個人已經不喜歡穿這個品牌了，滿大街都是，山寨貨那麼多，可能和我年齡有關吧，運動裝穿菲樂的，平時穿衣哈吉斯的多一些

看最新一代的哈登4就知道了，不是我不想買，是阿迪達斯設計的讓我不敢買，完全無法接受這個外觀設計，導致現在哈登4銷量不好，打折到600多了都！誰的錯

阿迪鞋子比頭幾年質量差多了，再加上其他品牌的崛起，自然會這樣，堅持自己的品質和一如既往的工匠精神才是企業立於不敗的生存之道

很簡單啊，你就告訴我這幾年阿迪有什麼代表性的產品，只有Yeezy吧，這幾年連yeezy的老本都快吃完了，除了女碼還需要搶一下外，350 500 700的男碼在每次發售時都可以很從容的買到，說明這鞋的市場飽和度已經差不多了，其他休閒鞋除了superstar和Stan smith也沒有非常好賣的款，跑步鞋也是隻有boost這麼一個招牌科技，還說不準哪天就不能用了，籃球鞋更是全線撤下boost，改用新科技light strike和老技術的bounce，足球鞋更誇張，鞋面造型都快懶得換了，不得不說阿迪這幾年無論設計 科技 噱頭上都落後的太多了

自春節往後的一個月，阿迪達斯較去年同期的商業活動驟減85%。由於阿迪達斯的工廠無法及時復工，導致新品出貨供應能力下降，一名經銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。

阿迪我能想到的潮品只是椰子，但是耐克卻有很多很多，aj也算旗下產品，現在復刻聯名復古大行其道。專業領域阿迪也遠不如耐克，像足球籃球跑步是最熱的專案，阿迪的產品感覺略少，選擇餘地小。賣不過耐克很正常。

撐不住咋沒看見降價，天貓上的阿迪官網，價格依舊嚇死人。前幾天那個親子節，降價幅度根本吸引不了人，並且那些好看的鞋子根本就沒降。

實事求是的講，阿迪公司典型歐洲管理邏輯，整體商品管控不如耐克。出問題正常，並且解決方案效率低。

耐克在給予客戶期貨訂貨管控在三年前就有效控制，其分配機制有效預防了庫存過剩。

誰的商品管控的好誰就是贏家。

貴還難看，穿李寧不香麼？莆田鞋現在質量也是槓槓的，買耐克阿迪的人不就是買那個標麼？虛榮心作怪。以後多支援國貨，難道咱們的工藝還比不上越南？

阿迪已經吃老本了，椰子開始頻發補貨，二級市場熱度已經不在，其他鞋型基本都是倒閉款，懂得人都不會去原價買，肯定會打折的，耐克設計多元化聯名各種潮牌，會講故事會玩套路，跟鞋販互盈炒鞋，基本熱度鞋型都還搶不到售磐被鞋販包場

阿迪達斯快撐不住了。

1.前一段時間阿迪達斯尋求超過10億歐元(11億美元)的德國政府援助。

2.阿迪達斯在與德國國有銀行KfW就一項融資方案進行磋商。

3.阿迪達斯一直在洽商規模約10億-20億歐元的貸款。

阿迪達斯先撐住了。 由於受到新冠肺炎疫情的衝擊，4月27日阿迪達斯釋出的2020財年第一季度業績顯示，淨利潤同比下降96%，全球超過70%門店處於關閉狀態。

隨著新冠疫情在歐美各國蔓延，阿迪達斯宣佈3月17日至29日期間，暫時關閉歐洲、北美、加拿大的所有門店，以遏制新冠病毒傳播。 從而阿迪達斯大部分業務被迫停滯，這導致全球70%以上的門店至今仍處於關閉狀態。

由於門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能銷售完。阿迪達斯準備了大批貨物，為了迎接中國的新年購物節，但是新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，為此多家店鋪暫停營業，顧客人數減少，導致了貨物的積壓。

阿迪達斯面臨嚴重的庫存危機。 只能暫時把貨物銷售放在線上，阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中大中華市場的線上銷售情況突出。阿迪達斯也連續推出了多項大規模的折扣優惠活動，比如4月份推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動，同時在部分線下門店推出“買一送一”的活動。

以往阿迪達斯都會贊助世界盃、NBA、奧運會等重量級體育賽事。同樣阿迪達斯在今年贊助了歐洲盃，還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員，可是這兩大賽事均宣佈推遲舉行，無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊。

阿迪達斯的競爭對手耐克作為國際運動品牌“耐克”也受到了重創，疫情蔓延導致耐克歐美門店全線關閉，供應鏈問題以及NBA等體育賽處於停賽狀態等影響，估計未來的半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。

我特麼開始喜歡哪個牌子哪個牌子不行，醉了！大學喜歡李寧，整出個改標改口號，差點把自己整死。現在喜歡阿迪，特別是三葉草。

耐克、阿迪等品牌加工廠自打搬到越南和緬甸以後，做工越來越粗糙，質量越來越糟，口碑也越來越差了。我的一位朋友是阿迪的忠實粉絲，他告訴我的

我接受不了耐克阿迪的價格。我真的覺得安踏的跑鞋很舒服，當然了，我這人一般也不喜歡劇烈運動，反正我平時逛街旅行出差，都是安踏鞋，可以說是又便宜又舒服，還很好看。

疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。

剛剛，大訊息傳來：運動服裝巨頭阿迪達斯淨利潤暴跌96%，7成門店關閉，一下子轟動了全球商業圈！

作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數約6萬人。但因為新冠疫情在歐美蔓延，阿迪達斯曾宣佈3月17日至29日期間，暫時關閉旗下阿迪達斯以及銳步（Reebok）在歐洲、北美、加拿大的所有分店。這意味著，阿迪達斯全球約60%的批發及零售業務完全停擺。

4月中，阿迪達斯再度釋出宣告表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。

4月19日，金融機構瑞士信貸釋出了一份報告預警，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。相比於正常庫存，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。

現在，為了儘快清理庫存，加快現金流週轉，阿正在瘋狂打折，斷臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。阿迪國外官網上，也正在舉行七折的優惠活動。

4月27日，阿迪達斯發表最新資料，公司一季度淨銷售額比去年同期下降19%，至47.5億歐元，其中，阿迪達斯品牌下降20.1%，銳步品牌下降11.4%；而營業利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；淨收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。

唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這並未完全抵消實體零售的實質性收入損失。

更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40％以上，營業業績將為負值。

禍不單行，阿迪的股價在三個月內也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盤價為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。

其實，不僅是阿迪達斯，在這次疫情中，不少運動巨頭都難逃一劫。

如第一運動品牌“耐克”集團，如今，它的歐美門店已全線關閉，購物中心的客流量也可能在未來幾周內停止。研究機構Woozle Research估計，未來半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。

事實上，按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，均會贊助世界盃、NBA、奧運會等重量級體育賽事。但現在NBA 2019-2020賽季暫時停擺、日本奧運會比賽推遲到了明年，這無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊，同時也給各家運動巨頭帶來巨大沖擊。

一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機會。歐洲盃和東京奧運會如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯過的營銷良機。據瞭解，阿迪達斯是今年歐洲盃中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員。可想而知此次損失之慘重。

阿迪達斯在近期公佈的財報中首次透露了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。公司預計，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額預計將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。

據悉，阿迪達斯目前近五分之一的鞋服在中國生產，公司表示，雖然供應鏈面臨中斷風險，但在中國的大部分工廠已恢復運營，全球採購活動迄今也未受到影響。然而，阿迪達斯坦言，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度，公司將於4月27日公佈第一季度業績報告。

截至2018年底，阿迪達斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發門店。去年4月，阿迪達斯宣佈，在中國計劃再開1000家門店，並將銷售的城市數量增加一倍。

新冠可能是人類歷史上最狡猾、最詭異、最厲害的傳染病了，而且有可能與人類長久相伴，這給很多事情帶來巨大的不確定性。面對這樣的情況，如果你所在的行業已經出現難以為繼的問題，你應該現在就做好打算，拿出底線思維，最起碼要給自己留一個儘可能的迴旋空間。

早做準備，靈活應對，並保持穩定的心態。危急時刻，要長長久久地活下去，最終只能靠自己，靠自己的認知提升和努力求存。我們大家都加油吧！

阿迪達斯為什麼快不行了？個人認為是世界經濟增長速度放慢。人們的消費能力越來越低！其實不止阿迪達斯，其他品牌同樣受到影響！

像我常年購買阿迪耐克的人來說，阿迪的質量事可見的下滑厲害，本來我是阿迪為主，耐克偶爾買的人轉變成耐克為主了，質量不好比啊

個人喜歡阿迪多過耐克，完全就是個人喜好，沒有哪個牌子比哪個好。我覺得阿迪的nite jogger和ozweggo都很好穿啊，這兩個鞋型可以說貫穿了我整個19年，不同配色買了好多雙。另外經常看到評價鞋子質量差的，可是為什麼我覺得質量還可以啊，至少我還沒遇到過穿壞的情況

第一款：高品質

Nike海外版破壞邊經典大logo短褲

第三款：NIKE/耐克 雛菊刺繡毛圈衛褲

版型設計真是超乎想象，好看時尚

精緻飽滿的刺繡標誌，永遠凸顯高品質風味

如有縫合之處，全部包邊設計，走線整齊，專櫃品質

小輔料的精心挑選，好褲子才配你！

第六款：高品質

Nike20ss新款“swoosh”系列限定短袖

胸前雙鉤印花，下襬雙鉤兩色搭配，採用純棉汗布，進口膠漿印花，不褪色不變形，情侶閨蜜百搭款，耐克獨家爆款！！

第七款：高品質

NIKE x NBA聯名滿印短袖

阿迪達斯的全球門店大部分關店，耐克也好不到哪裡去，不過耐克還沒到公佈報表的日子。一句話，覆巢之下難有完卵。總之一句話，大家的日子都很難。

在上月19日， 有投行在報告中預測，由於疫情導致全球大量門店歇業，NBA藍球聯賽全面停開，耐克公司截至2020年5月底，累至本財年第四季度銷售額將下降34％左右，受損幅度約為35億美金。

另一家機構WR則估計，在未來的半年中，耐克公司的銷售額因門店停擺將損失55億美金。

在上月15日，安踏集團(02020)釋出了今年一季度銷量情況，受新冠疫情的影響，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分別下滑20%-25%。

國內品牌領頭羊安踏的日子尚且如此，其他特步或361的日子將更加難過。據業內人士透露，晉江某運動品牌一季度的人員工資都尚未發放完全，許多分公司總經理人選也已經開始整合，類似模仿清朝時期的兩省總督制，及一個分總管理2~3家分公司，大區總監崗位取消。

在安踏集團近期與投資者的交流過程中披露:在全員發力線上銷售的基礎上，公司一季度線上發展高於預期，整體線上增速高於40%，並預計未來電商將保持超50%的增速。面對著線下店鋪的停擺，各大廠家勢必加快對電商渠道的爭奪，今後一場腥風血雨的價格戰在所難免。

從3月份來，阿迪達斯與耐克已經開始加快線上爭奪。

下圖為天貓平臺3月份各品牌服裝類銷售情況。

下圖為天貓平臺3月份各品牌運動鞋類銷售情況。

表格資料非常感謝塗鴉財經。

今年對各行業都是極其艱難的一年，也有可能是行業重新洗牌的一年，跨國公司品牌實力雄厚，現金儲備強。本人對國產品牌的生存表示非常的擔憂。