝房比例越來越高，然後硬裝公司的將來，難，難，還是難。

突破點3，大全包。直接跟開發商合作，一個樓盤，全部硬裝拿下，前提是資金實力雄厚，現金流充沛。一般情況下，公司需要在上海或深圳掛個牌，A股。

突破點4，轉型。純設計或純施工。

朝陽產業，市場潛力巨大。只不過是面臨環保、轉型的陣痛，對於市場來說，這是一個品牌優勝劣汰，然後逐漸聚攏行業頭部的過程。畢竟國內家居行業一直以來，沒能行成像宜家一樣極具辨識度和代表性的品牌，人們談論家居行業，還是無法第一時間想到一個同一個或者幾個品牌。這也與家居行業本身的低頻低關注度有關，但是市場毫無疑問是巨大和向好的，與房地產行業緊密相連，在消費升級的大背景下，更是帶動行業向環保、個性化定製、智慧化不斷升級。

在這個大洗牌的過程中，保持差異化創新是關鍵，本身家居行業就容易同質化，在如今飽和的市場渠道下，拼的是設計的創新、營銷的玩法、技術的升級，當然最重要最基礎的還是要保證質量。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

現在的家居行業一定要在設計上有突破，如果無論是審美的設計還是功能的設計上都需要很大的進步，在這一點上來看，其實家居行業可進步的空間還是非常大的，現在依然有很多年輕的品牌設計非常有品質感，功能性上也不打折，市場反饋依然很好。

當下，疫情防控進入下半場，家居商場盡數開張，家居工廠也完全開工。但是，整個家居產業鏈似乎仍然處在重擊之後的迷茫期，沒能完全醒過來，有的企業甚至產生了悲觀情緒。

在此情況下，釐清當前的市場形勢，正確判斷行業未來走向，已經成為傢俱企業的必答題。

中國人的消費實力有多強

整個世界市場當前似乎都處在逐漸冰封的狀態，只有中國正在解凍之中。

當然，中國也是最早冷凍市場的國家。當初決然的冷凍措施，現在顯得有先見之明，有行動之迅速，有全民之配合，有上下同欲萬眾一心之團結，泱泱復興大國之氣質，隱然浮現。

筆者認為，中國的消費市場，將會在全世界最先全面復甦。那麼，盤點一下中國國內的消費實力就十分有必要。

以下是來自國家統計局2018年和2019年消費升級類商品資料：

2018年，全年社會消費品零售總額380987億元，比上年增長9.0%。消費升級類商品較快增長，全年限額以上單位化妝品類、家用電器和音像器材類、通訊器材類商品零售額增速分別比限額以上社會消費品零售額，增速分別高出3.9、3.2和1.4個百分點。

2019年，全年社會消費品零售總額411649億元，比上年增長8.0%。消費升級類商品再次較快增長。全年限額以上單位化妝品類、通訊器材類、體育娛樂用品類、家用電器和音像器材類商品零售額增速分別比限額以上消費品零售額，增速快8.7、4.6、4.1、1.7個百分點。

2019年全年，社會消費品零售總額比上年淨增加30662億元。以14億人計算，人均消費2.93萬元。而從這兩組資料顯示，2019年中國人的消費升級趨勢是在加快之中。

中國人的家居消費有多少

中國基本上已經完成了居者有其屋的宏偉目標，房屋對於很多人來說已經不再是負擔。當然需要還房貸的人，永遠都有。

在很多人完成了住房與汽車的購置計劃之後，房屋的內裝修、裝飾便成為最大的消費項。

我們再來看看國人口袋裡有多少錢？根據央行資料顯示，截至2020年2月份，國內居民存款總額達到85.4萬億元，按照14億人口進行計算，人均存款達6.1萬元。

再看兩組房屋開發與銷售資料。

2018年，全年全國房地產開發投資120264億元，比上年增長9.5%。全國商品房銷售面積171654萬平方米，增長1.3%，其中住宅銷售面積增長2.2%。全國商品房銷售額149973億元，增長12.2%，其中住宅銷售額增長14.7%。

2019年，房地產開發投資增長9.9%。全國商品房銷售面積171558萬平方米，下降0.1%；商品房銷售額159725億元，增長6.5%。

可以看出，過去的兩年，房屋開發與銷售都在平穩發展，這些銷售出去的住房，尤其是住宅，會成為拉動家居消費的主力。

在房屋銷售中我們也發現一個現象：銷售面積微增甚至下降，而銷售額大增及小幅增長。這都是消費升級的有力證據。

從房屋銷售我們很容易得出這樣的邏輯判斷：家居業亟需升級，以跟上消費總體升級的大潮流。

中國市場的重要性將顯著增加

在如此龐大的市場需求下，在如此急迫的消費升級需求下，中國家居人應如何應對，這是一個值得思考的問題。

更值得思考的是：在如此龐大的市場需求面前，家居人有沒有必要被為時兩個月的疫情困難嚇倒？

況且，我們這裡列舉的僅是新建住房產生的剛需，其實市場上每年都還有大量的舊房重新裝修產生的市場需求。

有需求，也有購買力。

我們有理由相信，中國人的錢袋子將會更鼓。2019年1月底，中國的個人儲蓄總額為76.04萬億元；2019年12月底，這個數字就變成了81.92萬億元。11個月約增加6萬億元。

相信在應對疫情而實施宏觀經濟刺激政策之後，個人財富會有更多的增加而不是縮水。

當前，海外各國疫情正呈氾濫之勢，各國為應對疫情造成的經濟困難，紛紛祭出大發貨幣的招數。中央政治局最新的經濟會議，也提出了增發特別國債、增加財政赤字率，與西方各國的經濟刺激措施有相通之處。

在更大量的貨幣湧向市場之後，中國家居業的源頭活水可望大幅增加。但是家居行業如果仍然擠在數量擴張、低價競爭的老路上，會有更多的企業破產、倒閉。

從這些年的各項經濟資料我們都看到，消費的單位量在下降，消費的單價在上升，也就是所謂的消費升級。家居企業如果仍然抱定價格競爭的宗旨不放，不斷墜入市場深淵，就是不可避免的。

一直引領市場風向的國際名傢俱（東莞）展覽會，可謂很早就抓住了市場的這個要害，看準了傢俱市場的潮流，展會以設計為驅動，特別設立定製、整裝、新零售等符合行業轉型升級的展區，並吸引了一大批標杆企業進駐。今年6月，名傢俱展的疫後再啟動，業界會拿出哪些設計新品來驅動市場，給企業指明發展方向，提供擺脫低價競爭陷阱的工具，值得期待。

中國家居市場將是疫情之後全球最先啟動的市場，由此而建立的全球市場優勢，會更有利於未來家居企業對海外傢俱市場的開拓。儘管當下家居外貿企業進入業務冰凍期，日子不好過。這樣的冰凍期我們並非頭一次見，2008年的金融風暴與今天的景象就有類似之處。

可以預料的是：中國傢俱市場在疫情之後的世界，將呈現更加重要的地位。不論是在製造方面，還是在消費方面，都將比疫情前上一個新臺階。