醫藥啊保健品等就不能有廣告，現在的莎普愛思就是典型的虛假廣告，特別郎平出來對她形象就是有損，郎平該出來退還廣告費做公益宣傳費用，並發表宣告，電視臺也該處理有關人員。要讓莎普愛思賠錢給上當受騙的老人，法院也該出來支援受害者索賠。

也許在莎普愛思滴眼液是否有效的問題上，還有爭議的空間。畢竟，莎普愛思的藥品也是拿到了批文的。即便如此，既然有這麼多眼科專家都在質疑莎普愛思滴眼液的療效，那麼，如果是一家負責任的企業，應該重新做臨床試驗，來證明產品的效果。

有一點毋庸置疑，莎普愛思滴眼液在廣告宣傳上，確實有虛假和誇大宣傳的嫌疑。

莎普愛思滴眼液的主要成分是苄達賴氨酸，一種化學品。

根據莎普愛思公司的披露，苄達賴氨酸對糖性白內障以及早期老年性白內障具有預防和治療的作用。

也就是說，即便苄達賴氨酸滴眼液真的對白內障有治療作用，也僅僅是針對糖性以及早期老年性白內障，並非對所有的白內障都有療效。

但是，莎普愛思滴眼液在廣告宣傳中並沒有明確這一點，甚至看似刻意地將這些限制性的字眼“模糊”處理。患了白內障的老人，本來眼睛就看不清，那些被隱藏在包裝的犄角旮旯的小字，就更別指望他們能看清了。

於是，白內障患者在聽信廣告之後，以為莎普愛思滴眼液能治療所有白內障，長期使用就有可能耽誤病情。

對莎普愛思滴眼液的質疑也不是最近才有，早在2013年，就有國內知名眼科專家指出該藥品過度營銷，導致貽誤患者病情。有不少眼科專家都明確表示，目前全球都沒有治療白內障的藥物，手術是治療白內障的唯一有效辦法。

莎普愛思滴眼液是否有療效？希望有關部門能介入此事，畢竟，這是關乎人們身體健康的大事。

在我的印象裡，莎普愛思洗腦液，噢不對，莎普愛思滴眼液，在身邊上年紀的人中，如“神藥”一般存在。具體的藥理作用與危害，丁香醫生的那篇文章說的十分透徹，不贅述了。

令人質疑的是莎普愛思超高的利潤水平。

在今年的半年報中，莎普愛思“滴眼液”產品的毛利率達到了93.68%，而去年年報，這一數字則是94.59%。

而今年股價一飛沖天的“中華股寶”貴州茅臺，其產品毛利率也只有93.5%。

也就是說，一瓶只有10毫升的莎普愛思滴眼液，其毛利潤竟然堪比一瓶茅臺酒。但二者在A股中的市值，卻相差160倍。

與莎普愛思高調的廣告宣傳形成鮮明對比的，是A股中，莎普愛思的股價。

2014年上市以來，莎普愛思很快趕上了2015年上半年那波牛市，股價躥升至72元高點後，一路下跌並陰跌至今。

或許，資本市場的錢要相對冷靜，那些資本市場老鳥，或許更能在繁榮的表現中，看出其中的問題。

按說，主營產品毛利潤高達90%以上、市場佔有率近3成、一年狂賣7.5億的產品，這樣一直“優秀”的股票，不應該少了公募基金的身影，但在今年9月，莎普愛思公佈的最新十大股東中，我們並沒有看到任何一隻公募基金。

而即便是持股最多的一隻基金，也只佔了公司股本的0.18%，不少基金甚至買了幾十萬元。

相反，一隻信託計劃產品，突然躋身莎普愛思最新的三季報十大流通股東當中。

根據公開披露資訊，國民信託有限公司，旗下至少有四隻陽光私募產品，在三季度末累計持有748萬股莎普愛思A股，分列流通股東的 5 到 8 位。

莎普愛思坐落在浙江，國民信託的前身則為建設銀行浙江省信託投資公司。

國民信託三季度以來在資本市場動作不小，同樣是三季度新進股東，國民信託除了成為莎普愛思流通大股東，還出現在了寧波聯合、菲林格爾、申科股份、東方銀星等A股上市公司的十大流通股中。

有趣的是，國民信託一邊嘴上說看好公司發展，另一邊反手就增持了東方銀星股份，這一行為自然逃不出證監會的法眼。11月21日，證監會要求國民信託就“一買一賣”的合理性與“看好公司發展”的相關表述之間是否存在矛盾，進行說明。

有興趣的朋友，可以扒一扒他們的關係，或許會有意外的收穫~

除了請來女排殿堂級人物郎平之外，與北京衛視“養生堂”節目展開合作，舉辦講座及所謂的公益活動，則是其營銷的關鍵一步。

北京養生堂欄目運作最“經典”的“專家”，就是那個把綠豆價格炒上天的“張悟本”。

最近一期券商對莎普愛思的公開研究報告，時間是2016年4月，來自西南證券。

在報告中，莎普愛思2015年就已實現9.2億元的營收，歸屬上市公司淨利潤1.76億元，同比增長34%。主打OTC藥品市場是莎普賽斯的重要銷售策略，當時其滴眼液產品已經佔據國內白內障用藥市場的28.2%。由於莎普愛思主要靠的是OTC藥品銷售渠道，因此不受招標降價的影響，短期可以實現放量式增長。

的確，2004年莎普愛思滴眼液獲批轉換為OTC藥物，使得銷售渠道由醫院轉向藥店，至2016年，當年銷量已飆升至2800萬支。而隨著營收的增多，莎普愛思對於廣告營銷的投入越來越大，

藥品、保健品廣告，不像其他日用品、食品的廣告，具有很強的專業性。而這也是最容易被商家偷換概念、魚目混珠之處，甚至出現明目張膽的違規違法宣傳；而這些違規宣傳，很容易誤導老年消費者做出錯誤選擇，甚至危害健康——因為大家無從判斷你說的是不是對的。

就拿莎普愛思那句“有點疼，堅持滴”來說，很多人會認是正常的現象，但真實的情況，或許並沒有那麼樂觀。對於外界的質疑，莎普愛思依然用十分“網際網路化”的方式，乾脆在微博中發起了一個熱門話題，試圖淡化影響：

在老齡化社會特徵愈發明顯的背景下，老年人的錢一定是最好賺的。在抓住了老年人的心理特徵之後，再抓住年輕人的心，難怪他家的滴眼液一年賣出還幾千萬瓶。

不可否認，莎普愛思的營銷是成功的，但這種成功是否建立在產品足夠安全、足夠合規之上呢？至少從醫療行業來說，目前的答案是否定的。

為什麼要譴責郎平呢，她只是個代言廣告的，為有正式批文，各種手續齊全的產品代言有錯嗎？板子不能打到人家身上。到要查查這個產品的功效是怎麼做出來的！誰發的產品註冊證啊，怎麼做的臨床實驗啊，一查準又是臨時工乾的～～無語

誰都沒錯，錯在媒體虛假宣傳。把稽核的抓起來查查，弄了多少鈔票，夠格了槍斃。老百姓知道什麼？什麼都不知道，每天被動著接收鋪天蓋地的廣告，央視的，省、市、縣的不經過認真核實的虛假的、言過其辭的，真是隻要出錢飛機大炮都敢宣傳，是該好好整頓一下這些財大氣粗有事推卸責任的廣告商、廣告代言人了。